2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

可口可乐发明了可乐,是“经典”的可乐,这是它的优势。百事可乐承认它的优势,对其重新定位,告诉人们可口可乐是经典的可乐,从而将自己定位为“年轻人的可乐”,与可口可乐划清了界限,俘获了大批年轻一代消费人群,从此与可口可乐并驾齐驱。百事可乐的“年轻化”定位给可口可乐巨大的市场带来了压力,而可口可乐在多年后...

宗庆后与非常可乐:中国唯一与可口可乐百事可乐三分天下的品牌!

在改革开放之后,可口可乐和百事可乐占据了中国饮料市场的主流。在此背景下,娃哈哈集团扛起了中国人自己可乐的民族大旗,宗老先生一句“外国人做到的,中国人一定能做到,而且能做得更好!”成为了坚强的信念,支撑着娃哈哈集团硬扛世界级可乐品牌的决心。随着非常可乐品牌的铺天盖地的宣传,非常可乐的广告语“中国人,喝中...

美国汽水市场要变天!百事可乐千年老二或不保 百年品牌Dr Pepper将...

它就是DrPepper，一个拥有逾百年历史的美国品牌。并列第二DrPepper是美国最古老的汽水品牌之一，拥有139年的历史，比可口可乐、百事可乐还悠久。它凭借其褒贬不一的独特口味在全球坐拥一大批忠实的拥护者。该品牌于1885年由CharlesAlderton所创立，Alderton是一名年轻的药剂师、兼苏打水柜台操作员，他最初希望制作...

品牌吸引力强大,百事可乐“有惊无险”

百事可乐占据咸味零食市场的五分之一以上,是全球领先者,而乐事则是全球最畅销的零食品牌。从销量来看,便利店最畅销的15种产品中,百事可乐占了11种,在咸味零食市场中的份额是其最接近的竞争对手的9倍多。在全球饮料供应商中,百事可乐仅次于可口可乐。尽管百事可乐的全球无酒精即饮饮料销量约为可口可乐的三分之一,...

为什么百事可乐总跟可口可乐放在一起?

其实,百事可乐与可口可乐的”紧密相邻“,是商业策略的智慧体现,也是消费者选择多样性的保障。销售效率:对于零售商来说,这样的陈列方式可以节省货架空间,提高陈列效率,能够在有限的空间内展示更多的商品种类。消费习惯:消费者在购买碳酸饮料时,往往会同时考虑这两个品牌。将它们放在一起,满足了消费者的购物习惯,减少...

可口可乐和百事可乐涨价:涨幅20%,售价3.5元

可口可乐和百事可乐作为全球知名的碳酸饮料品牌，其产品在市场上具有很高的知名度和受欢迎度(www.e993.com)2024年11月22日。涨价后，消费者可能需要支付更高的价格来购买这些饮料，这可能会对一些消费者的购买行为产生影响。特别是对于那些收入较低的消费者来说，由于价格上涨，他们可能更倾向于减少对碳酸饮料的消费。2.对市场的影响对于整个碳酸...

百事可乐史上首位女CEO,打败可口可乐,每年从我国赚走上百亿

在饮料行业这场战役中,可口可乐长期占据着"行业老大哥"的地位,其产品遍布全球,然而,就在前几年,可口可乐却被一家后起之秀狠狠的“暴打了一顿”。百事可乐史上首位女CEO,印度裔女强人卢英德,用她的智慧和执着,亲手打造了百事可乐超越可口可乐的传奇。

可口可乐和百事可乐的区别?

可口可乐和百事可乐是全球最著名的两大饮料品牌,它们在口味、包装、营销策略等方面都有所不同。本文将详细比较这两款饮料的差异,以帮助消费者更好地了解它们的特色和区别。一、口味与口感可口可乐和百事可乐在口味和口感上略有不同。一般来说,可口可乐的口感比较清爽,带有轻微的柠檬酸味和气泡感,比较适合喜欢酸甜...

华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示

分阶段看,我们认为1)出海前:国内企业需完成品牌打造(如农夫的“天然概念”、可口可乐的“快乐理念”)和产品打磨(如具备差异化特色的东方茶饮料)的基础建设;2)出海时:需考虑匹配的出海模式(投资自建/海外并购/特许经营),以特许经营模式为例,公司需具备强大的品牌力背书/充足的资金保障及合作顺畅的实力瓶装商;3)...

百事可乐美国市场份额降到第三

百事可乐美国市场变“老三”据CNN援引行业刊物《饮料文摘》(BeverageDigest)的市场份额数据,经过多年的缓慢市场份额增长,胡椒博士(DrPepper)的市场份额在2023年超越百事可乐,成为美国第二大汽水品牌。按照销量计算,2023年可口可乐占据了美国碳酸饮料市场19.2%的份额,胡椒博士和百事可乐的市场份额均为8.3%,但胡椒博士...