喜茶披露品牌十周年报告 回顾品牌重要历史节点
喜茶在品牌十周年报告中指出,过去10年,喜茶以自身对品牌的追求,通过对品牌内容、品牌设计、门店空间等全方位的升级,带动了茶饮行业从街边小店的纯粹卖货到追求品牌塑造的升级,将行业带入了品牌化的时代。关于未来发展,喜茶方面表示,喜茶要完成的下一件大事是“将真品质的茶饮和激发喜悦的品牌,带给更多的大众用户”,...
什么是爆款思维?如何运用好爆款思维?
茶饮行业:喜茶通过与奢侈品Fendi的联名合作,展现了全新的联名逻辑,成功刷屏朋友圈并登上微博高位热搜,成为年度首个爆款联名案例。这一合作不仅凸显了喜茶的品牌形象,也达到了品牌形象塑造的目的。直播电商行业:尽管薇娅的倒下给直播电商行业带来了阴影,但仍有品牌通过创新营销策略,在变化的时代中寻找新的爆款「解...
奥运品牌营销“学习资料”来了:为什么这些品牌能在巴黎奥运期间脱...
首先,为了让品牌形象塑造以及创新营销手段充分契合奥运精神、奥运氛围,与运动员深度绑定成为一条已经被验证的成功路径。安踏此次巴黎奥运会的品牌代言人包括樊振东、张雨霏、覃海洋——不得不说安踏挑选运动员的眼光独具一格。其为中国游泳队设计的大红羽绒服随着覃海洋的“走秀”出场火遍海内外,除了“男模”覃海洋,安踏...
老国货 新意多
“特别是近年来,随着喜茶品牌走出国门、拓展海外市场,我们也以中国茶文化为基础,向全球传播中华传统文化。比如在美国纽约,喜茶百老汇门店的空间设计了以丝绸为意象的造型装置,呈现中国传统文化元素。”喜茶相关负责人说。“国潮”产品创新发展还为非物质文化遗产的传承提供了新思路。南通蓝印花布印染技艺是江苏省南通市...
进军奶茶界,库迪推出“茶猫”寻求突破
“茶猫的加入可能对茶饮赛道的格局产生一定影响。”洪勇称,库迪作为知名咖啡品牌,进军茶饮市场将增加竞争压力,并可能促使其他品牌采取相应措施来保持竞争力。同时,洪勇进一步表示,在茶饮赛道上立足的制胜法宝包括但不限于产品创新与差异化、品牌形象与市场定位的塑造、供应链和渠道的优化、与消费者的互动与体验等。
喜茶逐鹿巴黎、伊利“提前买股”……奥运营销的“花式玩法”?
借势顶级赛事的影响力,在7月这一关键时间节点,直接通过当地快闪店“奔赴现场出海”,以“在地化”运营营销策略,塑造全球化品牌形象,是喜茶、霸王茶姬两大新茶饮品牌不约而同的选择(www.e993.com)2024年10月18日。喜茶打出了明星探店+logo投屏的“组合拳”。7月5日,喜茶在塞纳河右岸11区打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业,其选址...
巴黎奥运品牌营销“学习资料”出炉
而随着00后“占领”奥运,奥运年轻化时代也已到来,安踏显然把握住了这一趋势,推出全新奥运文化IP——安踏灵龙(LINGLOONG),以此带动品牌与年轻人产生共鸣,堪称“神来之笔”。一是灵龙的卡通形象符合年轻消费者喜好,通过各种短片塑造的灵龙性格也十分讨喜。在过去,传统中国龙是严肃、高大、权威的代表,而安踏灵龙则是...
“2024百大年度品牌榜”公布 喜茶x FENDI喜悦黄联名营销案例入选...
从喜茶的视角看,凸显了茶饮头部品牌的质感和高级调性,达成品牌形象塑造的作用。从FENDI的视角看,与喜茶联名则能更好连接年轻消费群体。更重要的是,两者的合作让消费者以较低的价格轻松获得带有奢侈品牌元素的产品,形成了和以往完全不同的消费体验。“2024百大年度品牌评选”由新浪财经主办,中国品牌创新实验室、蜜度...
新茶饮健康化,摸着喜茶和霸王茶姬过河
另一方面,品牌建设上,喜茶也已经过了所谓的“网红”阶段,着力塑造的是品牌的高度和深层价值。以联名为例,无论是撬动FENDI这样的一线奢侈品品牌引爆购买,还是携手周星驰的经典IP《喜剧之王》,亦或是拿下《繁花》《庆余年2》这样的现象级影视IP,喜茶凭借持续积累的品牌身位,引领着行业风向,并持续给予用户惊喜。
茶饮品牌新玩法:口令营销如何成为流量新宠?媒介盒子分享
三、塑造独特的品牌形象在竞争激烈的茶饮市场中,品牌如何脱颖而出?口令营销给出了一个答案。通过设计独特的口令,品牌可以展示自己的个性和特色,与消费者建立独特的“暗号”。这些口令不仅传递了产品卖点,还深化了品牌形象。例如,喜茶通过设计包含“第一家门店”、“首创芝士茶”等内容的口令,与消费者建立了新的情...