曾经不可一世的星巴克,已经成了国产品牌们的垫脚石

在中国现制饮品行业，咖啡奶茶化，奶茶咖啡化，两类产品相互影响。霸王茶姬成了最靠近星巴克的奶茶品牌。这种接近性不止于为消费者提供更加提神醒脑的饮料，还包括更丰富的产品设置。今年9月，霸王茶姬部分门店推出茶加贝果的食饮套餐，便让人想到了星巴克。因为再往前推两个月，星巴克刚好上新了一系列贝果产品。此外...

美国星巴克放弃价格战,新CEO布莱恩·尼科尔着手重振品牌

环球网财经综合报道近日，全球知名咖啡连锁品牌星巴克宣布将放弃此前的“低价策略”，标志着“买一送一、降价50%”等优惠活动或将成为过去式。这一重大转变发生在布莱恩·尼科尔接任星巴克新CEO之后，他决心引领公司走出业绩低迷的困境，重振品牌活力。星巴克前任CEO纳思翰曾主张通过APP频繁发送优惠券以拉动用户消费频...

星巴克整顿自己

首先是星巴克坚持直营模式,当前平均门店面积为库迪和瑞幸的2—3倍,这也就塑造了其中高端价位区间。以星巴克中国市场为例。星巴克凭借首个将“第三空间”概念引入咖啡行业的企业,拿下了中国咖啡市场,其品牌形象和消费文化早就深入人心,成为不少人社交甚至是商务洽谈“较高端”的场所。只不过,注重性价比的消费者,往...

“穿越行业变革”2024财年经营利润率始终保持两位数!解读星巴克...

在谈到星巴克中国第四财季表现时刘文娟说,“凭借强大的星巴克品牌势能、组织敏捷性和营运实力,我们构建起了强劲且充满韧性的业务发展形态,净收入、门店交易量、经营利润、经营利润率这些关键业务数据均实现环比攀升。这一成绩也使得公司处于优势主导地位,持续稳健落地长期主义的发展承诺。”关于中国市场的发展策略,刘文娟...

瑞幸咖啡Q3营销花费6亿,靠《黑神话:悟空》成功反超星巴克!

在这场激烈的市场竞争中,瑞幸的挑战主要来自星巴克。尽管星巴克在品牌知名度和市场份额上占据优势,但瑞幸通过其灵活的定价策略和丰富的产品线,使自己逐渐缩小了与星巴克之间的差距。比如,在手冲咖啡领域,瑞幸的产品定价依然保持相对亲民,而在茶饮新品的推出上,瑞幸则整合了市场最新的潮流元素,进一步吸引了年轻消费群体。

星巴克们需要找回节奏

在大品牌推动的低价策略影响下,许多中小品牌和独立咖啡馆也开始推出9.9元等价位的产品(www.e993.com)2024年11月17日。这场价格战不仅塑造了2023年现磨咖啡行业的市场特征,也改变了消费者的消费习惯和预期,使得性价比成为选择咖啡品牌的重要因素。除了价格战,创新也是品牌突围的关键策略。国内咖啡品牌在支付和服务体验方面的创新显著提升了其市场竞争...

涨粉3000万+、热销135万单,星巴克们靠短剧“重生”

01星巴克闯进短剧赛道,涨粉3000万一向只打高端局的星巴克,也对短剧真香了。9月19日,@星巴克中国官宣品牌首部定制短剧《我在古代开星巴克》上线,在抖音知名CP达人账号@0011更新,由@骆十一和@范00出演男女主。剧情开篇,星巴克咖啡师骆十一意外穿越到了古代,机缘巧合之下,结识了逃亡的月国公主...

短剧营销,星巴克的创“星”战场

正如品牌负责人所说,“古装剧的创作空间比较大,能很好地把真实的星巴克故事和大家喜欢的内容结合起来。”基于可自由发挥的创作空间,星巴克此次通过短剧释放更多品牌内容,高性价比传递品牌价值。或许,这也是诸多品牌追逐短剧营销风潮的原因之一吧。02达人出演KOL合作...

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

当新品越来越多,利润越来越少,品牌焦虑似乎到达了阈值。事情开始出现了反转。星巴克和喜茶在9月份先后通过发布一封信来表态。星巴克新任CEO布莱恩·尼科尔在公开信中强调了品牌的核心资产、伙伴的重要性,以及回归初心和行动的重要性。喜茶的内部信则更注重战略行动和宣言,强调不冲刺门店数量、以灵感创造品牌差异化...

星巴克万圣节新品来袭,品牌如何借软文推广打开节日营销新风口?

但抛开外在形象和内在口感不说，这波节日营销的吸睛度赶在万圣节前直线拉满了。今日投媒网与您分享品牌如何以借软文打开节日营销新风口。一．以节日热点为切入点，巧妙玩梗出圈星巴克此次推出的“史上最黑”新品，精准捕捉到了万圣节年轻人对于爱玩梗、独特体验的追求，在万圣节前夕，黑色成为了最具代表性的色彩...