星巴克整顿自己

血肉搏杀的价格战里，一个常见的情况是，成熟品牌积攒多年的品牌号召力被新玩家们用足够有诱惑力的价格击碎，真香定律屡试不爽。不过星巴克中国扛了下来。根据财报，截至季度末，星巴克中国的会员销售占比达74.4%，同时会员规模仍在上涨，来到了将近1.4亿的水平。同样多亏了会员的发力，稳定的复购帮助星巴克的经营利...

狂飙的瑞幸,慢行的星巴克,谁更懂中国咖啡市场?

如何在保持品牌调性的同时适应多层次的市场需求,这对于星巴克来说,将是一个考验其品牌塑造力和灵活性的挑战。小结:在“快”与“慢”之间寻找平衡瑞幸和星巴克在中国咖啡市场的交锋,正如一场关于速度与深度的较量。在这个高度分层、多元化的消费市场中,瑞幸以惊人的速度刷新着大众对咖啡的认知,而星巴克则以其独特的...

星巴克中国最大的对手还是自己

从经营数据规模、品牌认知来看,星巴克依然是中国高端咖啡赛道的第一品牌;从公司经营模式,到创新能力,再到供应链和规模化运营管理实力,也都呈现出“潜心静气”的可持久增长潜力。星巴克在既有品牌认知价值的基础上,打造出更丰富的新体验和新感受,让星巴克的市场穿透力更强,这是中国当下其他大量新生代咖啡品牌所不具备...

星巴克们需要找回节奏

2016年,随着王静瑛升任星巴克中国CEO,刘文娟转任数字创新副总裁,开启了星巴克中国的数字化转型之路。作为数字创新业务的负责人,刘文娟不仅推出了“专星送”“啡快”等数字点单服务,同时,她创建了星巴克的会员体系“星享俱乐部”,通过数字化与会员制的结合,显著增强了品牌粘性。那么,刘文娟的思路是什么?会是被争议...

龙城整装以品质筑基筑梦未来,开启品牌远航启航之路

这种“润物细无声”的方式,让龙城整装的品牌形象更加深入人心。同时,龙城还注重品牌文化的塑造,将“匠心独运,服务至上”的理念融入每一个项目之中,力求为客户打造独一无二的生活空间。正是这样的品牌魅力,让龙城整装逐渐成为了行业内的标杆。服务赋能,构建金牌售后体系...

让自己企业的品牌产品在大众眼中,不断提高展现效率,促成销售

-例如,星巴克的会员制度和忠诚度计划非常成功,通过积分兑换饮品、生日优惠等方式吸引了大量的忠实客户(www.e993.com)2024年11月18日。总之,要让企业的品牌产品在大众眼中不断提高展现效率并促成销售,需要综合运用品牌建设、网络营销、线下营销和客户关系管理等多种手段。不断优化营销策略,提高产品质量和服务水平,满足客户的需求和期望,才能建立起强大...

尼科尔、刘文娟履新 星巴克的关键时刻与力挽狂澜

曾几何时，星巴克“第三空间”理念在连锁咖啡业备受推崇。即为消费者提供空间体验服务，满足人们对多功能灵活办公、商务社交空间的需求，成功塑造了高端舒适的品牌形象。不过一个问题随之而来，星巴克中国门店通常位于租金昂贵的高端商场、写字楼和社区，这些地方虽拥有高人流量，可在门店选址、装修、设备采购、后续运营等...

名创优品风靡全球:如何成就比肩星巴克的超级消费品牌?

在中国却有一位青年企业家——名创优品创始人叶国富,正以同样的超级品牌方法论,带着富有灵感的产品,走到全球年轻人面前。1、切入空白市场,塑造一种文化谈及星巴克和名创优品的生意经,二者成功的本质多有相似之处,最关键的两点莫过于找到自己差异化的定位,和勇于开拓空白的市场。

短剧风刮进餐饮界,星巴克、麦当劳、蜜雪冰城等纷纷入局

有专家告诉红星资本局，短剧通常情节紧凑、剧情跌宕起伏，可以帮助餐饮品牌吸引用户的注意力，同时塑造更加丰富的品牌形象、制造热点话题。不过，专家提醒餐饮品牌制作短剧需考虑质量、转化价值、植入尴尬、故事雷同等问题。餐饮品牌扎堆做短剧穿越、重生、霸总成关键词9月19日下午，星巴克自制短剧《我在古代开星巴克》第...

星巴克,换帅就能解愁?

危机甫一解除,尼科尔将工作的重心,转向文化属性、数字化转型和品牌塑造上。在尼科尔治下,Chipotle高举“更健康快餐”的大旗,通过突出餐品的文化属性来吸引消费者,这一点和注重文化精神的星巴克不谋而合。数字化转型的重点则是在移动订餐和线上订单方面进行投入,哪怕特殊的那几年,Chipotle的营收仍然实现了稳步提升。