海外网红营销:5大品牌如何在TikTok上玩出花样?
芭比娃娃:借助文化热点刷屏全网芭比娃娃最近的表现可以说相当炸裂——TikTok上曝光量达到84.2亿次,媒体价值同比飙升了960%。这背后的原因很简单:2023年《芭比娃娃》电影的巨大成功。在电影最火的那段时间,芭比娃娃借助电影的热度,结合众多品牌合作,让其在社交平台上的内容像病毒一样扩散。创作者们发布了受芭比启发的美...
海外网红营销:中企出海如何运用红人营销实现品牌爆发?
3.结合重大文化事件与热点:品牌要想在海外市场引发广泛关注,借助文化热点是非常有效的手段。芭比娃娃的成功就源于它紧密结合了电影的热度和文化影响力,通过红人的力量将品牌热度推向顶峰。因此,企业在制定红人营销策略时,也要善于借势,把品牌推广与当地的文化、热点活动结合起来。最后说说:中国企业出海,面对的是截然不...
...柯林斯词典2023年度词汇,《老友记》主创追忆马修·派瑞 | 文化...
美泰公司首席执行官伊农·克雷兹(YnonKreiz)曾预计电影《芭比》将在今年为美泰带来约1.25亿美元的收益。据美泰公司统计,目前卖得最好的娃娃是“玛格特·罗比”芭比,他们预计这一芭比娃娃将成为圣诞节购物清单上的“热门玩具”。与此同时,得益于电影的成功,克雷兹说,“‘芭比’已经成了一种全球的文化现象,它也成为...
Hello Kitty 50周年,东亚自己的“芭比”过时了吗?
大多数东亚女孩总能在童年时期,选到一件零花钱承担得起的HelloKitty商品,这比拥有一个昂贵的芭比娃娃更容易。广州一座公园里的山寨版HelloKitty。(图/Unsplash)她可能是个朋克HelloKitty的形象在孩子们眼中或许仅仅是可爱:圆脸,黑豆一样的眼睛,黄豆一样的鼻子,没有任何攻击力的圆滑线条,象征女婴的蝴蝶结,...
3大市场变化,3大发展趋势,展望461亿美元玩具大市场!
1、文化趋势影响:限量款、IP化今年,《芭比娃娃》、《忍者神龟》、《超级马里奥兄弟》等电影热映,其中角色及周边产品对玩具市场影响较大。图源:Numerator《赢在玩具假日季》以芭比为例,Numerator数据显示,在《芭比》电影上映后,芭比娃娃的玩具消费总额较上映前有明显增长,虽然在后续销量回归正常,但芭比娃娃也在今年...
芭比娃娃为何能成为风靡几代人的文化巨头?
从一个12英寸的小娃娃到文化巨头,芭比为何能吸引几代人的想象力,并创造了数十亿美元的销售额?除了芭比美学之外,你真的了解芭比娃娃背后的意义吗?灵感竟来自“大人玩具”芭比娃娃由美国玩具公司美泰(Mattel)推出(www.e993.com)2024年10月18日。美泰成立于1945年,由露丝??汉德勒(RuthHandler,1916-2002)和她的丈夫所创立。
品牌故事:芭比娃娃文化内涵
品牌故事:芭比娃娃文化内涵上海证券报Nicole2002年4月28日,各大报刊纷纷转发一条惊人的消息:芭比娃娃的创造者、85岁的露丝·汉德勒女士去世了。半个世纪以来,露丝创造的芭比娃娃几乎已经成为全世界小女孩的心爱之物。随着这个大眼睛、长头发的玩具娃娃的畅销,今天的"芭比"已经不仅是一个玩具,它是美国女性的一个...
玩具创新要植根文化土壤(品牌论)
玩具创新要植根文化土壤(品牌论)在“盼望长大的童年”,是发条青蛙、弹珠、纸飞机还是四驱车、变形金刚、溜溜球,陪伴了一年又一年,见证着成长足迹?说起童年玩具,每代人都有不同的温暖记忆。从粗糙的人偶模型,到能眨眼的芭比娃娃,再到可以通过编程私人定制的智能玩偶;从用嘴“哈”一口气就能起飞的纸飞机,到摆在...
如何减少中国的文化折扣和品牌折扣?
同时,好的品牌也是国家文化的窗口,可口可乐、苹果手机和好莱坞电影成为美国的国家名片。美国学者约翰·耶马在《世界的美国化》中指出:“美国的真正武器是好莱坞电影业、麦迪逊大街的形象设计和拥有芭比娃娃等品牌的美泰公司、可口可乐的生产线。”中国在这方面显然吃了亏,守着肥沃的文化土壤,却鲜有品牌开枝散叶,妖娆...
芭比娃娃的64岁:超级IP还能再翻红?
真人电影《芭比》图源:ICphoto环球网文化报道记者张嘉玉很长一段时间,许多女孩的童年愿望清单中总是会出现她的身影——拥有一头柔顺的金色头发、穿着漂亮泡泡裙的芭比娃娃。随着美泰公司过去十年持续的增长疲软,以及芭比标准化美丽形象面临的“过时”危机,芭比娃娃逐渐失去了巅峰时期的影响力。2009年,美泰...