抖音退货成本大幅降低,我听到一阵欢呼
之所以出现这种情况,主要可归结为两大原因:一方面,"仅退款"政策对商家造成了严重影响,致使退货率急剧上升;另一方面,长期的低价策略损害了商家的盈利能力,导致其积极性受挫。此前,京东集团CEO许冉也公开表示,在当前激烈的市场竞争中,行业内依然存在"恶性内卷"、劣币驱逐良币的现象。这也是为什么在今年双...
高退货率致命一击,电商生态告急
在抖音购物的用户认为,直播间看到的商品迷惑性太大,跟收到的实物“判若两物”,所以会选择退货。也有分析认为,抖音作为后进的新平台,监管规则不严也是重要原因。对于刚过去的618,也有网友爆料称,朋友的女装网店在618期间创下了近1000万元的营业额,但扣掉仅退款的350万元、退货退款的380万元,再刨除各项成本...
高成本低价难倒商家,“抖音模式”陷入死循环
那导致抖音电商平台如此高的退货率的原因有哪些呢?我觉得有几方面:一:抖音电商的流量增速已经显著放缓,同时一直鼓励商家施行低价策略,商家们为了在高投流和支付坑位费和佣金的背景下实现利润或者规模增长,势必会选择降低成本牺牲产品品质或者服务,这样引发大量退货。据晚点报道,抖音电商在2024年一季度的销售额超...
“小杨哥事件”,揭开抖音电商生态的残酷一角
对于频繁退货的原因,有消费者抱怨道,谁买东西时也不是奔着想退货来的,归根结底,还是很多商家以次充好、夸大宣传,结果到手发现产品货不对板,质量差得离谱,只能选择退货。退货率高、部分商品质量越来越差、售假等事件屡禁不止,最终形成“劣币驱逐良币”局面背后,是抖音低价为王的战略。有商家反应,今年年初以来...
抖音电商陷入危机,小杨哥只是冰山一角
无论如何,感性冲动的兴趣消费生态内,在七天无理由退货的机制下,和运费险的保障下,很容易就引发退货的可能性。2、商家端:优质内容和低价成双枷锁;商业的底层逻辑是理性的,抖音电商想要优质内容和低价商品两手抓时,这部分不可能三角的“熵增”,压力最终将压在商家身上。
退货率飙升,抖音女装“一姐”关店了
要知道,仅在抖音单平台,罗拉密码就有500万粉丝,长期霸榜直播带货头部位置,在女装电商行业有着非常强大的影响力(www.e993.com)2024年10月18日。突然选择撤退,其中原因令人好奇。|罗拉的成功密码是什么?2016年,罗拉密码创始人王姗姗在中国香港创立了这一品牌,初衷是打造符合国人审美的女装品牌。2017年6月,罗拉密码在意大利米兰时装周亮相,以其独...
从张大奕到郑百万,头部女装商家为何纷纷告别双十一?|风暴眼
抛开产品风格和对应受众的错配,无论是大众和小众服装品类,影响退货率的根本因素,实际还在于产品本身。许昕冉告诉凤凰网科技,连衣裙、大衣、风衣、小衫,都是高退货率的款式,裤子、针织衫、上衣次之。如果某些店铺专营羽绒服、皮草这类产品,基本上一到夏天,退货率自然会飙升。因此合理规划产品池,甚至比产品设计本身还...
退货率飙涨,抖音女装“一姐”扛不住了
对于“罗拉密码”的“突然”退出,其创始人兼董事长罗拉在视频中给出了原因。她在视频中表示,是因为成本问题做不下去了,她说“罗拉密码”一直想要呈现好的产品质量和好的价格,在19年-24年间的几场直播高峰时一场就有将近100万件的销售量,也表示并非因为抖音官方的限制导致,抖音自始至终都非常支持“罗拉密码”。
拼多多、抖音、淘宝、京东们的“仅退款”之殇
成功的试点和平台之间用户争夺的加剧,让拼多多开始大胆激进地快速推广仅退款。电商平台上的退货难不是一个简单的运费险就可以解决,仅退款可以进一步消除用户下单的顾虑,刺激消费潜力;更多的用户来到平台上对于商家来说不可能是个坏事,而优质的商家理论上不会受到仅退款影响,仅退款还能作为一个有效的淘汰机制驱逐劣币,何...
抖音电商增速放缓,电商场景驱动时代将落幕
这个说法,理论上有道理,但实际上对溢出效果的影响因素很多,因人而异,难以监测。今年以来,抖音官方不断强调“价格力”,实际上就是希望消费者全网比价后依然选择抖音下单,这和所谓溢出效应,逻辑是矛盾的。如果同款商品其他平台更便宜,意味着抖音“价格力”不足;如果抖音是最便宜的,那影响力溢出就毫无必要了。