超级带货主播虽然有信任危机,但短期内平台仍离不开它

而对于平台来说,坦率讲,面对日益竞争的环境,尽管都在讲去头部主播中心化,我认为电商平台短期内还是离不开大主播。比如淘宝,从去年到现在,淘宝的市场份已经跌到60%,直播带货一哥李佳琦,我肯定不能藏起来,也只能依赖他,拿自己的优势去打拼多多(拼多多现在没有带货直播头部主播)的弱势,甚至我要培育更多带货ip。有人...

头部主播“翻车”后都在忙什么?李佳琦辛巴依旧强势,薇娅转型幕后

据《第一财经日报》10月22日消息,在开卖仅5分钟后,李佳琦直播间成交额便突破1亿元,显示其在淘系平台的带货影响力依旧无人能及。今年双11期间,李佳琦将口号改为“双11便宜再便宜”,并将红包补贴提升至5亿元,吸引了大量观众和消费者。10月29日,上游新闻记者在李佳琦公众号看到,他通过扩展产品品类,包括过冬“神器...

谁在呼唤“李佳琦”?史上最会整活的“双11”,大主播们“塌房...

另外,“言论翻车”的也不少,比如李佳琦的“79元眉笔事件”;还有今年最新出现的“红包翻车”,前段时间京东借媒体之声炮轰李佳琦,称其承诺的9亿红包下降至只有5亿,后来李佳琦回应此事,表示无论他做什么都会被大家议论。这也是也反映了大主播们的无奈,一方面,大主播直播间频繁翻车固然有自身原因,比如产品质量问题、...

辛巴 李佳琦 罗永浩 双11直播带货都赚大发了

据消息透露,当晚九点,天猫双11现货开卖一小时后,李佳琦直播间的访客数量实现了超过30%的同比增长,多款国货品牌商品在瞬间被抢购一空。就这个成绩,李佳琦坐淘宝美妆一哥的宝座,当之无愧。当然,除了李佳琦之外,其他淘系主播在双11预售期间的表现也十分出色。例如,由罗永浩坐镇的交个朋友淘宝直播间,在10月14日晚...

头部主播大乱斗,谁还需要李佳琦?

然而,即便未能在价格优惠和赠品策略上取得明显优势,李佳琦凭借个人品牌的影响力和直播间发放的红包,依然促使部分合作品牌的产品销量远超同行主播,再次反映了李佳琦在带货领域依旧具备强大的影响力。这也意味着,契合消费者对性价比与质价比需求的购物成为了主流。除了李佳琦之外,其他淘系主播在双11预售期间的表现也十分...

这届双11,平台依然难戒“头部主播”

无论是辛巴身后的家人们,支持董宇辉的丈母娘,蹲守李佳琦直播间的女生们,公众眼中的“翻车事件”,都很难影响到圈层粉丝的黏性和购买力(www.e993.com)2024年11月9日。在特定消费者群体中,他们依然有着一呼百应的号召力。尤其是在一年之中的关键节点——双十一大促期间,头部主播的作用更是品牌店播、平台活动所无法取代的。他们不仅代表平台冲锋...

李佳琦,躲过塌房潮

这一切反馈到主播端，其影响就是直播行业正在抛弃淘汰猎奇夸张、只赚快钱的那一批人，放慢脚步走向长效经营。图|东北雨姐的翻车记录在今年的集体翻车事件里，从李佳琦公开释放的各种信号来看，他也在调整自我，摸索新的方向。●继续做带货主播无疑是他的舒适区，但种种迹象反而表明，李佳琦正慢慢淡出一线，实现新...

「淘宝一哥」李佳琦,困在「双十一」博弈怪圈里

一众大牌主播中,并不令人意外的,是淘宝一哥李佳琦的稳定开局:李佳琦直播间热卖值一度突破一万,不到十分钟,预售GMV秒破亿,成功拿下淘宝“双11”首日销冠。其中部分李佳琦带货的单品获得了秒空的待遇:可复美胶原棒1分钟2万单,加货到60万单,三分钟没了;BBC纸尿裤3万单,秒空,欧莱雅全明星大套组一万单,秒空...

冰火两重天,为啥头部主播一边塌房一边涨?

在李佳琦们逆风翻盘取得“开门红”背后,他们和一直主张“货”为先的淘宝直播正在开启一个新的时代,即品质直播时代。直播电商前路直播电商必须重新厘清前路,这是当务之急。一方面,消费者信任亟待重新。经历一系列“翻车”后,消费者对直播电商的信任度下降,在某媒体发起的对直播带货的看法投票中,超过一半的人选择了...

南都电商观察|“东北雨姐”被约谈;公众号新增带货功能

东北雨姐并不是第一个翻车的网红，也绝对不会是最后一个。从去年开始，网红主播翻车的案例比比皆是。无论是李佳琦的“贵妇化妆品”风波，还是薇娅的偷税事件，带货主播们似乎都在和自己的“黑历史”做斗争。雨姐的问题出在哪儿？首先是质量把控问题。电商直播早期，许多网红靠着流量迅速崛起，商业合作也接踵而至。