王殿武:产品价值、品牌信任与商业成功的关系

产品价值与消费者认可紧密相连,其中功能价值和品牌信任是两个核心要素,它们共同影响着产品的商业可持续性。二、产品的功能价值与消费者认可(一)功能价值的重要性产品的功能价值是吸引消费者的基础。它指的是产品能够满足消费者实际需求的能力,包括性能、质量、实用性、便利性等方面。例如,一款智能手机的强大处理能...

如何用好情绪价值成为品牌增长优势?

首先,是消费者行为的非理性,人们主要基于直觉、印象、情感进行决策,而不是基于逻辑、理想和计算推理,人的每一个决定都主要由大脑中的情感中心控制,所以对于影响用户购买来说诉诸情绪/情感非常重要。其次,由于产品同质化的加剧,企业在打造品牌时必须通过注入情感、塑造品牌形象和个性来创造差异,为品牌赋予情感价值(又...

从产品认同到品牌认同,国货美妆在微综营销弯道超车

价值观上,对谈品牌CEO,从价值观层面输出品牌态度和企业匠心。四力合作,使用户进一步对迷奇的产品力、科技力产生实感、好感和信任感。种收一体,全渠道助力迷奇内容传播、生意转化。在各种优质内容放大、深化品牌影响力的同时,联动营销也要做到位,巨量引擎通过《宝藏国货计划》IP,提供了一个完整的线上线下联动、多资...

理解消费者旅程,是一切品牌营销的起点

首先,要激发消费者对你的品牌产生兴趣和消费意愿,让他意识到你的产品能解决他生活中的问题,满足其生活所需且对其很重要、意义重大,让其产生强烈拥有的渴望、欲望。其次,才是影响其决策过程,让他在购买同类产品时对你形成偏好,优先选择或者指名购买你,从而在对比考虑环节战胜其他竞争对手,最终达成购买。对于营销来...

网易·态度INSIGHT|刘艳:内容营销引领传播新形式,持续赋能品牌...

从传统意义来说,品牌营销是不断重复、强植入的宣导,比如梯媒广告,强制性的向消费者灌输内容。而我们今天谈到的内容营销,是让消费者主动地接受并帮助企业进行宣传推广。亿家馨是做卤味产品的,卤味在中国已经传承了数千年。在这种情况下,内容赋予了我们企业新的发展机遇。在内容宣传上,打造属于我们的企业文化,通过对...

36氪「2024年度态度品牌」征集启动!

寻找能够对人的需求、情绪和文化作出反应，通过帮助人、社区和地球来承担责任的“态度品牌”(www.e993.com)2024年11月15日。在今天，一场悄然而至的“消费觉醒”正在人群中蔓延。物价飞涨、生活成本不断攀升，新一代年轻消费者开始重新审视自己的消费行为。从盲目追求到理性选择，这一转变正悄然改变着他们的消费观念。从淘宝到1688，从京东到拼多多，...

日本市场营销方案:品牌出海的本地化营销,如何实现?

日本，处于儒家文化圈，一个具有高消费能力和利润空间的市场。日本消费者对本土产品抱有较强的信任感，而对外国品牌则持有谨慎的态度。一些中国品牌和企业，凭借其卓越的竞争力，正积极适应当地社会文化环境，在日本市场稳了脚跟或展开进一步的市场开拓。D2C出海营销团队助力中国品牌出海日本市场，通过深度洞察日本市场的...

产品的力量:从理论到实践(二十六)

在当今竞争激烈的市场中,产品经理必须不断探索新的策略来吸引和保留顾客。上一篇文章中,我们讨论了如何通过SOR模型深入理解消费者行为,从而增强产品的影响力。今天,我将继续深入探讨一系列创新的营销策略,这些策略旨在通过用户参与、风险逆转、教育内容、情感联结、个性化推荐和透明度,进一步激发消费者的购买欲望。

衡美肤联合多方发布态度广告片,展现女性鲜活生命力

这是衡美肤又一次成功的品牌内容营销事件,也是品牌革新审美态度的表达——用年轻消费群体喜爱的形式,结合时尚、科技以及人文的美学理念,用品牌文化内核打动、影响消费者。如今,中国美妆进入科学功效护肤时代,衡美肤用创新、研发练就为品牌的骨骼和肌肉,并开始叙写新的品牌故事。"品牌前十载埋头研发,默默不语。说不辛...

探索数字化时代的品牌未来,朗姿股份的战略与实践

这种个性化服务不仅满足了消费者的需求,也进一步提升了品牌的知名度和美誉度。在竞争激烈的市场环境中,个性化营销成为品牌的核心竞争力。坚持以消费者为导向,做“商品价值”和“消费者情绪价值”双重满足的“对”的产品,建立消费者与品牌、市场的情感共鸣和审美共振,是朗姿股份一直以来的追求。