直播:电商东南亚的“变阵时刻”

这些消费者更重视个性、真实性和身份认同,愿意为兴趣付费,这些特点使得他们成为电商消费的重要推动者。根据Partipost的《2024年网红营销报告》,约75%的东南亚消费者表示更愿意购买网红推荐的产品,而80%的受访者至少有一次根据网红的代言做出购买决策。同时,《2024全球消费趋势白皮书东南亚篇》显示,东南亚消费者非常重视性...

直播间“伪流水线”触碰了哪些底线?

“消费者一旦多次遭遇质量问题或虚假宣传,将会减少购买行为,进而影响整个行业的市场规模和发展速度。”沈腾表示,诚信经营的企业和主播可能因造假者的不正当竞争而受到挤压,优质商品难以获得应有的市场份额,行业创新动力不足,最终导致“劣币驱逐良币”的现象产生。营造公平、透明、真实的直播环境在直播间购物,如何才能...

监管工具需适应直播营销特性

传统的广告法规对内容的严格控制在直播场景中可能造成信息传递的限制,影响消费者的购买决策。监管工具需适应直播带货的特性,促进行业健康发展的同时,保护产业发展不受过度监管的影响。刘晓春还表示,在直播带货领域,消费者的信任结构变化显著,不再单纯依赖广告,而是建立在主播信誉、商铺知名度及电商平台信任等多个维度。因...

直播带货中的营销信息如何定性?法学专家:不宜直接认定为广告

传统的广告法规对内容的严格控制在直播场景中会限制信息的传递,影响消费者的购买决策。因此,监管工具需适应直播带货的特性,在规范其发展的同时,保护消费者权益不受过度监管的负面影响。广东财经大学法学院教授姚志伟指出,直播营销中广告信息与非广告信息的界限不明晰,广告和非广告信息高度交融,导致广告法的适用面临挑战。

直播营销给现行广告法出了道法律规制难题

传统的广告法规对内容的严格控制在直播场景中会限制信息的传递,影响消费者的购买决策。因此,监管工具需适应直播带货的特性,在规范其发展的同时,保护消费者权益不受过度监管的负面影响。广东财经大学法学院教授姚志伟指出,直播营销中广告信息与非广告信息的界限不明晰,广告和非广告信息高度交融,导致广告法的适用面临挑战。

直播营销成为消费争议高发地带 传统监管模式能否适用?

此外,传统广告与销售分离,而直播带货中营销与交易直接融合,导致现行广告法规不适用(www.e993.com)2024年11月27日。“传统广告独立于销售,同步不产生交易。直播带货中,宣传与销售环节有重合性。”中国社会科学院大学法学院副教授刘晓春指出,如果采取传统的广告法规对内容严格控制,在直播场景中或限制信息传递,影响消费者的购买决策。

Payoneer派安盈全球网红峰会第二季成功举办:网红营销助力品牌出海...

首先,消费信任化的转变正在深刻影响着营销方式的变迁。消费者对网红推荐的信任度和购买意愿显著增强,网红因其庞大的粉丝基础和高度信任度,成为影响消费者购买决策的重要力量。与此同时,内容电商化也不容忽视。网红凭借创意内容,为品牌提供了与消费者建立情感连接的新桥梁,线下内容与电商深度融合,网红借助短视频和直播...

汤臣倍健双11大促背后的业绩危机:营销失利与竞争加剧

随着越来越多新的竞争者涌入市场,比如安利纽崔莱及Swisse等品牌更加灵活地运营线上线下渠道,汤臣倍健在保健品市场的竞争愈发吃力。经销模式的选择让其在定价方面捉襟见肘,价格混乱,影响了消费者的购买决策。业内人士指出:“线上市场竞争异常激烈,而消费者对线上品牌的忠诚度相对较低。如果线下的保障与线上声量无法形...

Payoneer派安盈全球网红峰会第二季成功举办:网红营销助力品牌出海...

首先,消费信任化的转变正在深刻影响着营销方式的变迁。消费者对网红推荐的信任度和购买意愿显著增强,网红因其庞大的粉丝基础和高度信任度,成为影响消费者购买决策的重要力量。与此同时,内容电商化也不容忽视。网红凭借创意内容,为品牌提供了与消费者建立情感连接的新桥梁,线下内容与电商深度融合,网红借助短视频和直播...

新京报联合北京消协发布“双11”直播带货消费调查报告

消费者直播间购物体验仍有待改善。超六成受访者在直播间购物时踩过商品质量的“坑”,另外有超五成受访者被服饰鞋包“坑”过。在售后问题解决过程中,主播、直播间客服成为主要绊脚石,超六成受访者认为主播、直播间客服影响了售后问题的解决。超七成受访者观看直播带货时遇到过直播间乱象。虚假宣传、商品信息不...