茶百道“最疯癫”奶茶出现了,网友:一股鸡屎味?

从瑞幸酱香拿铁、奈雪吗喽表情包、喜茶“无语佛”等出圈又出格的联名,到竹筒杯、茶壶杯、明星人脸杯的爆火,新茶饮们总能用各种奇葩的玩法,刷新我们对奶茶的认知。而关于给奶茶饮品命名这个学问,各大奶茶品牌更是脑洞开到了外太空,“QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”这么羞耻的名字已经不足以发挥想象力,“重口味”才...

联名新“顶流”!下半场餐饮,盯上表情包

据统计,截止到7月11日,2024年餐饮品牌与表情包的联名多达30次,频率接近一周一次。其中,涉及水豚(卡皮巴拉)这一形象的联名就达4次,从太二、永和大王到满记甜品、茶百道,“情绪稳定”的卡皮巴拉,顺着互联网的东风,也当了一次“劳模”。在选择联名的品牌中,益禾堂扛起了表情包联名的“大旗”,其先后与gon的旱獭...

一波反向操作,新品日售60万杯,品牌都在玩“不正经营销”

有句调侃说,“十年文案,干不过一个表情包”,表情包、头像,就是当代年轻人的交流方式。以年轻人喜爱的交流方式为载体,在社交平台上创造社交新语言,从而实现“轻量化传播”,是一个值得借鉴的出圈思路。04“小票文学接力赛”,奈雪、古茗、茶百道都在玩前段时间,奶茶小票上总能看到这样的文字:“结婚10年,最好...

“胖猫”外卖空包事件,茶百道高分公关全身而退!

“我不要吃菜,我要吃麦当劳”,这个表情包图片正是是胖猫生前的微信头像。“胖猫”事件登上热搜后,激起了网友的共情和同情。5月3日凌晨,大量网友通过在线外卖下单,点汉堡和奶茶送到重庆长江大桥,寄托他们的哀思。网友的初心是好的,可没想到却引发了一系列外卖“空包”事件。有网友在悼念“胖猫”的直播时发现,很多...

亏损闭店降价!疯狂过后,新茶饮赛道还能往哪“卷”?

01新茶饮上市公司奈雪的茶和茶百道2024年上半年业绩表现不佳,奈雪的茶再次亏损,茶百道净利润下降超三成。02两家公司股价表现不佳,奈雪的茶当前股价距离高点已跌去超九成,茶百道股价回撤超过60%。03由于竞争激烈,新茶饮企业纷纷采取降价策略,但此举导致加盟商利润空间压缩,部分加盟商选择离场。

“胖猫”大反转,危机公关还要“共情”吗?

“卖你的奶茶,别瞎几把乱蹭(www.e993.com)2024年11月15日。”今天是520。茶百道的某条微博留言区,被两个表情包“刷屏”了:从“哭脸”变成“小丑”。昨晚(5月19日),重庆警方发布了“胖猫”事件通报。好多人说:大反转了!稍微解读下,有3个核心点:1、谭某是不是捞女没界定,没有诈骗,双方正常交往,金额无法点评。

通过6大典型现象,洞见2024年新茶饮行业新趋势

频率之高外,联名的边界也不断拓宽。2023年与茶饮品牌联名的IP囊括了小说、动画、漫画、角色形象、表情包、名人IP、游戏、真人影视、博物馆、美术馆、非遗IP、绘本、文旅景区、学校、节日IP、酒类、高奢品牌等不同的品类,联名形式也是花样百出。有业内人士分析认为,层见迭出的联名活动,是新茶饮行业内卷品牌用以缓...

250个饮品联名复盘:FENDI茅台难复制,萌系惜败丧系

典型例如乐乐茶抓住年轻人“发疯”的精神状态,推出的发疯大汉组合包装,模仿大家常用的表情包鳌拜、李逵、张飞、蒙丹的造型,推出了“一拳”系列。这样的创意内容没有具体的联名对象,不仅有效缩减联名成本,还别具一格击中了年轻人的内心。同样,奈雪的茶与吗喽表情包的联名,百分茶推出的“楂心”系列,都是基于此。

平均3天就推一款联名产品 茶饮联名“成瘾” 你被拿捏了吗

11月30日,茶百道与卡通人物IP粉红豹推出联名款,在茶百道店铺门口,宣传物料贴满门头,柜台上摆放着一套粉红豹的奶茶杯和包装袋,店员说道:“联名活动刚开始订单并不多,感觉喜欢粉红豹的群体比较小众。”购买奶茶的市民刘女士说:“粉红豹是‘回忆杀’,小时候买了很多有关它的抱枕玩偶和背包。这次看到和奶茶联动,就来...

从历史第一部奶茶改编动漫,看雪王IP成长史

除了玩偶服形态,蜜雪冰城还为雪王开通了官方账号,更新雪王日常小动画,连雪王的微信表情包都推出了十几套,为雪王IP传播加速助力。图片来源:蜜雪冰城雪王,微信在IP开发更为成熟的游戏行业,推出游戏衍生动画作品,通过多内容形态宣传IP、完善IP生态已经是一种非常成熟的做法,在国内外也都诞生过很多成功案例,如日本...