新茶饮内卷一年:品牌忙着冲万店,加盟商开始“高攀不起”霸王茶姬

原叶鲜奶茶固然是新兴热门品类，但这更多是在奶茶这一经典品类上的口感与成分的优化调整。而像前几年喜茶推出多肉葡萄、奈雪的茶推出霸气芝士水果茶、丘大叔推出鸭屎香柠檬茶这类开创细分品类的产品创新，在2023年已难寻踪迹。随着赛道进入发展平台期，2023年，新茶饮品牌也从创新期转向守成期。为降本增效、赋能扩张...

「贩卖春天」成为流量密码!这些品牌为什么对春日营销如此上头?|...

和星巴克杯子有异曲同工之妙的还有喜茶的多肉葡萄。在夏天的时候,曾经每卖出两杯喜茶,就有一杯是多肉葡萄。多肉葡萄成为喜茶一大icon甚至IP,靠得不仅是有颜有料,更关键的是有趣。突比如破多肉葡萄原有的视觉风格,将多肉葡萄赋予“葡萄女郎”人设设计,让消费者对多肉葡萄的产品个性认识更加立体及深刻。还有跨界...

现制咖啡3.9元一杯,现制茶饮进入存量厮杀

例如喜茶首创的28元一杯的多肉葡萄,变相降价后,变为了19元/500ml标准杯的多肉葡萄冻。产品通过减少果汁、水果、糖等原料的使用,降低成本的同时提高产品的清爽感。另外,2022年受疫情影响到店需扫码,许多现制茶饮品牌的线上订单陡升,而线上下单的主要渠道是微信小程序、美团、饿了么、抖音、支付宝小程序等,品牌继...

如何把贩卖春天、季节限定,打造成品牌低成本传播的“流量密码”?

和星巴克杯子有异曲同工之妙的还有喜茶的多肉葡萄。在夏天的时候,曾经每卖出两杯喜茶,就有一杯是多肉葡萄。多肉葡萄成为喜茶一大icon甚至IP,靠得不仅是有颜有料,更关键的是有趣。突比如破多肉葡萄原有的视觉风格,将多肉葡萄赋予“葡萄女郎”人设设计,让消费者对多肉葡萄的产品个性认识更加立体及深刻。还有跨界...

从五条人、木马、重塑乐队那get到的营销技巧

另一方面,喜茶通过频繁跨界联名不断扩大品牌影响力边界。不久前,喜茶xadidasOriginals联名款鞋发布,从喜茶明星饮品「多肉葡萄」中汲取的灵感。从茶饮到运动鞋,可谓喜茶营销的大跨步,为营销扩展了边界,带来品牌的声量。在品牌营销中,跨界联名营销是很常规的一种营销玩法。对于双方而言,首先是互相借势,通过跨界触达...

疫情结束后,什么样的茶饮会销量大增?

比如喜茶的多肉葡萄、芝芝草莓、奥利奥波波冰;奈雪的茶的霸气芝士草莓、霸气芝士嘿嘿莓等等(www.e993.com)2024年12月19日。由于之前疫情期间的压抑,这个时候消费者在购买的时候一定会多加一些配料。对于店铺的经营者来说,可以适当关注配料方面的备货。2、疫情特别产品,VC增强免疫力七分甜针对疫情,推出疫情特别款维C多多,奇异果+柠檬+西柚+益菌...

主流新茶饮赛手分化明显,品牌差异化轮廓清晰

喜茶也在做的水果系列如莓莓、芒芒、橙橙、多肉葡萄等等,确实分走了水果茶的一部分流量,但这种侵袭不仅有喜茶,也有其它很多品牌。眼下最关键的,还是通过高频创新,持续做出新鲜独特的产品留住老用户。典型的案例如奈雪の茶就把榴莲这种水果之王加入到新一季的菜单中,打造出了“霸气猫山王”的新品,其采用的是猫山...

被男观众,突然打脸,我要求去医院

：不用啦，小事情。如果过意不去的话，就请我喝奶茶吧！那边消息回的很快：好啊，古茗的多肉葡萄可以吗，你要几分甜？室友：全糖！跟我本人一样，嘻嘻。我被「嘻嘻」这两个字震惊到，鸡皮疙瘩都起来了。室友义正言辞道：「薇薇，撒娇女人最好命。从今天开始，你只能给他发软萌小猫头，不许发沙雕熊猫头！」...

“600号”网红月饼上新!这次能团购到同款?恐怕要让“精神小伙”们...

今年做的依然是台式桃山皮软心月饼，与去年相比，除了采用的配色有所不同，口味也全部更新，分别有葡萄多肉、杨枝甘露、抹茶、提拉米苏、蔓越莓和斑斓椰汁6种口味。此外，这次随盒装的还有一些小纪念品，“我们发现像梵高、弗里达的一些表情包，还是挺受大家欢迎的，所以这次我们把这些表情包都做成了冰箱贴附赠。”上海...

蒙牛首款益生菌产品面世,安慕希联合瑞幸推咖啡酸奶…| 一周热闻

5、伊利携手国民表情包天团,推新品伊点萌酸奶12月12日,伊利联合国民表情包天团萌力星球,推出全新品牌力作伊点萌酸奶。野萌君的可爱形象与小罐酸奶的圆萌外观生动结合,让饮用酸奶的体验变得更富趣味性。产品有菠萝椰子和香草冰淇淋两种口味,创新混搭,与众不同。