“豪掷”欧洲杯,这几家中国企业有本什么生意经?
当“海信电视”中文的字样出现在欧洲杯赛场上时,有人感慨:欧洲杯56年以来终于和中国有了关系。2000年左右,国外对于中国制造还存在刻板印象。甚至有人直接提出:“我们不需要任何廉价品牌了。”“对于立志全球化的企业来说,体育营销是实现品牌影响力提升和企业国际化发展的重要加速器。”海信品牌管理部副总经理汤茜在...
欧洲杯“含华量”有多高?这些中国巨头火了!
根据欧洲杯官方信息,本届欧洲杯拥有13个官方全球合作伙伴,其中来自中国的合作伙伴包括比亚迪、速卖通、支付宝、海信以及vivo。中国企业在13个最高级别官方赞助商名单里,占据超过三分之一的席位,数量创历史新高。中国也藉此成为欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。在上述品牌中,比亚迪和速卖通首次牵手欧洲杯。2024年初,...
欧洲杯尘埃落定,中国企业转战下个赛场继续“刷屏”
欧洲杯自身赛事热度高、观众基数大、球星话题度高、指向区域更加精准且赛程紧凑,再加上赞助费用相比世界杯、奥运会等更高级别全球赛事更低,这些都是企业选择它的重要原因。其中,观众基数和传播的指向性是企业尤其看中的地方,前者决定了赛事能够影响群体数量,后者则决定了流量能否更快地转换为品牌影响力甚至是直接带动...
欧洲杯场边广告“中国特供”怎么做到的?
可能是因为本届欧洲杯中国企业花了真金白银,就不能出现“中国品牌只能在中国的转播里露出”这种自娱自乐的情况。半两财经了解到,2024年欧洲杯13家最高级别的官方赞助商中,有5家公司来自中国,分别为海信、vivo、比亚迪、速卖通、蚂蚁集团,数量创下历史纪录。中国由此连续两届成为该赛事的赞助商来源国。这些中国企业,...
史上“最贵”欧洲杯,中国赞助商大手笔投入能回本吗?
外界普遍认为,蚂蚁国际独立运营之后,可以更灵活地适应全球不同市场需求,推出更有针对性的商业策略,成为欧洲杯赞助商即是其本土推广的策略之一。而作为首个赞助欧洲杯的中国品牌,海信亦属于最一批早吃到体育营销红利的出海企业。自2016年首次赞助欧洲杯以来,通过连续赞助欧洲杯、世界杯,海信在海外的品牌知名度从37%...
赞助商占三分之一 欧洲杯“中国元素”亮眼
“通过产品和技术赞助,中国企业能够更深入地参与到欧洲杯的各个环节中,与赛事形成更紧密的合作关系(www.e993.com)2024年10月25日。这不仅有助于提升中国企业在欧洲市场的知名度,还能为企业带来更多的商业机会和合作可能性。”江瀚认为。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也认为,通过为欧洲杯提供技术支持,中国企业能够展示其技术实力和创新能力。而将...
一个月烧光4个亿,中国企业赢了“欧洲杯”吗?
就有营销专家表示,体育营销,尤其是欧洲杯这样的大赛,厂商一定要做好充分的准备,包括风险控制和情景模拟等,让钱花在刀刃上。不过欧洲杯营销也有一点好处,即欧洲杯LED广告采用了DBR(DigitalBillboardReplacement)数字转播技术,可实现不同的观众群体看到不同的定制化广告内容。所以对于中国观众来说,欧洲杯被中文广告包...
体视界丨六连败!中国男篮热身赛难求一胜;英格兰西班牙会师欧洲杯...
据德国媒体日前报道,34岁的球员托马斯??穆勒将结束个人的德国国家队生涯。德国队在近日的欧洲杯四分之一决赛中被西班牙淘汰,穆勒中这场比赛里替补出战了40分钟,在赛后他就表示,这可能是自己最后一场国家队比赛。现年34岁的穆勒截至目前共代表德国队出战131场比赛,打进45球并有41次助攻。
这股中国的风还是吹到了欧洲杯
北京时间6月15日凌晨,2024欧洲杯打响揭幕战,东道主德国迎战苏格兰,为期一个月的赛事开启。慕尼黑安联球场上灯光璀璨,来自中国的五家赞助商,在绿茵场边的LED屏上轮番登场,面向全球数亿观众曝光。欧足联官方数据显示,欧洲杯全球累计观众约50亿人次,平均每场比赛观赛人次超过1亿。作为全球著名体育赛事,本届欧洲杯的影响...
看欧洲杯算分只图一乐,真算分还得看中国队
算分经常出现这种“意外收获”,既有像丹麦这样赢了算分输了赛程情况,也有荷兰这样迎来了意外之喜:虽然输给奥地利降到小组第三,但荷兰接下来的对手是明显偏弱的罗马尼亚,这个半区在半决赛之前,也碰不到传统意义上强队。中国球迷最熟悉的算分事实上,给欧洲杯算分只是图一乐,真要算分,还得看中国队。欧洲这些球...