耐克震动:DTC不是原罪,产品失去创新才是根本

多纳霍的愿景中，承载了数字化使命的应用程序，“意味着更多回头客、更高购买频率和更高的客单价，最终通过会员制度提高终身价值。”一位耐克前营销主管在采访中表示，这期间耐克花费数百万美元广告预算转向点击量驱动的自动化网络广告，吸引购物者转向耐克的网店。2022年6月耐克宣布其数字业务增长18%，数字业务推动耐克...

耐克把好胜心写进全新品牌企划里

文|Tiana近日,耐克正式推出全新“胜者不是谁都能当”品牌企划,并推出广告片。广告片《胜者不是谁都能当》由NIKE和W+K波特兰共同完成,在片中,多位世界顶尖运动员的竞技瞬间穿插出现,聚焦运动员在专注状态下最好胜、最拼尽全力的那一面。我觉得老子天下第一我要把属于你的都夺走,还不打算还我的就是我...

疫情下品牌如何连接用户?耐克用「简陋」短片给出优质示范 | 广告...

▼点击下方播放键,收看广告片全版▼自动播放近年来主打「情节向」广告片拍摄的NIKE,在本次广告中回归到了60秒短片的制式。而NIKE在广告成品的呈现中,也似乎摒弃了过往擅长的高投入大制作路数,没有刻意的摆拍,没有光影的渲染,而是将大量职业运动员与运动爱好者居家健身的自拍短视频进行了混剪,并在片尾...

案例收藏|止步16强,但日本体育精神都在这些广告里继续生长

最点睛的当属BGM《それが大事》,这支耳熟能详的旋律对应中国版的《红日》,歌词励志,曲对币有,很难不燃起来!丰田汽车TOYOTAG'sx棒球一个神秘的“G's”按钮让路人们瞬间能量满格,在街头巷尾开启棒球比赛状态。明快的节奏和意料之外的结局,将丰田汽车的性能与棒球运动无缝衔接,当棒球在空中划出一道优雅的...

超燃!看了NIKE新年励志广告片,你还有什么理由不努力?

今年1月25日,为了庆祝即将到来的新春佳节,耐克发布了一支主题影片—「心决事成」。决心、行动,是这支广告的主色调,耐克用这支影片来告诉我们:心决,才能事竟成。主角一家正在进行新一年的“断舍离”。女儿在一堆爸爸不舍得扔的老古董旧物中翻出了一本红色的日记本,原来里面写着父亲曾经立下的Flag,却一直没...

被亚马逊和耐克争抢,市值缩水八成的Peloton给Keep们上了一课?

北京时间2月7日,彭博、ABC新闻等多家外媒报道称,由于股价跌至谷底、出现显而易见的抄底机会,美国运动健身平台Peloton已成为一众运动、科技企业的收购目标,其中就包括亚马逊和耐克这两大巨头(www.e993.com)2024年11月8日。过去一年,Peloton的股价、市值宛如坐上过山车。在年初疫情肆虐之时,其市值一度飙升至近500亿美元的巅峰,但如今跌至不足百亿...

疫情下品牌如何连接用户?耐克用“简陋”短片给出优质示范

▼点击下方播放键,收看广告片全版▼X近年来主打「情节向」广告片拍摄的NIKE,在本次广告中回归到了60秒短片的制式。而NIKE在广告成品的呈现中,也似乎摒弃了过往擅长的高投入大制作路数,没有刻意的摆拍,没有光影的渲染,而是将大量职业运动员与运动爱好者居家健身的自拍短视频进行了混剪,并在片尾恰如其分地点出了...

在生于流量、死于品牌的时代中,如何活着跨越周期?-钛媒体官方网站

在短视频平台上,同一段时间,流行爆款的视频路数和BGM最多不会超过15个。所以如果你一旦发现有爆款、想要流量,跟着做就完了。如果能把热门视频跟自己的生意或者品牌带点结合,赚的流量都是白赚。第4条法则是自媒体都是骗人的、团队作战才是王道。一个人做一个自媒体,在一开始是成立的,有一拨年轻人从中拿到了...

盘点十款大牌公司跨界官方游戏 可口可乐黑历史不少

很奇怪的一点是，这种营销方式，包括互相攻击的广告，都是明显违反广告法的，倒是很少看到两家对簿公堂的撕逼。也许，互黑也能成为一种默契吧。2.可口可乐——《可口可乐小子》《可口可乐小子》倒是一部正经的游戏作品，当时，可口可乐打进日本市场，可口可乐小子形象很热。所谓趁热打铁，可口公司联合世嘉就推出了...

歌单这门生意,还能怎么做?音乐平台与官方主体歌单双向赋能操作及...

“各大唱片公司想尽办法想要在流媒体上打广告,其中一种方法就是创建自己的歌单;环球音乐的歌单名为Digter,华纳音乐的叫做Topsify,索尼你的则是Filtr”。——来源《香港商报》可以看到,Spotify上的品牌主体几乎来自全行业,其中又以新兴品牌为主;同时,Spotify上还能找到许多不同区域的本土化名人(KOL)歌单,由...