新茶饮联名大战:焦虑凸显,没有赢家

如瑞幸与茅台联名推出“酱香拿铁”;喜茶与奢侈品品牌Fendi联名;奈雪的茶联合薄盒App上线“范特西音乐宇宙”联名奶茶,首日全国销售量146万杯,刷新奈雪单品销量纪录。但今年瑞幸与茅台再度联名推出龙年酱香巧克力,远不及去年首次联名有影响力。*次联名能火是因为“茅台+咖啡”这一概念的新奇,第二次失去了新奇感,靠产品...

茅台咖啡、FENDI奶茶、LV帆布包,2023的爆款联名你记住了几个?

9月14日，在周杰伦《范特西》专辑发行22周年之际，奈雪联名范特西音乐宇宙，以寻香中国茶系列·金色山脉共创了一支充满“回忆杀”的联名奶茶，同时还推出了设计成CD造型的杯垫、印有周杰伦专辑封面的不锈钢杯子和手提袋，以及价值198元的黑胶唱片月饼礼盒等周边产品。图源：网络为了支持偶像周杰伦，粉丝们果断“买买买”...

茅台咖啡、FENDI奶茶、LV帆布包,年轻人的第一件奢侈品是联名给的

9月14日,在周杰伦《范特西》专辑发行22周年之际,奈雪联名范特西音乐宇宙,以寻香中国茶系列·金色山脉共创了一支充满“回忆杀”的联名奶茶,同时还推出了设计成CD造型的杯垫、印有周杰伦专辑封面的不锈钢杯子和手提袋,以及价值198元的黑胶唱片月饼礼盒等周边产品。图源:网络为了支持偶像周杰伦,粉丝们果断“买买买”,首...

250个饮品联名复盘:FENDI茅台难复制,萌系惜败丧系

尤其在2023年上半年,喜茶、奈雪、乐乐茶的大量联名新品都控制在15元左右,获取了大量市场关注。为了避免用户份额的流失,不少品牌也只得选择于IP联名侧跟进,直接启动新一轮中腰部奶茶品牌的内卷。经过了大半年的PK,剁椒发现,当前,茶百道与沪上阿姨已经借助圈层IP占据了一定用户认知,而坚决不内卷的一点点就被动得多。...

奈雪的茶,找到新方向

2022年3月,奈雪宣布大幅降价10元,并承诺每月推出至少一款低于10元的新品,目前9-19元已成为奈雪绝对主力价格带,此区间产品占比近80%。曾经的高端奶茶,如今变得更接地气。2023年7月,奈雪的茶在核心城市之外对主品牌开放加盟,到2023年底,共计有81家加盟店开业。

新茶饮“联名”卷向2024:喜茶行走在擦边边缘

最成功也最为人熟知的要数瑞幸联名茅台，“酱香拿铁”火遍全网，引发不少商品争相模仿茅台包装，除此之外还有库迪押宝阿根廷夺冠成功后，得以迅速扩张、奈雪的茶“范特西”联名卖到脱销、喜茶携手FENDI的19元奶茶也被炒至百元的天价(www.e993.com)2024年11月20日。据不完全统计，在2023年前十个月，光奈雪的茶一家就上线了23个联名活动，这23个还...

奈雪“再弃一子”,新茶饮集体回归主品牌?

新茶饮市场，不管是从口味、价格还是其他角度来看，同质化竞争其实一直都存在。为了抢占更多的市场，品牌们各显神通，其中推出子品牌成为了常见方式之一。公开信息显示，2015年台盖在深圳开出第一家门店。虽说创立时间和奈雪相近，但台盖从一开始走的便是“奶盖茶”路线，16元左右的客单价更是比当时奈雪动辄30元每杯...

这些正在消失的初代奶茶,你还记得吗?

在市场消费力下降,一度高傲的奈雪和喜茶纷纷开启加盟店,30块一杯奶茶的时代成为过去式。现在的喜茶需要和fendi联名,奈雪只能和薄盒APP一起搞“范特西音乐宇宙”,借着杰伦之名打感情牌,才能在消费者中间激起一层浪;在大趋势开始变成“健康”这个选项时,奶茶似乎受到的阻力更大,消费者更愿意把钱花在茉酸奶、blueg...

卖饮品、送情绪、赚兴趣消费的钱,茶饮品牌联名潮退后还能“卷...

不得不承认,茶饮品牌的这种营销策略正对准了茶饮品牌们的主流客群:年轻人。以去年喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI的联名来看,两个品牌推出的联名饮品上线仅3日就售出了超150万杯。而奈雪的茶和范特西联名的奶茶首日销量就突破了146万杯,联名保温杯也卖出了10万套。

16元的《繁花》联名款喜茶什么味道?新茶饮赛道加速卷

去年7月,奈雪的茶联名魔卡少女樱在全国上线霸气车厘子系列,多款联名限定主题杯以及联名限定手提袋同步上线。奈雪的茶各门店爆单,联名周边上线就直接售罄。紧接着在9月,奈雪的茶推出两款“范特西音乐宇宙”联名奶茶,分别为金色山脉蛋糕珍珠奶茶、金色山脉蛋糕奶茶,引得周杰伦的粉丝争相购买。