李宁事件分析与课程思考

1.品牌形象受损1.从消费者反应来看，产品设计与侵华日军军服相似引发了强烈的负面情绪。许多消费者表示失望，这直接影响了品牌在消费者心中的形象，可能导致短期内销售额下降。2.在舆论风波中，李宁被推到风口浪尖，品牌声誉受到质疑，尤其是在强调国货情怀的当下，这种负面事件会让消费者重新审视对李宁品牌的认同感。...

李宁的脱颖而出之路

中国李宁是李宁品牌在2018年推出的高端时尚子品牌,以“中国元素、国际表达”为设计理念,将中国传统文化与潮流时尚相结合,为消费者带来全新的购物体验。李宁品牌自创立以来,一直秉承“运动燃烧热情”的使命,致力于专业体育用品的创造,让运动改变生活,追求更高境界的突破。近年来,李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”...

李宁(02331.HK)业绩稳健,加大分红派息,科技创新引领品牌成长

作为国家乒乓球队、跳水队与射击队长期赞助商，8月16日，国内体育用品龙头品牌李宁(02331.HK)发布2024中期业绩公告，从这份财报中不仅可以看到公司业绩和业务亮点，也能明显体会到李宁品牌正在借助体育大年这一契机，通过整合营销策略赋能业务发展，向世界展示了李宁深刻在品牌内涵中的运动员精神，进一步巩固强化了其在国内...

Xuperman与李宁,两代人的「全面」

李宁以其坚毅不屈的体育精神塑造了品牌的坚韧与卓越,成为激励人们追求梦想的象征;许昕则以其幽默风趣的个性和全面的才华,赋予Xuperman品牌以活力与亲和力,展现了一种轻松而真实的生活态度。两种「全面」的品牌人格没有高下之分,分别代表了不同时代的价值观和体育精神。令李宁陷入瓶颈的青年潮流文化,成了Xuperman的致...

李宁品牌:砥砺奋进,助力体育行业高质量发展

日前,李宁(中国)体育用品有限公司(简称“李宁公司”)发起“以我为名”的活动,以“敢于想象,不懈追求,赢得突破,创造属于你的精彩”为主题,在品牌口号“一切皆有可能”的基础上为品牌注入新内涵:每个人都是运动的主角,更是创造自己精彩人生的主角。作为知名的民族运动品牌,“李宁”已陪伴国人30余年。自1990年品牌创...

李宁品牌TVC《以我为名》背后:当运动主角从“李宁”变为“每个人”

李宁正在为“一切皆有可能”注入新的内涵(www.e993.com)2024年11月18日。6月11日,李宁品牌发布了一则《以我为名》的TVC,发出「以我为名」的号召。李宁大胆开启品牌LOGO下变换人名的形式,来诠释和演绎「以我为名」——过去的李宁,以运动员李宁为名,现在的李宁,以每一个「我」为名,通过顶级运动员、大众运动者敢于想象、探寻自我的故事,号...

肖战携手李宁:顶级商业价值与国民品牌的共赢新篇章

肖战将以品牌代言人身份,深度参与李宁的产品设计、推广活动及公益活动,以其独特的个人风格与影响力,赋予李宁产品更丰富的文化内涵与时尚气息,提升品牌形象与市场辨识度。同时,李宁也将为肖战提供广阔的展示平台,助力其进一步拓宽影响力边界,巩固其在时尚、运动领域的领军地位。

奥运营销大考,李宁“以我为名”上演教科书式创新。

为实现品牌精神从品牌的"我"到"每一个我"的精准传导,李宁开启了品牌宣言视频&顶尖运动员视频&运动KOL视频的全域social传播,多维度诠释"以我为名"主题内涵,构筑起一条"创始人-运动员-运动圈层-运动个体"的营销通路。

中国李宁“剏”设计师平台启动,携手晨风时尚创意产业园,探索运动...

李宁致力于成为源自中国并被世界认可的,具有时尚性的国际一流专业运动品牌。在以专业运动为根基的同时,李宁品牌长期注重对于东方美学的演绎和融入,从当代视角出发,结合运动鞋服行业特性及需求,从中国文化中持续挖掘灵感、汲取养分,通过提取审美元素、工艺、地域文化、精神灵感等内涵,赋予产品及品牌文化价值,给消费者和市场...

全红婵代言李宁,号召以我为名

李宁(LI-NING)品牌于6月11日隆重发布其品牌精神宣言影片《以我为名》,首次深度剖析其品牌主张“一切皆有可能”所蕴含的丰富内涵。李宁品牌作为中国体育品牌的引领者与推动者,陪伴一代又一代的奥运金牌队不断进步,永攀高峰。中国跳水梦之队成员全红婵响应以我为名号召,诠释人人皆是运动主角的精神。以每一个“我”...