万字长文:新经销对行业&渠道认知的10个理论基础
顾客让渡价值是指企业转移的,顾客感受得到的实际价值。它的一般表现为顾客购买总价值与顾客购买总成本之间的差额。顾客让渡价值是菲利普·科特勒在《营销管理》一书中提出来的,他认为,“顾客让渡价值”是指顾客总价值(TotalCustomerValue)与顾客总成本(TotalCustomerCost)之间的差额。顾客总成本是指顾客为购买某...
非常之道:没有广告的品牌塑造法
企业品牌的推广,目的是要将品牌内涵向顾客进行传递,以赢得顾客认可和接受,在这个过程中,产品是基础,定位是推广的目标,文化是顾客让渡价值体现,这是一个双向的沟通,而非单向的强制灌输和“自慰”。企业进行品牌推广,只有紧紧把握住了这几个关键问题所在,才能做到有的放矢,推广行则有效。宋玉锋,毕业于首都经贸大学经...
热点透视丨如何打好老字号“历史文化牌”
为了进一步深入挖掘老字号历史文化价值,打造更多富有文化内涵、富含时尚元素的老字号产品,以满足消费者的品质化、多样化消费需求,近日,商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发了《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》(以下简称《通知》)。唤醒记忆中的“烟火气”助力释放消费潜能在国潮盛行的当...
职上网:期货考试常见错题汇总!7月考生速看!
解析看涨期权的内涵价值=市场价格-执行价格。当看涨期权的执行价格高于当时的标的物价格时,该期权为虚值期权,其内涵价值为0.本题中,由于股票看涨期权标的资产价格6400港币小于执行价格6750港币,因而期权的内涵价值为0.套期保值合约数量2.(单选)刻画市场利率或债券到期收益率变化引起的债券价格的变动幅度,用来衡量...
怎么获得品牌增长加速度?势能向上,动能向前
1.品牌势能是让渡价值势能的能量来源于物体的位置和高度,所以,消费者的认知价值越高,品牌的势能就越大。通常来说,品牌的初始价值是既定的,而要获得品牌势能,就需要通过体验、营销、服务等等手段向消费者让渡价值,提高消费者对品牌的集体认知价值高度。