新书推荐 | 关键意见消费者:概念、特征和价值
作者历时三年,通过深度访谈、问卷调查和案例分析,从消费者视角系统考察了KOC的概念内涵、特征构成、对消费决策的价值机制。研究发现,KOC与消费者的互动、来源可达性、相对品牌的独立性,是影响消费者信任和决策的关键因素;品牌布局KOC需匹配产品特性,并充分授权其内容创作。本书理论新颖、案例丰富,不仅拓展了社交媒体营销...
乡村品牌|正确认识活动品牌和品牌活动,提升品牌影响力
活动品牌:特指为某一特定活动所塑造的品牌形象。它关注活动的整体策划、执行和推广,旨在通过活动本身传递独特的品牌价值和吸引力。活动品牌的核心在于活动本身的独特性和识别度,以及活动如何与参与者建立情感连接。活动品牌通常包括活动的名称、标志、视觉形象、主题、口号等,这些要素共同构成了活动的品牌形象。品牌活动:...
县级融媒体中心传播文化强符号的逻辑动力与实践方向
这些文化品牌的符号性价值,通过融媒体中心不断丰富其内涵和外延,朝更多“老字号”文化品牌目标迈进。2.文化品牌的媒介属性文化品牌不单指一种文化强符号,它在本质上更是一种传播媒介。以“福茶”品牌建设为例,可以从5W角度进行分析,即福茶文化品牌的传播者——政府、传播内容——茶文化本身、传播媒介——...
一周封面|焕发品牌“向新力”,“汕头造”如何大放异彩
“MN品牌是公司自研的化妆品牌,在全世界已获得60多个国家和地区的商标证书。”奇伟实业总经理助理陈渺表示,2023年8月,公司实施品牌出海战略,签订第一个品牌出海战略合作菲律宾客户,后面陆续又签订了越南、印尼、美国TK渠道等品牌出海合作协议。今年6月,该公司还开展了品牌出海跨境营销全链条服务。扩大“朋友圈”,...
科技引领 数智国台厚植新质生产力 阔步高质量发展
健康文化新篇:倡导理性饮酒、健康饮酒、文明饮酒和科学饮酒的现代饮酒文化;以“通”为酒文化的核心,树立尊天道、守地道、达人道的“通之道”文化哲学思想体系;首创酱香型白酒饮后舒适度循证医学评价技术,科学解析酱香型白酒的品质内涵以及产区微生态概念,将“通”的思想融入产品、品牌主张和消费者价值,通过产品与消费...
黄雅兰 | “指示器”与“助推器”:可供性概念在数字新闻学中的...
这也呼应了德国概念史研究对概念的界定(www.e993.com)2024年10月17日。德语中“概念”(Begriff)一词来自动词“理解”(begreifen),该词根隐含着理解方式和概念内涵可能的歧义性;戈伊伦(ChristianGeulen)也以“混合化”来界定20世纪概念的特征:多义性、开放性及其在不同语境中的运用和混合。就可供性而言,两种理解方式也并非完全割裂,正如特维在...
奥特乐联名樱桃小丸子,开启硬折扣消费新体验
而新零售硬折扣品牌奥特乐的初次IP联名尝试已然上升至品牌运营的概念层面,借助IP联名进一步提升了品牌的知名度与影响力。这种差异在IP联名营销活动中体现得更为突出。在实施IP联名营销时,精准定位目标受众是实现营销效果最大化的关键因素。只有选择与自身顾客群体匹配度高的IP,才能够达成1+1>2的营销效果。IP...
辽宁检察机关“一院一品”特色品牌网络评选火热进行中!快来投票吧
凤城市检察院坚持以人民为中心的发展理念,把服务群众作为根本价值取向,坚持和发展新时代“枫桥经验”,以服务大局,司法为民为内涵,打造“向‘枫’而行”检察品牌,彰显新时代凤城检察责任担当。“民之所忧,我必念之,民之所盼,我必行之”。该院以政治为统领,以党建为引领,运用法治思维和法治方式解决涉及群众切身利...
工信部:分级打造中国消费名品方阵 - 经济观察网 - 专业财经新闻网站
9.国潮新品助力品牌价值提升。面向数字营销网络,构建市场热点、客户偏好、消费趋势采集分析系统,挖掘传统文化元素,动态调整营销策略,开展国潮创新产品研发,形成自主品牌培育运营能力。10.数字服务供给助力区域名品打造。建设区域品牌数字化公共服务平台,提供品牌培育咨询、供需对接、人才培训等公共服务。打造产业链上下游中小...
新时代的希望工程 | 四川 品牌项目立足所需 公益意识拓延内涵
四川:品牌项目立足所需公益意识拓延内涵2022年9月,13岁的扎西(化名)升入四川省甘孜州巴塘县中学读书,学校距家120公里。扎西家境贫寒,母亲在家照顾常年疾病缠身的两位老人,全家收入全凭父亲一人在外务工所得。在巴塘县,崇山峻岭间的120公里路程单程车费需要50元。对于扎西而言,这50元已是十分“昂贵”,窘迫的家庭...