李宁的脱颖而出之路
多品牌策略:除核心品牌李宁外,李宁公司还生产、开发、推广、分销及销售多个其他品牌的体育产品,如红双喜乒乓球产品、AIGLE户外运动用品等。三、商品精细化研究1、“麒麟云中现”系列服饰本系列服饰的设计灵感来源于中国传统文化中的麒麟形象,结合现代潮流元素,展现出独特的东方美学。麒麟,作为中国古代神话传说中的瑞兽...
静水流深,李宁下一个故事怎么讲 ?
这样一个有趣大胆的创意正是「以我为名」的具象化表达,并将主题所蕴含的体育精神关联到每一个人身上——当年的李宁,以创始人李宁为名;现在的李宁以千千万万的“我”为名。这样的立意跟同期品牌做出了显著区分。大多数品牌紧扣运动员和奥运本身跟用户沟通,但从头到尾紧扣消费者,焦点在“我”的,李宁是独一份。
徐杰争议性举动:李宁logo球衣引发辽宁球迷强烈反应
这就对了,八成是哪位聪明的球迷,自己动手设计了一件T恤,把李宁的LOGOP上去,然后在网上搞个话题,制造了一波热度。咱们球迷之间,有时候就是喜欢这种你来我往、互相调侃的氛围,这才叫真爱嘛!总之,咱别被这些小道消息带偏了节奏,还是关注比赛本身,享受运动带来的乐趣吧!球迷互动与社交媒体谣言简单来说,这...
被安踏远远甩开,李宁怎么了?
“李宁1990”除了Logo之外,似乎看不到太多与李宁本身的关联。产品元素越来越宽泛,但与国内市场上的女装、男装,潮流或商务品牌对比,没有明显的差异化风格和竞争优势;在一些款式上,甚至能看出明显的模仿痕迹。人群定位模糊,无论是获取同赛道高端客群还是拓展新客群都有难度。“经过30多年的发展,李宁见证着国人消费水...
...LVMH将收购鞋履制造商;卡戴珊品牌成NBA合作商;安踏集团更换Logo
TOPBRAND|李宁公司获GIC增持;传LVMH将收购鞋履制造商;卡戴珊品牌成NBA合作商;安踏集团更换Logo在东方财富看资讯行情,选东方财富证券一站式开户交易>>-最新融资-EastVentures投资印尼宠粮品牌Compawnion近日,印尼宠粮品牌Compawnion获得由东南亚风投基金EastVentures领投的新融资,后者是东南亚服务时间最长的...
奥运热点营销唯快不破!
作为中国最早的体育品牌之一,李宁自1990年创立以来,已经走过了近30年的历程(www.e993.com)2024年10月21日。这样一个具有历史意义的品牌,如何让更多年轻人喜欢他?TOPic观察到,在中国体育品牌中,以创始人名字命名的只有李宁,李宁的logo就是“李宁”这个名字的拼音字母。于是,TOPic把李宁的logo派生出26个字母,设计了一套新的字体。
我把李宁当国货,他把我当韭菜
于是我们看到,中国李宁一件T恤可以卖到300多块,而外套夹克可以到1000块上下,秋冬产品还会更贵。相比主品牌「李宁」的衣服要贵个50%甚至更多。还是这个神奇的新款,在天猫到手价328元:我觉得那些卖logo的国际大牌相比之下都很良心了,至少人家虽然贵,但人家的logo也是真的显眼啊,李宁这款可是连logo都不舍得给啊...
体育游戏也有“买脚大战”
安踏、李宁、361°则代表国产运动品牌在这款篮球迷聚集的游戏中出现。李宁作为最早布局篮球品类的国牌,游戏中可供选择的鞋款更多,与韦德、巴特勒、麦科勒姆等球星的合作鞋款均在其中。安踏和361°近两年都有重磅签约:安踏拿下了欧文的合约,同时聘请欧文为安踏篮球首席创意官;361°在2023年牵手风头正盛的“约...
安踏Logo换新,走的还是老路
对安踏来说,新的Logo不仅是品牌形象上的统一,也是公司向市场释放了突破天花板的信号。之前,安踏凭借收购来的FILA获得了多年的高速增长期,一批外购品牌涵盖了广泛的运动门类,但真正能够撑起公司业绩的,也只有一个FILA。如果在安踏的营收中去掉外购品牌,就会发现安踏主品牌的规模与李宁相近,增速甚至不如李宁。
营销过度、质量欠佳,安踏换logo后如何寻找新出路
综合四大国产运动品牌的半年报,安踏以将近300亿元的营收额遥遥领先,位居榜首,而排名第二的李宁总营收不及安踏一半,位列三、四名的特步和361°营收额更是均没有突破百亿元。同时,从净利润来看,安踏的数据远超李宁2倍,而361°则略高于特步。不过,除了李宁出现净利润下滑,其他三大品牌均有不同程度增长。