巴黎奥运冠军纷纷兑现商业价值,“文旅代言人”成新身份 | DEAL
其中,马龙成为洗护品牌KONO卡厘品牌代言人。8月23日,褚氏农业宣布中国自由式小轮车运动员邓雅文和孙佳琪成为褚氏农业代言人,邓雅文和孙佳琪也成为品牌首个对外官宣的品牌代言人。另据懒熊体育了解,在奥运开赛前,褚氏农业已与中国小轮车队产生相关合作,代言人的官宣也意味着二者合作关系的进一步延申。至少从现阶段...
体育营销Top10|海信携手皇马 天坛整装、燕京啤酒赞助中网
8月25日消息,邓雅文、孙佳琪正式成为褚氏农业代言人。巴黎奥运会上,邓雅文拿到中国自由式小轮车历史性首枚金牌,孙佳琪位列第七名。褚氏农业表示,希望借助与两位运动员合作的故事,鼓励新时代的年轻人勇敢追梦的同时,也能够回馈家乡。3.张之臻成为宝马品牌挚友8月25日消息,近日,宝马官方宣布中国男网一哥张之臻成...
左手品牌,右手营销,燕京啤酒踩准趋势驶入发展快车道
开启了啤酒行业顶流代言的先河;2021年,燕京啤酒以爆款单品U8为基础,针对消费者布局新营销,展开新消费赛道布局;2022年,燕京啤酒品牌日宣布升级营销战略,通过精耕市场、调整结构、提升企业软实力等方式推动内涵式增长;2023年,燕京啤酒主打“有你文化”,强调互动和体验式营销,实现燕京啤酒品牌成长和品牌文化深度融合...
净利润重回2014,燕京啤酒拿什么追回“失去的十年”
据了解,2020年底,耿超出任燕京啤酒集团董事长,后于2022年5月出任燕京啤酒董事长。2021年1月,耿超提出“二次创业、复兴燕京”的口号,同时,耿超也在燕京啤酒内部推行了包括机制变革、生产变革、营销变革等在内的多项改革,关停了一些产能落后的工厂或并厂。03多点发力,优势待成窗口期转瞬即逝,错过了上一...
燕京啤酒净利增速创新高,难掩第二曲线缺失、U8“独木难支”尴尬
2020年,燕京啤酒签约王一博为燕京U8品牌代言人。这一年,燕京啤酒广告宣传费达5.06亿元,比上年度增加了6500万元。不过,花费高额营销费用后销量和业绩不增反减,接着又请了蔡徐坤、张哲瀚、张继科等代言人,虽然拉动了一定销量,但其选人眼光却被投资者和业内诟病。
酒讯深度丨燕京啤酒的“精酿结”
在众多玩家涌入精酿啤酒赛道之时,燕京啤酒能否借助精酿实现弯道超车?酒类分析师肖竹青认为,目前在啤酒领域,进口啤酒和国产精酿啤酒对传统工业啤酒来讲都是一种挑战(www.e993.com)2024年10月23日。因为精酿啤酒毛利比较高,口味比较多,能够符合消费者的个性化需求,所以对传统啤酒品牌冲击比较大。但是精酿啤酒鱼龙混杂的这种现象需要有规模化企业和大品...
净利大涨83%超预期,燕京啤酒毛利水平依然低于竞品公司
燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大单品,曾签约王一博为代言人,虽然在2023年陷入蔡徐坤代言风波,但耿超却曾对顶流明星带来的收益表达了积极的态度,称“市场反应比想象的快”。此前有券商分析认为,到2025年,U8有望成为百万吨级大单品,驱动该公司产品结构高端化。2023年燕京U8销量同比增长36%,继续保持高速增长...
2024年第23周:酒行业周度市场观察|啤酒|白酒|精酿|葡萄酒|五粮液...
13.燕京啤酒斥资36亿元江苏南通如东县建厂关键词:燕京啤酒概要:江苏省南通市如东县政府与北京燕京啤酒股份有限公司、天启投资有限公司签署合作协议,总投资36亿元的燕京啤酒生产基地项目落户如东。燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长耿超代表投资方感谢南通市委、市政府对项目落户给予的大力支持,表示将全力打造深耕长三...
此燕京非彼燕京,昔日啤酒老大又支棱起来了!
燕京啤酒是这样说的,也是这样做的。无论是燕京U8还是明星的代言,亦或是连续5届的510品牌日营销以及“有你”文化,这些都在让燕京啤酒很对年轻人的“胃口”。比如,燕京啤酒及时前瞻并把握微醺经济的红利,通过空间消费场景的营造,契合年轻人的消费情绪,在全国布局燕京社区小酒馆,打造狮王精酿餐酒吧……...
燕京啤酒回应蔡徐坤事件,代言人对品牌的影响有多大?
一、燕京啤酒为何成为“出头鸟”?据悉,蔡徐坤目前个人代言或商业合作涉及43个品牌产品,包括生活服务、医疗保健、食品生鲜、奢侈品等多个领域。其中,不乏百事可乐、屈臣氏、VIVO、维达、欧莱雅、康师傅等国内外大品牌。事发后,多个与蔡徐坤曾有商业合作的品牌,对其相关动态进行了隐藏,如欧莱雅、维达、雀巢中国、VIVO、...