彭小东:户外广告效果=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略(3.0版)

彭小东导师经常讲广告效果=广告主(产品,价格,型号,款式,质量,团队,渠道,行销力,最关键的是:广告预算)+广告公司(创意、策划、文案,设计、制作I最主要的是:超级符号LOGOI标识+超级话语权I广告主题词)+媒体(按时按质按量发布,画面安静整洁,最重要的是:媒体策略);如果说一条抖音短视频能否勾起用户看下去...

看完这个沙雕复古广告,你熬的夜都不是夜

说起魔性营销,“收礼只收脑白金”的洗脑式案例,是很多人心中的经典。但现在,有一种复古的魔性广告开始在越来越多的人脑中留下挥之不去的画面,并被人们所津津乐道。如果你没有粉上五芳斋的复古广告,那么你也一定听说过,又或者中过网易云音乐联合三枪生产内裤啦那支广告的毒。这类复古广告带给人的不仅是视觉上...

脑白金广告被指忽悠 消费者起诉要金砖

脑白金广告被指忽悠消费者起诉要金砖“送礼就送脑白金”是消费者广为熟知的一句广告词,以这句广告出名的脑白金今年又放出了“重磅炸弹”——“脑白金里有金砖”。消费者赵先生看到有这等好事便购买了一盒,结果包装里根本没有金砖的影儿。赵先生认为厂家有奖销售却没有说明活动方式,而他购买了产品,就有权利按照包...

莫斯科不相信广告 世界杯的中国热闹

此次风波中,网友批评叶茂中的广告“低俗”,让人想到脑白金和恒源祥。但叶茂中认为,广告行业从来没有雅和俗的问题,消费者不会因为广告得了奖就去购买产品,也不会因为脑白金广告的俗,就不买来送礼。“消费者从来不会爱上广告。”叶茂中说,人们需要的是和生活相关的产品,以及能让生活更美好的解决方案。如果能契合这种...

今日头条的奇葩广告算得上成功吗?

比如曾经在央视投放广告的恒源祥,其广告简单粗暴,在长达一分钟的时间内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面静止不动,配音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将同样的广告词重复了12遍。这则让人崩溃的广告引发了大量的吐槽,而在那个社交网络还没有兴起的时候,...

分众播纪录片,“广告即内容”之媒介进or退?

出差途中,在电梯中看到分众广告屏幕上正在播一组或许只有CCTV-9纪录频道才有的画面,同时画面的配音也是标准的纪录片配音的声音(具体的名字不知道,但是声音很熟悉),俨然是一个“纪录片”,吸引了我的关注,大概看到的内容是一个矿泉水的广告,在播自己的“纪录片”,讲述其员工去深山老林里寻找水源的故事,而且还挺长时...

声音已经开始成为广告平台?“声盟”专注以声音为媒介的移动互联网...

声盟会根据声音广告播放的次数和时间同开发者分成。据我们了解,15秒左右的声音广告开发者可以获得7-10元左右,开发者的分成比例占到了60%。由于是纯粹通过声音进行传播,声盟还提供了配套的配音服务,可以为广告主提供各类型的声音需求。不管是林志玲的温柔甜美,还是刘德华的磁性浑厚,应有尽有。

“开局一只鲲,进化全靠吞”——那些年火遍全网的离谱游戏广告

《征途》的火热很大程度上要归功于老板史玉柱,这位凭借“脑白金”东山再起的营销鬼才将洗脑广告复制到了游戏领域。因为当年电视频道不允许投放网游广告,所以他就玩起了擦边球,营销公司品牌引流游戏。“征途网络,网络征途”,还有“征途”广告词和魔性的背景笑声,足足在央视黄金时段反复播放了数月之久,十多年后还言犹在...

营销观察丨顶流“雪王”拍剧,蜜雪冰城圈粉新魔法

2021年，一首改编自入选小学课本的美国乡村民谣《Oh!Susana》主题曲将雪王送上顶流宝座。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”三句歌词、单韵脚、来回倒魔性洗脑适合反复播放，在消费者心中形成较强记忆。拼多多、脑白金、大窑汽水的新广告曲都有异曲同工之妙。不管是在国内街头土嗨、还是东京涉谷蹦迪，抑或是在...

奥利给碾压蔡徐坤成B站顶流,快手老铁翻身了?

王境泽和京东手机合作的一支广告,也是相当土味。“真香”一出,马上就有内味儿了。京东x王境泽广告品牌们跨界忙着变土,土味品牌却想着怎么转型。土味品牌的代表老干妈跨界走入时尚圈,推出联名款卫衣,店内售价标价120美金;脑白金也和两个潮牌合作,推出满满复古风的联名服装。