双十一美妆白热战,品牌逐渐不买主播的账了

有业内人士坦言,随着直播带货赛道的逐渐筑顶,类似李佳琦这样的超头部主播影响力虽然依旧很强,但美妆市场饱和,品牌投放很难重复昔日的爆发增长。押宝单一主播,已经不是明智之选。事实上,直播带货之间的厮杀不停,美妆行业已经悄悄洗了牌。在过去的几年间,头部主播将国货美妆品牌推向巅峰的故事,层出不穷,最出名的...

双11直播带货:老牌主播仍在C位 但单场成交额再难破“百亿”

蝶丽微雅占比最低，仅19.23%，抖音美妆过去9个月的Top1品牌韩束达播反而仅占50.34%。对于双11期间品牌对达播的重视，资深产业评论人张书乐告诉南都记者，“尽管品牌对头部主播的热爱已大不如前，但双11的销量游戏，依然是一个刷存在感和亮肌肉的舞台，且优质、翻车少的头部主播已经成为稀缺资源，也是品牌销量的保...

这届双11,平台依然难戒“头部主播”

此次辛巴被封禁期间，其徒弟蛋蛋成为全网首个粉丝破亿的带货女主播。虽然快手一直以来都试图“削藩”，但在此过程中辛巴家族的影响力却愈来愈大。在新榜发布的2023年快手直播带货预估销售额Top10中，辛巴家族占据了6席。很显然，快手社区的老铁们，高度认可“家族”“师徒”所代表的人情纽带、江湖气息。只要快手仍然将...

双11美妆首战,8成业绩来自达播

从目前的数据来看,抖音今年双11受小杨哥等顶流主播塌房事件的影响并不太明显,而且在美妆领域,抖音形成了新的超头主播格局:除了排名前三的广东夫妇、贾乃亮、多余和毛毛姐之外,董先生、琪儿、马帅归来、画梅、朱瓜瓜、乡村小乔、骆王宇共同组成前10,在截至20日的一周中共卖出20亿GMV,总额几乎与同期美妆抖音Top10品牌...

4000万粉丝主播瑜大公子彻底放弃快手

谈到瑜大公子,就不得不联想到其背后的MCN机构“遥望科技”。在快手,“遥望科技”不仅孵化出了美妆主播瑜大公子,还有聚焦酒水品类的主播李宣卓。今年5月的2024快手电商引力大会上,李宣卓荣获“2024茶酒健康行业年度优质达人”与“2024年茶酒健康行业优质溯源达人·茶酒行业活动星推官”两大荣誉称号。

“美妆一哥”宣布暂时退网,头部主播们何去何从?| 热财经

01美妆界知名主播骆王宇因推广的CSS油橄榄精华产品被指虚假宣传,宣布暂时退网并退还用户购买款项,涉及金额高达1.5亿元(www.e993.com)2024年11月16日。02骆王宇表示将自掏腰包为消费者买单,同时宣布退网一段时间,其平台账号已掉粉136万。03近年来,直播带货“翻车”事件频发,头部主播如李佳琦、薇娅等近期纷纷流露出疲惫之态,甚至公开表示有意退...

618正式收官 美妆头部主播不灵了?

知名超头主播李佳琦曾直言:“今年的618是很难的。”在一家美妆公司做运营工作的小刘对上述说法深有同感。“从我们店铺的情况来看,今年618的销售情况相较于非促销期间没有很明显的上涨。另外我觉得除了挣钱难以外,实际工作也会更辛苦。由于大促战线拉长,大家很早就开始忙碌。不只运营,设计、市场、推广等都需要...

中国美妆“KOL”简史:薇娅李佳琦们的功与过

01中国美妆KOL自2000年代末期兴起,经历了从博客、电视到移动互联网时代的演变,推动了美妆行业的发展。02KOL通过直播带货改变了消费者的购物方式,缩短了购买决策链路,提升了品牌知名度和消费者信任感。03然而,过度依赖KOL可能导致品牌建设薄弱、高营销成本挤压利润,并破坏价格体系,影响市场秩序和品牌长远发展。

快手美妆2024工厂暨达人双选会在广州江高镇圆满举办

中证网讯(王珞)5月27日,广州市白云区江高镇政府、快手电商联合举办快手美妆2024工厂暨达人双选会。此次双选会汇集了芭薇、腾宇、萝薇等40家头部美妆工厂和太原老葛等20家快手优质达人商务团队,快手美妆团队现场分析快手美妆行业现状,提出在新趋势下的发展机遇和应对策略,推出中小达人七大扶持政策、销售托管经营模式...

董宇辉之后,很难再有超级主播

人们发现,超级主播们的影响力似乎在逐渐消退。一个表现是带货能力。在2024年“6·18”,头部主播的带货成绩就没有那么亮眼了。据“青眼情报”数据,李佳琦在预售第一日,直播间的美妆类目GMV(商品成交总额)超26.75亿元,同比下降46%。另据蝉妈妈数据、飞瓜数据,“6·18”抖音达人带货榜单(5月24日-6月18日)...