春晚 元宵晚会闭环式营销出圈,五粮液和美主张尽显品牌温度

酒,也是团圆饭和宴庆必不可少的主角之一。与尼格买提一起火出圈的五粮液,以美酒陪伴全国人民及海外华人共迎“甲辰龙年”,见证和美团圆时刻,同国人深切互动、向世界深度展示,持续放大“和美五粮液,幸福中国年”品牌主张,尽显“大国浓香”品牌风范。以美酒致敬幸福中国节,“和美好礼”尽显品牌温度延续“欢乐吉祥、喜...

2024春晚28个广告,5大风向标,雷军后悔掏少了

从开播的第一秒开始,问界、红花郎背景板;京东、小红书主持口播及滚条;AD钙奶观众席等各种广告停不下来;更是在小品、魔术等节目中硬植入京东、小红书、五粮液等广告,被网友戏称“春晚变广告大赛”。首次主背景板广告一般在国家级晚会及活动中,是不允许赞助商的名字logo出现在主背景板中的。即使出现,也会以角标...

“北京到底有谁?”“883万补偿金”……回望2024上半年品牌大戏

黄合水(厦门大学品牌与广告研究中心主任、厦门大学新闻传播学院教授)、李华君(华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、博士生导师)、宛枫(《中国品牌》杂志社总编辑)、王昕(中国传媒大学广告学院教授、博士生导师,北京社科基金首都传媒经济研究基地副主任,国家广告研究院副院长)等业界专家共同解读,与你一起回顾2024...

豪撒1.1亿元的春晚礼!曾是国会用酒,如今市值却不到茅台的一半

这个“酒”就是五粮液的实物广告,“五粮液酒瓶”。五粮液给了宜宾人专属的浪漫,今年春节前,五粮液用近2000架无人机在宜宾的三江汇河口来了一场无人机灯光表演。五粮液的豪气,非常“宠”宜宾。因为有了五粮液,宜宾这座城市有了两张名片,一张是“中国白酒之都”,一张是“动力电池之都”。第一张名片,是因为宜宾...

腐败、过度营销,即便茅台也要直面的ESG议题

2009年4月3日，在五粮液股份有限公司年度股东大会上，董事长王国春回答股东提问时，直斥当时茅台酒保肝、护肝的宣传“完全是对社会的不负责任”。他还说：“说喝茅台是保健身体，不得肝癌，是没有证据的。”老话说：“酒香不怕巷子深。”但当代社会的认知恰好相反，白酒行业尤甚，其可能是最舍得投放广告的行业之一...

26岁资产过亿,决绝出家患癌不治疗,原来她的结局出生前就写好了

01成在“黛玉”，败在“黛玉”1983年，《红楼梦》剧组面向全国招募演员(www.e993.com)2024年11月11日。那是一个初夏的傍晚，18岁的陈晓旭正躺在沙发上，翻阅着《简·爱》，她的男朋友毕彦君给带来了一条好消息。毕彦君递给她一本《大众电视》，看到“中央电视台筹拍电视剧《红楼梦》”的那一页，想到这些年来陈晓旭对《红楼梦》的了解，不去...

茅台五粮液背后的男人再迎IPO!3年赚27亿,一半拿去打广告

珍酒李渡的创始人是吴向东,在他身上有很多标签,“茅台五粮液背后的神秘男人”“白酒教父”。他涉足白酒27年,曾将边缘品牌川王酒销量做到湖南第一,自创的酒品牌金六福也名噪一时,成立的酒商华致更是“A股酒商第一股”。这次吴向东能如愿再拿下一家上市公司吗?

谁才是2022年名副其实的“广告酒”?

2022年上市白酒企业广告宣传费用中,五粮液以51.30亿元蝉联第一,其广告方式主要包括电视、广播、网络、户外广告、展会等,线上线下(31.100,0.57,1.87%)双开花。五粮液再市场广告上还是以普通五粮液为中心战略,稳住第八代普五,才会使经典五粮液树立更好的姿态放量。

茅台、五粮液背后的神秘男人,身家260亿,他做的广告一代人都看过

吴向东决定找强势厂家合作,切入尚处空白的中档酒市场。在与五粮液签订OEM代工协议后,金六福品牌诞生,吴向东在白酒业开创了贴牌生产模式。那个年代,不少白酒品牌斥因巨资夺得央视广告“标王”而一夜成名。吴向东深谙白酒营销之道,金六福1999年上市,依靠大手笔广告投放迅速走红。

央视春晚白酒广告“霸屏” 年前白酒股涨幅谁是第一?

在2023年央视春晚期间,包括五粮液(000858.SZ)、洋河股份(002304.SZ)、古井贡酒(000596.SZ)、舍得酒业(600702.SH)、劲酒5个白酒品牌通过不同方式在央视春晚亮相。上游新闻记者统计获悉,自今年1月1日以来,到春节前最后一个交易日,20家A股白酒上市公司有14家上涨,其中五粮液以15.51%涨幅名列第一。