被指华而不实的小罐茶:为广告营销豪掷亿元,谁来为其“买单”?
小罐茶成立于2014年,由背背佳、8848手机、好记星等知名品牌之父杜国楹创立,天生便带有互联网营销基因。在小罐茶的官方介绍中,该品牌被定义为互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。杜国楹曾对外透露自身的营销策略,他认为茶叶想做品牌,必须把经验思维抽离出来,切换成科学思维,把复杂的问题相对简单化,...
小罐茶也卖不动了,推平价产品卖口粮茶,便宜的大师作谁会买单?
小罐茶创始人杜国楹最近表示:将大力发展平价产品线“小罐茶园”。和小罐茶之前定位高端不同的,“小罐茶园”定位为生活口粮茶,售价在100-300元/斤,杜国楹称一泡茶的成本控制在1.5元。但实际上查询小罐茶旗舰店售卖的“小罐茶园”产品可以得知,最便宜的一罐40克的茶是119元,加上第二件半价等活动,核算下来也要11...
茶行业乱象谁来撑伞? 小罐茶用保真消除信息差
在这样的背景下,为了重塑消费者对茶行业的认知,小罐茶创始人杜国楹在司马南的邀请下,来到直播间聊起了茶行业,聊起了小罐茶。直播中,杜国楹表示为了保证产品品质,小罐茶已经对高端产品进行法律公证。这样的聊天让司马南抓到了“把柄”,认为杜国楹只重视高端产品,而没有做到给包括口粮茶在内的全系产品做保真。6月2...
以道寻道,以业破叶!《预见中国茶》正式出版
天福茗茶董事局主席李瑞河先生和小罐茶创始人杜国楹先生等30多位行业知名人士更是热切期待,他们对本书推崇之心溢于言表。写什么:多辩思维,金句频出《预见中国茶》从茶消费出发,论及中国茶的全产业链和全业态。有对茶历史的反思、对茶现状的审视,更有对茶未来的预判。有宏观的结构思考、有中观的商业解析,...
杜国楹:没有谁是一座孤岛 企业应该完善社会角色
杜国楹希望小罐茶坚守长期主义,能够为行业发展为社会创造更多价值,做出更多贡献。“没有谁是一座孤岛”,作为一个企业也是如此,我们并不是孤立存在,作为一个企业来说,扮演着非常重要的社会角色,自然也应该承担更多的社会责任,并且与社会形成良好的互动关系。
杜国楹的中秋广告神片,看了最想感谢的人是谁呢?
杜国楹的中秋广告神片,看了最想感谢的人是谁呢?高端中国茶品牌小罐茶,推出一个长达1个小时的中秋广告,广告全程只有一双手在感谢卡片上,写下一个又一个的名字(www.e993.com)2024年10月17日。书写者时而思索,时而停顿,仿佛和这些人的故事,都在眼前一幕幕浮现,让观看者也陷入了自己的回忆,所以看了这个广告,你最想感谢的人是谁呢?
小罐茶背后操盘手 靠炒作身家超10亿 是营销大师还是大忽悠?
杜国楹是谁?1973年,杜国楹出生于河南省周口市的一个村子里,父母都是普通农民。1992年,19岁的杜国楹从师范学校毕业,成为一名老师。2年后,因为觉得发展空间有限,杜国楹辞职前往郑州做起了销售,后被公司外派至天津,这是他传奇商业之路的开端。1995年底,他所负责的天津区域市场以月销售额过百万,连续2年成为全国...
杜国楹是谁?
在外界都以为8848是杜国楹的封山之作时,他做出了小罐茶,并宣称这是他的最后一站。背负骂名绕不开的虚假宣传过去二十年,杜国楹用如出一辙的营销方式打造了五款爆品。但这五款产品都有着相同的污点——虚假宣传。1、背背佳“背背佳U8可使后天性的适度骨骼变形恢复正常生理结构。”正是因为这句广告语,让...
杜国楹 壹人壹本创始人
杜国楹壹人壹本创始人杜国楹,北京壹人壹本信息科技有限公司董事长兼CEO,曾成功创建了“背背佳”、“好记星”两大知名品牌,并使之成为相应品类的代名词。杜国楹出生于河南省西华县的乡下,兄弟5人,他居老幺。从小学到初中,他的学习成绩一直居班中第一。1992年,他从师范毕业后,在乡下教学。1994年7月,...
谁还记得“国产最贵”8848手机?
2017年8月28日,8848创始人杜国楹在8848旗舰机M4新品发布会上提到,“2015年之后的两年时间,8848手机销量为24.8万台。”并表示,“未来8848甘心做手机行业的‘小而美’,能做到年销量50万台就心满意足了。”如果按照单价一万元计算,8848彼时的“野心”是年营收50亿元(人民币,以下未标注则同)。