蕉下失去年轻人,防晒头部网红,卖不动千元冲锋衣
其中,代言人选择了周杰伦,过往的经验显示,有他的地方就有流量。2020年盛夏,周杰伦首次现身快手直播间,不到半小时的直播,观看人次就突破一千万。也在这一年,他官宣成为海澜之家代言人之后,头部主播的直播间瞬间卖空了两万件同款羽绒服。想要请到他,要价不菲。▲蕉下官宣周杰伦为品牌代言人。图/视频截图...
蕉下被曝裁撤品牌部门,业内人士:或与IPO失败有关
蕉下于2013年成立,以防晒产品起家。2021年,蕉下成为国内第一大防晒品牌,其线上销售份额占市场的12.9%。2023年3月,蕉下官宣周杰伦为品牌代言人,今年3月,杨幂成为其新的代言人。蕉下官方微博主页图片来源:新浪微博在裁撤事件之前,蕉下曾进行过数次IPO的尝试,但均以失败收尾:2021年,蕉下的估值才1亿美元...
否认裁撤品牌部传闻,但蕉下面临的问题不仅于此
进入轻户外之后,蕉下依然延续了在防晒领域的打法——流量营销为王。2023年5月,蕉下宣布周杰伦为蕉下轻户外代言人;今年3月,蕉下官宣杨幂为全球品牌代言人,在邀请代言人这方面蕉下永远都舍得花钱。但轻户外并不像防晒仅仅依靠流量就能做得起来。在周婷看来,蕉下转型户外,充其量是把以前防晒领域的策略再用一次,但是...
周杰伦、杨幂代言的“蕉下”被曝裁员,曾两度冲刺IPO失败
陈乔恩、迪丽热巴、欧阳娜娜、唐嫣、王子文、陈伟霆等都曾是蕉下的带货"大军"。目前,蕉下的品牌代言人为周杰伦和杨幂。另外,蕉下还非常注重在小红书、抖音、微博等社交平台的种草,其频繁登上李佳琦、罗永浩等大主播直播间。根据《招股书》,2021年,蕉下与超过600个KOL(关键意见领袖)合作,其中超过199个KOL拥有超百万...
裁撤品牌部的蕉下,现在怎么样了?
1、蕉内目前的代言人是赵露思、王一博等。而蕉下的代言人周杰伦、杨幂,虽然知名度足够高,但对年轻群体的链接不够强,简而言之就是不够“流量”。图源蕉内、蕉下官方微博在21年以前,蕉下其实也和赵露思、迪丽热巴等流量明星合作过。但在死磕“轻量化户外”之后,蕉下明显希望找更有全民影响力的明星背书,从而模糊了...
消息称蕉下公关员工全部被裁,或因冲刺港股IPO无望
今年3月底,蕉下官宣杨幂为品牌最新代言人,与周杰伦组成双代言(www.e993.com)2024年9月16日。在代言人选择中,依然瞄准国民明星、高流量等特征。如此大手笔的营销背后,费用支出自然不是小数目。2019年至2021年,蕉下的分销及营销开支分别为1.25亿元、3.23亿元、11.04亿元,分别占总收入的32.4%、40.7%、45.9%。2019年至2021年,蕉下的营销费用持续...
周杰伦、杨幂代言的蕉下被爆裁撤品牌部,CMO果小也已离职
曾凭借《惊蛰令》创意刷屏广告营销圈,并邀请周杰伦、杨幂为代言人的新消费品牌蕉下,最近有点烦。近日有媒体报道,定位“轻量化户外”品牌的蕉下已将品牌部门裁撤,其中公关部员工也涉及离职,市场部并入销售部。同时有消息称,蕉下首席营销官(CMO)果小也已离职,随后果小发朋友圈回应“已离职”,表示:“确认已离职,...
【突发】蕉下被爆裁员风暴:品牌部门撤裁、公关团队全员离职,真相...
蕉下自2013年成立以来,凭借防晒伞起家,逐步拓展至防晒服饰领域,成功打造了“科技感+高颜值”的产品形象。202.jpg1年,周杰伦与杨幂先后成为其品牌代言人,进一步提升了蕉下的市场影响力。据灼识咨询数据显示,2021年,蕉下以5%的总零售额份额及12.9%的线上零售额份额,稳居中国防晒服饰市场头把交椅。
户外品牌蕉下品牌部裁撤背后:IPO折戟下的“缩减”计划
陈伟霆等明星也纷纷为其“带货”,目前蕉下的品牌代言人为周杰伦和杨幂。蕉下代言人周杰伦对于蕉下是否会再度冲刺上市的问题,市场观点不一。一方面,蕉下作为防晒服饰市场的领头羊,拥有较高的市场占有率和品牌影响力,另一方面,其长期亏损的历史、IPO进程的受挫以及内部管理的动荡都为其上市之路蒙上了一层阴影。
蕉下被曝裁员百人 新消费的红利还能吃多久?
作为新消费品牌,蕉下在营销上招数繁多。首先是重金邀请明星代言。2023年3月,蕉下官宣周杰伦为品牌代言人。2024年3月,又官宣杨幂为代言人。线上渠道为蕉下的主要销售来源,2021年占营收比68.3%。而2019-2021年,蕉下的线下零售门店数量分别为39家、42家、66家。由于对线上渠道的依赖,因此蕉下很看重线上营销。