流量明星遭遇困境,燕京啤酒意外受牵连,为何还不放弃我们哥哥?
2021年5月,燕京啤酒官方宣布蔡徐坤成为品牌代言人。到了2022年,蔡徐坤不仅担任了U8创意总监,还成为代言人。今年他被提升为全品牌代言人。无可否认,自出道以来,蔡徐坤的高人气和商业价值对燕京啤酒带来的商业效益是显著的。根据财务报告,2023年第一季度,燕京啤酒的营收达到了35.26亿元,同比增长13.74%,净利润激...
净利大涨83%超预期,燕京啤酒毛利水平依然低于竞品公司
燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大单品,曾签约王一博为代言人,虽然在2023年陷入蔡徐坤代言风波,但耿超却曾对顶流明星带来的收益表达了积极的态度,称“市场反应比想象的快”。此前有券商分析认为,到2025年,U8有望成为百万吨级大单品,驱动该公司产品结构高端化。2023年燕京U8销量同比增长36%,继续保持高速增长。
左手品牌,右手营销,燕京啤酒踩准趋势驶入发展快车道
从纵向来看,燕京啤酒用品牌日活动统系全年营销活动:2020年燕京品牌日,签约代言人,开启了啤酒行业顶流代言的先河;2021年,燕京啤酒以爆款单品U8为基础,针对消费者布局新营销,展开新消费赛道布局;2022年,燕京啤酒品牌日宣布升级营销战略,通过精耕市场、调整结构、提升企业软实力等方式推动内涵式增长;2023年,燕京啤酒主打“...
燕京啤酒净利增速创新高,难掩第二曲线缺失、U8“独木难支”尴尬
2020年,燕京啤酒签约王一博为燕京U8品牌代言人。这一年,燕京啤酒广告宣传费达5.06亿元,比上年度增加了6500万元。不过,花费高额营销费用后销量和业绩不增反减,接着又请了蔡徐坤、张哲瀚、张继科等代言人,虽然拉动了一定销量,但其选人眼光却被投资者和业内诟病。在请流量明星代言人这件事上,燕京啤酒可谓赔了...
代言人蔡徐坤卷入舆论风波,燕京啤酒在半年度业绩会上“打太极”
自代言人蔡徐坤卷入舆论风波后,燕京啤酒(11.250,0.77,7.35%)也受到市场质疑。从二级市场表现来看,公司股价自今年4月以来一直处于下滑趋势。近日,在半年度业绩会上,面对投资者指出的代言人以及股价下滑两大问题,燕京啤酒均未给出正面回应。股价与业绩背离
燕京啤酒回应张继科事件:目前产品代言人不是张继科。-24小时-虎嗅网
燕京啤酒回应张继科事件:目前产品代言人不是张继科(www.e993.com)2024年10月23日。据界面新闻,午间,安踏删除张继科宣传物料登上微博热搜第一位。随后,多家代言公司回应张继科事件。燕京啤酒淘宝客服回应称:目前产品代言人不是张继科。
追踪金选|燕京啤酒“错付”蔡徐坤?两度在代言人上踩雷,“绑定顶流...
2021年6月6日,燕京啤酒旗下雪鹿啤酒官宣张哲瀚为品牌首位代言人。官宣之时,天猫燕京啤酒官方旗舰店的雪鹿啤酒10秒内售罄。但张哲瀚为燕京啤酒带来的经济效益十分短暂。2021年8月,张哲瀚因不当行为,遭全网封杀。在张哲瀚道歉当天,即官宣终止与张哲瀚的品牌合作关系,张哲瀚与燕京啤酒的合作只存续了68天。雪鹿啤酒从...
蔡徐坤道歉,代言人选择失误,燕京啤酒耿超沉迷于顶流明星策略
燕京啤酒和蔡徐坤合作已久。2021年至2023年,蔡徐坤一直是燕京啤酒的代言人。然而该事件后,燕京啤酒似乎无意与蔡徐坤“切割”。食悟注意到,目前燕京啤酒的官方微博仍置顶蔡徐坤的广告代言。是燕京啤酒相信代言人的清白,还是负责为燕京品牌选择代言人的这位领导,打死也要坚信自己当初的选择?
代言人蔡徐坤塌房,燕京啤酒的“难”不止如此
蔡徐坤是燕京啤酒旗下燕京U8的产品代言人,此次翻车燕京啤酒难免受到波及,股民自然深感忧虑。燕京啤酒董秘办工作人员却对此表示:“我们这边希望各位股民理智一点,具体以公司官方消息为准。”话音刚落,就高调地将蔡徐坤代言广告置顶在他们的官方账号上,可谓将宣传利用到了极致。品牌反其道而行之,也引来不小的争议。
燕京啤酒股两度踩中代言人舆情:顶流代言的高风险B面
王一博代言期满后,燕京啤酒在2021年5月无缝官宣蔡徐坤为燕京U8的新代言人,官宣消息一度登上微博热搜第三,带动燕京啤酒在全网的搜索热度创下新高。此后两年间,蔡徐坤“升任”U8创意总监,代言范围拓展到了“V10白啤”、“燕京鲜啤”、“狮王精酿”、“漓泉1998”等其他产品,成为燕京啤酒多款高端新品的门面。