骆驼“批发”流量代言人,是锦上添花还是饮鸩止渴?

7月29日，骆驼官宣王俊凯为品牌全球代言人。这是多位代言人中的最高头衔，在王俊凯之前，骆驼已相继请来丁真、Angelababy、白鹿、田亮叶一茜夫妇，分别担任骆驼的品牌大使、品牌户外代言人、品牌代言人和露营品牌代言人。官宣当日，骆驼在各电商平台上都将王俊凯同款的“王者凯甲系列”作为主推款，该系列包括冲锋衣、羽...

始祖鸟:户外“爱马仕”是如何起飞的?

2020年,始祖鸟邀请国际超模刘雯成为品牌首位全球代言人。在LouisVuitton20秋冬秀场上,设计师Virgil选择天蓝色AlphaSV硬壳冲锋衣“压轴登场”,成为当晚一大亮点。始祖鸟十分注重互联网内容营销,以“小红书”为例,关于始祖鸟的话题讨论接近40万篇,与“始祖鸟”有关的话题,比如“始祖鸟冲锋衣”“始祖鸟女生穿搭”等都...

被称为“小始祖鸟”的可隆开始拥抱流量明星

类似地,始祖鸟也甚少使用流量明星,倒是为多个奢侈品牌代言过的模特刘雯成为了合作对象。如今可隆显然先走一步。它系统性地进行高端化运作的时间更长,在市场上已经建立起较为成熟的形象。以官官方微博为例,可隆的账号拥有超过70万粉丝,而始祖鸟虽然近年大热,但也仅积累了15万。此外,相较于始祖鸟,可隆虽然定位高端,...

好望水*余秀华和自己结婚;始祖鸟发布《她山之路》纪录片;RIMOWA...

UGG官宣窦靖童为亚太区品牌代言人UGG官宣窦靖童为亚太区代言人,邀请人们“去追风,去和天空一起放空。步调很松弛,方向凭感觉,同频迈入春日!”窦靖童为UGG全新VentureDaze系列拍摄了短片,展示新品的时髦感。来源:UGG

安踏,需要更多“始祖鸟”

在营销方面，2020年，始祖鸟邀请国际超模刘雯成为品牌首位全球代言人。同年在LouisVuitton20秋冬秀场上，设计师Virgil选择天蓝色AlphaSV硬壳冲锋衣“压轴登场”，成为当晚一大亮点。不难看出，安踏首先要做的，是给始祖鸟贴上时尚潮牌的标签。同时，安踏也十分擅长通过明星、网红等进行互联网内容营销，让始祖鸟渐渐...

户外行业三年红利期结束,谁是赢家?

第二感谢的可能是骆驼(www.e993.com)2024年12月20日。一位户外品牌的负责人说,骆驼证明了市场需求存在。“如果这个行业只有始祖鸟能成功,那大家还不敢进来。但骆驼都能挣那么多钱,(不少人觉得)那我也可以。”当天猫户外行业的员工2022年末去拜访骆驼,创始人万金刚说,自己这一年别的什么都没做,就在建厂。那一年他建了5家生产冲锋衣的...

始祖鸟不想也不能错过“妇女节”

始祖鸟没有马上将其招牌的户外服饰,例如冲锋衣和滑雪服,推向女性消费者。官宣刘雯为代言人后,始祖鸟首先在其面向商务人群的“Veilance”支线中拆分出名为“VeilanceWomen”的女性系列,随后又推出更为年轻的“System_A”系列。近年女性运动市场快速发展。根据京东发布的《2022年女性消费趋势报告》,女性在游泳、健身、跑...

中产捧红的始祖鸟即将IPO,安踏捧出第二个“FILA”?

而为了打开知名度,始祖鸟自2020年来不惜斥重金先后签约了超模刘雯、白敬亭和李现作为品牌代言人,在国外时装周造势,尝试与潮牌联名,通过组织户外活动,聚拢更多年轻且消费能力高的时尚人群。在2020年巴黎时装周的LV秋冬男装闭幕式上,潮牌Off-White设计师Virgil穿上了天空蓝配色的始祖鸟AlphaSV冲锋衣走T台,成为当晚秀场...

中年三宝:始祖鸟,Lululemon等户外品牌爆火背后,给我们的留学启示~

女性在运动装备上的开销高于男性是“她经济”崛起的一个重要体现在分析了中产女性的需求与偏好后安踏签约了超模刘雯为代言人。大表姐身上的力量感、时尚感、高级感和始祖鸟想传递给大众的品牌形象相符之后,安踏又任命曾在lululemon待了5年的老哥Haselden为新任CEO。lululemon的目标客群supergirl也成为始祖鸟的抢占对象...

小杨哥上身「始祖鸟」!同款以太蓝冲锋衣炒到1.5万一件了...

随着始祖鸟的热度愈演愈烈,不少明星也选择了将鸟一穿到底,此前新晋LV的代言人詹姆斯就曾穿着黑色的BetaLt入场。看得出来在明星的加持下,山系户外顶男的搭配还要持续些时日。但就现在一年三次涨价的行情,再加上贩子们的疯狂炒卖,普通上班族怕是已经有些吃不消了,想淘到国外的便宜鸟也没有那么容易了。