这届年轻人,还在为买洗发水头疼
奥妮最有名的一款洗发水,是由刘德华代言的“首乌”。但在一度把市场占有率冲击到12.5%、仅次于飘柔后,奥妮却把重心放在了推广皂角产品上,后续又主打起香水洗发露,最终因定位混乱而落寞收场。夏士莲洗发水广告为了和联合利华对打,宝洁收购了主打植物草本概念的伊卡璐,又推出了润妍和沙宣。润妍一度被认为是宝洁的一张...
不吹牛,做什么洗发水
奥妮以一年千万的天价聘请天王刘德华做形象代言人。香港回归是那个年代人们最关注的话题,“黑头发,中国货”深入人心。1997年,宝洁的飘柔、潘婷、海飞丝电视投放时数排名前三,奥妮排在第四,并且奥妮的投放时数和海飞丝不相上下。同年,奥妮推出“百年润发”洗发水,这次是巨星周润发作代言人。百年润发,周润发,名...
飘影品牌差异化战略,引领中国洗发水行业
作为中国绿色植物护发第一品牌,飘影一直力主“植物洗护”品牌差异化战略,致力于突围趋同质化的中国洗发水品牌。广东飘影品牌管理相关负责人表示,“飘影”品牌定位为“中国绿色植物护发第一品牌”。在产品定位上,飘影致力于围绕核心产品“植物柔顺”、“原生植物”系列产品,开发大众洗发护发、洁护肤产品。飘影希望通...
本土洗发水品牌日渐式微 为补回业绩扎堆房地产
彭儒霖表示,那时只要按照“产品概念+中低价位+明星代言+广告传播”的经典营销模式走,基本都可以卖得很好,而且批发商的日子也很好过。但到2003年,好光景就宣告结束了。一方面,宝洁推出了9.9元的飘柔洗发水抢占低端市场;另一方面,此前本土企业依赖单一流通渠道所积累的优势,由于新兴渠道的兴起被瓦解了。尼尔森研究数据...
本土洗发水企业众生相:柏亚投电商拉芳未能上市
然而十年后,这些日化企业大多难见踪影。凯度消费者指数的数据显示,2013年的中国洗发水市场,国际品牌占据了73.9%的份额,本土品牌仅占26.1%,且后者呈现持续下滑态势。曾推出飘影洗发水的柏亚国际集团有限公司(以下简称柏亚)企划传播中心总监黄志东告诉《每日经济新闻》记者,在经历了渠道和品牌困局以及毛利大幅降低的本土...
老牌洗发水扎堆做护肤 无奈还是有心?
2003年,拉芳家化有限公司推出护肤品牌缤纯;2004年,柏亚国际集团收购“祖母级”国货品牌孔凤春;2005年,广州名臣有限公司牵手法国可妮雅国际药妆机构有限公司,拿到了可妮雅在中国大陆的生产和总经销权……多年前,这些老牌的汕头洗发水企业不约而同的“试水”护肤品市场,或自产或收购或合作,总之和护肤界搭上了边(www.e993.com)2024年9月20日。
明星代言甩头发没个性 洗发水广告缺乏创意
稍微留意电视的人就会发现,最近广东洗发水品牌又多了几位明星代言人:与“拉芳”同属广东熊猫日化的“雨洁”请来了郑秀文,出自飘影集团的“碧爽”请来了胡兵,广东名臣日化的新“美王”请来了金喜善。这种在日化市场上演了两三年的宣传模式,对消费者<SCRIPTLANGUAGE="JavaScript1.1"SRC="httpsina.allyes...
舒蕾的终端战役分析
丽花丝宝和宝洁几乎是同时进入中国内地的,但不同的是,宝洁携外资强大的资本优势,每年以巨额的广告投入迅速成为国内洗发水品牌的代言人,而丽花丝宝自出生以来就命运多舛:先是遭遇商标之争,接着被贴上蒙骗之名,上乏无力使丽花丝宝只能成为一个二、三流的品牌,甚至在武汉,广东过来的美国绿丹兰的名声也盖过了...
中国化妆品广告40年简史
彼时,一打开电视,观众就能看到郑伊健、李玟、古天乐轮番轰炸,“有飘影,更自信”、“好迪真好、大家好才是真的好”、“蒂花之秀,青春好朋友”。可以说,在明星代言还未蔚然成风之际,“广东洗发军团”依靠品牌辨识度极高的口语化广告语及配合“灌输式”洗脑宣传,的确能够影响消费者特别是经销商的购买/进货决策。
揭秘明星代言:范冰冰全面出击 章子怡无人匹敌
凭《还珠格格》中的金锁崭露头角之后,范冰冰演出了多部电视剧,成为当红小花旦之一,也成为荧屏上常见的广告明星。在2002年年底之前,范冰冰已经代言了一枝笔梨汁、李子园牛奶、飘影洗发水、高科电话机、馨语护肤霜、天堂伞、女主角皮鞋、PANDA手机等近十个品牌。