假如我是钟薛高CEO
钟薛高曾经的代言人是佟丽娅,但这位以美貌著称的明星并没有让钟薛高在高端贵价的路上走得更远,利用名人效应来代言品牌,并不适合钟薛高,更不适合此时此刻刚刚从低估中走出来的钟薛高。对于推广,自有IP账号的运营将是核心策略。除了品牌账号以外,我会开设研发、生产、检验甚至是公司内部一名保洁阿姨的账号,把钟薛高的整...
网红雪糕品牌钟薛高:短短3年坠落神坛,背后真相令人震惊!
其次,钟薛高的宣传策略也受到质疑。在追求曝光率的同时,钟薛高过度依赖网红和主播的力量,将大量的资源投入到代言和推广费用中。然而,主播晕倒事件的发生无疑给钟薛高带来了巨大的打击,也引发了人们对其宣传策略的反思。此外,钟薛高品牌缺乏持续创新和升级的能力。长期以来,钟薛高的产品线相对单一,缺乏与市场潮流接轨的新品。
钟薛高的第N+1次“倒下”
头头是道基金合伙人姚臻曾公开表示,投钟薛高,最关键的因素之一是创始人林盛。林盛是钟薛高最好的代言人。2018年-2019年期间,林盛高调出席了无数与新国货相关的论坛、产业大会,兴奋地向众人分享钟薛高为什么能够卖得那么贵。甚至,如果活动现场没有林盛的发言镇场,那么它几乎可以被认定是规格不够的。彼时,林盛在采访...
被曝欠薪,钟薛高回应
钟薛高创始人林盛是资深广告人,制造卖点吸引消费者眼球是他的长项,所以钟薛高从来不缺话题。例如,2018年“双十一”期间,售价66元的“厄瓜多尔粉钻”冰淇淋限量发售2万支。同时,钟薛高还邀请了厄瓜多尔驻华总领事馆的领事品尝美食,成为别具一格的代言人。2021年,钟薛高推出“杏余年”和“芝玫龙荔”两个口味的家庭装...
被爆“欠薪”,官微官博停更,线下遭“甩卖”……钟薛高怎么了?
钟薛高创始人林盛是资深广告人,制造卖点吸引消费者眼球是他的长项,所以钟薛高从来不缺话题。例如,2018年“双十一”期间,售价66元的“厄瓜多尔粉钻”冰淇淋限量发售2万支。同时,钟薛高还邀请了厄瓜多尔驻华总领事管理的领事品尝美食,成为别具一格的代言人。2021年,钟薛高推出“杏余年”和“芝玫龙荔”两个口味的家庭...
都是营销,贵价雪糕为何同“糕”不同命?
近期,同为高端定位的甄稀和钟薛高再次引发行业关注(www.e993.com)2024年8月12日。一边是官宣顶流明星代言人,联动抖音发起话题实现品牌破圈,一边是公司被执行超900万,创始人被限制高消费称“卖红薯也要把债还上。”为何同为高端定位,发展却大相径庭,到底是消费者不接受贵价冰淇淋,还是品牌的故事没有讲对?
钟薛高卖月饼,悄无声息?
2023年3月底,小心翼翼远离热搜半年多的钟薛高,鼓起勇气在上海召开了一场新品发布会,宣布推出3.5元的由AI起名、设计包装、主导开发的冰棍产品“Sa’saa”和一个长相独特、内外都酷似鸡蛋的冰激凌产品“旦生”。两款新品的推出还是又一次让钟薛高登上了热搜,前者被吐槽蹭AI热点,后者则因为代言人李诞的“翻车”,受到...
“悄声”卖月饼,钟薛高患上了“热搜恐惧症”?
2023年3月底,小心翼翼远离热搜半年多的钟薛高,鼓起勇气在上海召开了一场新品发布会,宣布推出3.5元的由AI起名、设计包装、主导开发的冰棍产品“Sa’saa”和一个长相独特、内外都酷似鸡蛋的冰激凌产品“旦生”。两款新品的推出还是又一次让钟薛高登上了热搜,前者被吐槽蹭AI热点,后者则因为代言人李诞的“翻车”,受到...
钟薛高负债,高端雪糕卖不动了?
另一边,随着夏季的到来,雪糕品牌厂商们也开始了新一轮布局,众多新品涌入市场的同时,官宣新代言人、举办线下快闪活动等品牌活动也层出不穷。消费者更青睐平价雪糕批发商直言高价产品卖不动无论是钟薛高的经营困境、还是茅台冰淇淋的热度下降,以及此前“雪糕刺客”频频上热搜,消费者最关注的仍是价格因素。
围城双十一丨国货品牌遇冷背后:花西子钟薛高们陷入高端化困局
另一边,完美日记也通过不断开拓线下门店,邀请周迅、戳爷等高商业价值的明星做代言人塑造高端品牌形象,配合社交媒体平台不断抢占用户心智。呱呱数据显示,2022上半年小红书各品牌种草笔记7953万篇,实现265亿总互动量,其中完美日记和花西子分别位列国产美妆品牌第3、第5。