品牌竞合力创始人彭小东:每一个品牌都要有首席梦想官!

品牌竞合力??创始人彭小东??:品牌是人类最后的信仰,在这个物质社会,品牌已经成为人们对产品和服务的信任和依赖。帮助消费者快速做出最正确和最需要的选择,无论是我们购买一件衣服还是选择到一家餐厅吃饭,人们都会优先选择最熟悉的品牌。品牌背后的信誉和口碑,成为人们做出购买决策的最重要因素。品牌不仅仅是一个商业...

ABC卫生巾争议:创始人鞠躬致歉,能否重塑品牌形象?

ABC品牌创始人邓景衡发布视频回应争议，向消费者郑重道歉。邓景衡表示，这段时间ABC因为国标负差和经销商客服的不当言论，收到了许多消费者的批评，他在此不做任何辩解，再次郑重地向大家道歉。在这一个多星期里，他和团队每天都在和研发部、供应链、工厂开会讨论，争分夺秒地改进和迭代产品。邓景衡称，要争取成为行...

三句话帮你彻底搞懂品牌传播

但是到了1960年代,广告业发生了创意革命,扛起创意大旗的三位旗手大卫·奥格威、李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克分别提出了品牌形象论、产品的戏剧性、创意ROI理论(原创、相关、震撼)。从他们开始,广告业开始注重创意性,广告信息开始从物理层面、理性的产品功能主张,向强调情感、个性形象、态度的用户沟通转变,广告形式越来越...

视觉时代下的冷思考:回到品牌的原点

作为定位理论创始人的女儿,劳拉·里斯提出的视觉锤理论,虽然历史较短,但也经历了从概念到工具,再到完整战略体系的转变,并对人的塑造产生了影响。在劳拉·里斯的《视觉锤》一书中,她指出“产品是完美的锤子”。我认为,从某种角度来看,我们每个人也都在某种程度上是由产品的视觉锤塑造而成的。举个例子,苹果创始...

专业品牌全案策划公司行舟品牌咨询:大定位案例分析—米村拌饭下

行舟创始人诸葛行舟悟道系列:一、《行舟·中国品牌智慧》系列《中国品牌智慧》《品牌大定位》《品牌易经:N个本质》《行舟品牌3+1终极战法》《行舟120+品牌工具模型》《品牌战略增长之道》《行舟品牌思想50+关键词》《行舟品牌8张王牌与13个超级思维》...

趣说品牌简史

李奥贝纳说,品牌符号即品牌身份所产生的某种心理图像(www.e993.com)2024年11月28日。定位论创立者之一里斯说,品牌是植入在潜在顾客头脑中的一个独特的想法或概念。奥格威又说,做广告是为了销售产品,否则就不做广告。奥格威还说,每一次广告都是对品牌个性的长期投资。霍普金斯说,广告的唯一目的就是销售产品。

HEFANG品牌创始人孙何方:品牌出海是未来几年甚至更长时间的发展趋势

中国制造出海已经从单一的产品出口转变为品牌、渠道、供应链的全球联动,越来越多的企业开始重视品牌价值的建设,通过打造独特的品牌形象吸引海外消费者。“出海在现在确实是个比较好的机会。”日前,在第三届横琴世界湾区论坛.跨境电商主题平行分论坛上,HEFANG品牌创始人、珠宝设计师孙何方在圆桌论坛上表示,“随着民族自信...

2024企业家大会平行论坛——数字时代企业品牌形象建设论坛在京召开

北京风谱科技创始人许玉春在发言中分享了企业品牌定位的案例经验与方法路径。他表示，品牌定位是企业战略的核心组成部分，是连接消费者需求与企业价值创造的桥梁，不仅能够帮助企业从众多竞争者中脱颖而出，还能够引导顾客产生积极的品牌联想和购买意愿。他强调，定位式经营能够助力企业实现高质量发展，其核心在于精准把握...

大道恒美品牌设计案例:以大品牌战略焕新深圳航空品牌形象

在其原创研发的理论体系之中,新生品牌与资深品牌的构建之道截然不同,正如大道恒美创始人朱美乐多次强调的,“品牌建设这件事理应因材施功,对于不同的企业、不同的阶段,理应实施适配的策略和方案。因此,在具体的服务过程中,我们对于不同阶段、不同规模、不同产品、不同灵魂、不同性格的客户,提供定制化和差异化的战略...

【中国企业“品牌出海”】真我realme创始人李炳忠:“出海”是一段...

真我realme创始人李炳忠在接受《经济观察报》采访时表示,外部环境的不确定性是练内功的重要时机——在经历了品牌创立前三年的高歌猛进到2022年全行业不景气的挫折之后,目前,realme正从追求规模和快速成长回归“成为健康长久的企业”的发展状态。“快速变化的时代,需要产品力、科技力、品牌力相互驱动,促使我们能够长久健...