正阳案例:公关话题策划,是品牌广告片二次传播的最佳选择
本文深度访问了正阳公关创始人贾大宇,从蕉下品牌升级、巨子生物透明承诺,快手500个家乡、小仙炖“燕窝产地等级划分”等传播战役说开去,探讨如何打好公关与广告的配合战。品牌广告片承载大创意下的复杂信息品牌广告片是传播大师的入门级考试,它不同于产品广告片,产品广告只要一个简单信息:怕上火,喝王老吉;京东超市,就...
小罐茶是什么茶叶 *** 的,揭秘小罐茶:由何种茶叶精心 *** 而成?
首先,年轻人是小罐茶的中国主要消费群体。小罐茶以其时、便携、口感独特等特点受到年轻人的青睐。年轻人注重个性化、方便快捷的消费方式,小罐茶正好满足这种需求。不论是上班族、学生族还是熬夜族,小罐茶都成为他们日常生活中的伴侣。小罐茶也通过独特的包装和告策划吸引年轻人的注意力,进一步推动了小罐茶在年轻群体中的普及。
喝新茶饮、住茶民宿,茶是如何“圈粉”年轻人的?
黄皮多生于福建、海南和两广地区,油柑多生于广东潮汕地区,两种水果极难运输。小众的油柑和黄皮,容易勾起消费者尝新的好奇心,广告宣传“清肠、通便、去火”等功效也令年轻人心动。“年轻人越来越看重健康,茶饮加入水果原材料,正好迎合消费心理,如果口感不错,自然容易带来较好销量。”吴东栋说。一些区域性小众原材...
张锦力:“中国最狠带货王”的幕后推手
“画龙会点睛,点石可成金”,张锦力正是凭借着美菱保鲜冰箱、圣象木地板、婷美内衣这三大教科书级的策划,获得了策划界博览会金奖,在1999年,还被评选为当年十大策划人。当时风光之无限,就好比现在的杜国楹。智能仪器注重感官营销小品牌逆势上涨2002年,对于张锦力来说,是极为重要的一年。当年,欧美雅推出了一款减肥...
八马茶业简史与上市疑云揭秘
直到2009年,八马茶业找到了而今已故(2022年1月去世)、当年知名的广告人叶茂中做策划。真正把八马品牌想要打造成为的“茶中奢侈品”,提炼出“商政礼节茶”的高端定位,主打成功人士的送礼需求。2013年开始,随着购买消费者的需求日趋多元,也为了用户基数的扩大,八马这才开始了产品的跨品类延伸,逐渐从单品类的贵价礼品...
...对话新一代品牌人:品牌变得更重要了吗?丨中国品牌日特别策划
Jennifer|头皮护理品牌可氏利夫创始人Jennifer,头皮护理品牌可氏利夫创始人,连续创业者,有十几年创业经验,创始团队拥有多年跨境美妆品牌运营经验,成功操盘过多个海外美妆品牌落地中国的案例,品牌0-1阶段经验丰富(www.e993.com)2024年9月17日。李超|面包抹酱品牌鹊食联合创始人李超,面包抹酱品牌鹊食联合创始人,曾工作于时尚集团、MyspaceChina...
一年20亿,小罐茶成功裂变的密码是什么?
小罐茶大家看到过它的广告了,都是杜国楹干的,一个营销的天才也不为过。背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机,也都是他干的。有人可能会说,这些广告很令人生厌,但你要知道,这些产品为什么会火爆?从营销专业的角度来说,这算是奇迹了。茶叶的营销也是没有固定套路的,你可以年轻化;也可以创造一种场景,...
小罐茶"累死大师"背后监管难题:虚假广告处罚得太少
北京京师律师事务所合伙人赵卫东告诉记者,《反不正当竞争法》明定经营者不得利用广告对商品的质量、生产者等作引人误解的虚假宣传。《广告法》规定广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。对于小罐茶“大师作”的广告语是否构成虚假宣传,在司法实践中如何认定的问题,赵卫东表示,最高法院规定“以...
塔望食品品牌策划|食品行业怎么讲好品牌故事
科学广告派的鼻祖克劳德·霍普金斯继承发展了约翰·肯尼迪的情理广告理论,认为“广告之于商品,犹如戏剧之于人生,它既是商品,又高于商品”。广告应喻情于理、以理服人,重视故事的情景和气氛烘托。芝加哥学派代表人物李奥·贝纳强调广告文案具有“内在戏剧性效果”。在他看来,产品相当于“演员”,广告就是一个“舞台”,...
2019中国杰出营销人发布,这些“大师”你认识几个?
林璟骅引领腾讯广告的品牌升级,是进一步释放在消费互联网端积累的能力,去打动那些有识的商界客户。7.叶茂中——冲突营销战略缔造者(叶茂中营销策划公司)中国著名营销策划专家和品牌管理专家,冲突理论创始人,曾创造出脑白金电视广告、2018年世界杯知乎广告等作品。叶茂中提出,品牌营销的本质是洞察需求,而需求恰恰是在冲突...