小罐茶是谁做的营销,揭秘小罐茶背后的营销策划团队
小罐茶的策划人是然。小罐茶是由然创办的一家茶叶,它以创新包装、精选茶叶和个性化设计而闻名。然在创立小罐茶之前曾在一家大型连锁茶叶店工作,并负责茶叶的采购和推广。在观察市场后,他认识到传统茶叶店的包装和推广手已经过时,无法吸引到更年轻的消费者。然决定创立本身的茶叶,他将目光投向了包装和设计领域。他...
专业品牌全案策划公司行舟品牌咨询:大定位案例新消费品牌—小罐茶
由行舟品牌创始人诸葛行舟,独创的大定位心法,用一句话总结就是“一个靶心,系统合力,全面落地”。您可能又要问了,定位是什么?行舟品牌认为:“定位是心智占据,而大定位就是心智穿透”。即以定位作为靶心,形成品牌系统合力,并将品牌系统全面落地可视化,如此才可实现品牌的心智穿透。产品战略:小罐茶在产品层面,围...
正阳案例:公关话题策划,是品牌广告片二次传播的最佳选择
二次传播的策划包括品牌行动的意义,小仙炖深耕燕窝行业的价值,消费者对燕窝质量的关注,“一带一路”的跨国合作象征意义。正阳公关创始人贾大宇认为,做好品牌广告片的二次传播,必须深刻理解不同媒体的议题偏向和内容创造能力。他说:“公关工作真正的执行力,就是以企业的品牌主题为基础,创造社会关注点,用议题策划、...
小罐茶道歉,六年换了3个LOGO
在2024年6月25日,小罐茶创始人杜国楹在12周年庆典上回应了长期以来的“大师作”争议,表示企业广告语对大家造成了困扰,并郑重向大家道歉。他同时宣布,小罐茶将不再强调“大师作”的宣传,而是将更多精力投入到产品本身的品质提升和服务优化上。此外,小罐茶还宣布将其135项制茶专利无偿向社会开源。网友发现,杜国楹...
喝新茶饮、住茶民宿,茶是如何“圈粉”年轻人的?
总策划:叶俊东统筹实施:周清印、邓伽策划编辑:郑雪婧调研采写:袁慧晶、何曦悦、朱丽莉、魏婧宇、谢建雯、张格、阮周围、李典、邹竞一、郑昕饮茶先!新茶饮勾住青春味蕾喝奶茶早已成为消费时尚,尤其是“学生族”,网红爆品往往要趁上新时打卡一遍。“新茶饮的爆款密码,可以借用周星驰在《食神》里一句...
正阳公关贾大宇:公关无大师,把传播效率做到极致是公关之本
正阳公关创始人贾大宇认为,做好品牌广告片的二次传播,必须深刻理解不同媒体的议题偏向和内容创造能力(www.e993.com)2024年7月10日。他说:“公关工作真正的执行力,就是以企业的品牌主题为基础,创造社会关注点,用议题策划、媒体沟通和内容创作,快速形成战役级传播效果。”作为二次传播的配合搭档,正阳公关与群玉山马晓波团队合作,为蕉下品牌升级、...
...全案策划公司行舟品牌咨询:大定位案例分析之茶叶品牌—小罐茶
小罐子里的茶来历可不一般,这个茶可是中国八大名茶中最具代表性的8位泰斗级制茶大师,包括西湖龙井制茶大师戚国伟、黄山毛峰传统制作技艺第49代传承人谢四十、中国普洱茶终身成就大师邹炳良等人炒制而成。小罐茶用创新理念,以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源,联合六大茶类的八位制茶大师,坚持原产地原料、坚持...
爆款事件的秘诀 - 事件营销专家贾大宇
贾大宇曾经为小罐茶一款中秋节蓝罐特别款做策划。小罐茶是知名企业,知名的一个原因是被人喷,比如太贵,过度包装,中秋节蓝罐可能又会被人批评过度包装。贾大宇认为传播的起点要找“匹配的资源”,也就是这几个要素,中秋节、茶、蓝色,跟什么有关,跟谁有关?
万字透解:定位战略,人群战法,共创感的起源、本质、玩法和选择原则
也因此,大部分营销策划公司如叶茂中、华与华、梅高、采纳等,都以「定位」为核心方法或营销策划基础。特别是华与华的「超级符号」理念,巧妙地将「定位」与符号学结合,成为「定位」理论的实际传承者和创新者,也成为老一代营销人最后的活跃。但是,「但是」来了。
张锦力:“中国最狠带货王”的幕后推手
最近一篇网络爆文炒热的不是直播中声嘶力竭的口红王子李佳琦,而是一个极陌生的名字:杜国楹。他24岁出道,接连创造了背背佳、好记星、E人E本、8848手机,以及时下最火的小罐茶。五个产品霸屏中国20年,这些刷屏级的项目都是出自同一位操盘手,“中国最年轻的亿万富豪”杜国楹。