被指华而不实的小罐茶:为广告营销豪掷亿元,谁来为其“买单”?
如此大力度的广告投放背后,小罐茶的营销费用必然不菲。此前有媒体梳理该品牌诉讼文书时得知,2017年至2019年,小罐茶公司及其子公司黄山小罐公司累计投入共约2.7亿元用于广告制作,其中2018年单年投入便达到1.47亿元。需要指出的是,如今的小罐茶野心早已不再局限于小罐原叶茶,目前已推出迎合大众自饮消费人群的大罐装、符合...
小罐茶创始人杜国楹道歉 曾为广告营销豪掷亿元
对此,小罐茶发布声明称“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工炒茶,制茶大师们作为“首席产品经理”与小罐茶共同制定茶叶产品标准,把关原料采摘和生产过程,而更多的苦活、累活正在逐步由现代化设备去解决。不过,对于小罐茶从“大师手作”到“大师监制”的文字游戏未能平息来自业界对其过度炒作的声讨。在部分业...
小罐茶边致歉“大师作”争议广告语,边申请“大师手工”商标
小罐茶“大师作”广告语一直以来引发了不少争议,此前小罐茶官方回应称,“大师作”实际上指的是代表大师技艺的产品,而非大师亲手炒茶。6月25日,小罐茶创始人杜国楹回应称,因企业广告语对大家造成了困扰,在此郑重向大家道歉,并宣布其135项制茶专利无偿向社会开源后引发热议。2024年5月14日,江苏省南京火车南...
小罐茶创始人为“大师作”宣传道歉,律师:广告法规定不得欺骗...
对此,不少网友质疑,小罐茶之前的宣传是否涉嫌虚假宣传?红星资本局6月26日咨询小罐茶方面,对方表示,杜国楹视频号已有直播回放,相关问题在视频里都能解答。“广告法明确规定,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者,”北京市京师律师事务所高级合伙人毛伟律师6月26日向红星资本局表示,“其实很...
那个每斤卖6000的小罐茶道歉了,难道又是营销的新套路?
01小罐茶创始人杜国楹为使用“大师作”的广告郑重道歉,表示给部分消费者带来了误解和困扰。02小罐茶曾凭借高昂价格和八位“国宝级”制茶大师的宣传,年销量一度高达20亿,但网友质疑其工作量不实。03事实上,小罐茶在营销之外缺乏特色,定价虚高,送礼市场也在不断缩水。
“营销大师”杜国楹道歉背后,小罐茶大规模闭店
不过,对于外界的质疑,小罐茶广告中制茶大师邹炳良之女曾回应称,小罐茶是他们的合作项目,是大师“作”,而不是大师亲自“做”(www.e993.com)2024年10月18日。小罐茶也曾通过官方微博进行回应,“大家都很关心大师累不累?我想,大师应该很累,但不是炒茶的手累,是解释得心累!”小罐茶还解释称,“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工去炒...
广告主角 公关配角 - 品牌广告片不可缺少的“二次传播”
二次传播的策划包括品牌行动的意义,小仙炖深耕燕窝行业的价值,消费者对燕窝质量的关注,“一带一路”的跨国合作象征意义。正阳公关创始人贾大宇认为,做好品牌广告片的二次传播,必须深刻理解不同媒体的议题偏向和内容创造能力。他说:“公关工作真正的执行力,就是以企业的品牌主题为基础,创造社会关注点,用议题策划、...
从背背佳到小罐茶,杜国楹“忽悠”不动了
杜国楹邀请日本设计师神原秀夫,设计出小罐茶包装;并请来苹果(NASDAQ:AAPL)御用设计师TimKobe,打造了小罐茶全球首家线下体验店。但小罐茶最大的卖点还是“大师亲自炒制”。在广告中,小罐茶号称花了3年多的时间,找到了8位泰斗级制茶大师制茶。此后,“小罐茶,大师作”,就像脑白金的广告语一样席卷全国。
小罐茶创始人道歉不再宣传“大师作”,135项专利无偿开放
近日,小罐茶公司在安徽黄山召开发布会,创始人杜国楹回应了有关“大师作”争议,称“企业广告语对大家造成了困扰,自己反思多年,郑重向大家道歉。”他表示,之后小罐茶将不再宣传大师作并将135项制茶专利无偿向社会开源。据悉,发布会当天正值小罐茶创立12周年。杜国楹回顾了小罐茶从创立至今的历程后表示,之前在广告宣传...
小罐茶边致歉争议广告,边申请“大师手工”商标
小罐茶边致歉争议广告,边申请“大师手工”商标澎湃新闻记者吴琪实习生王泽轩林霄小罐茶“大师作”广告语一直以来引发了不少争议,此前小罐茶官方回应称,“大师作”实际上指的是代表大师技艺的产品,而非大师亲手炒茶。6月25日,小罐茶创始人杜国楹回应称,因企业广告语对大家造成了困扰,在此郑重向大家道歉,并...