网络舆情“热辣滚烫”,农夫山泉:相信理性消费者可判断是非

近日，娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世后，一场围绕农夫山泉与娃哈哈之间旧日纷争的话题在网络上迅速发酵。农夫山泉及其创始人钟睒睒随后回应传闻，但质疑声音并未完全消退。农夫山泉股价一度连续三日录得下跌。3月6日，农夫山泉投资者热线工作人员向南都记者表示，股价波动属于资本市场的正常调整，对于网络舆情，相信理性的...

潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉!新广告语高大上,评论区一边倒

对此，业内人士分析认为，农夫山泉此举更多是着眼于长远。潘展乐年轻、阳光、充满活力的形象，与农夫山泉追求的品牌调性高度契合。而他作为新生代运动员的代表，未来发展潜力巨大。这次代言不仅是对其现有成绩的认可，更是对其未来的一种投资。这不就是典型的"投资未来"吗？农夫山泉这波操作，简直是在玩"期货"啊！从...

农夫山泉,广告代言,遭到网友唾弃!

在笔者看来,农夫山泉签约潘展乐的广告代言并非没有道理。体育明星具有较高的知名度和影响力,能够有效地提升品牌的形象和知名度。而且,潘展乐作为一位新晋的泳坛冠军,其励志故事和积极形象与农夫山泉的品牌形象相契合,有助于提升品牌的正面形象。不论农夫由谁代言,我只喝我心目中的娃哈哈农夫山泉在广告代言上的做法...

农夫山泉纯净水,打了谁的脸

多方信源显示,农夫山泉纯净水的宣传图在微信朋友圈和微博、小红书等地四处流传,转发者不乏农夫山泉自家员工。海报中农夫山泉纯净水继续沿用“农夫山泉有点甜”的经典广告语,瓶身却一改此前大众熟悉的红色包装,而是“爆改”为绿色,不少网友表示,有几分模仿怡宝绿的味道。这不是农夫山泉第一次因为纯净水引发舆论,...

潘展乐代言农夫山泉,评论区都在支持娃哈哈

在潘展乐100米自由泳夺冠后的几个小时后,一支《中国飞鱼走向世界》的农夫山泉广告也火速传播开来:“我是潘展乐,我非常喜欢农夫山泉,备战训练期间也一直在喝,感谢农夫山泉助我站上世界舞台...”据了解,农夫山泉自2019年就开始赞助中国游泳队了,与潘展乐合作的时间最早可以追溯到2023年9月。只不过...

农夫山泉投中潘展乐,东方树叶成为本届奥运会最大的赢家

和潘展乐的签约,是农夫山泉前瞻布局、精准定位的体现,双方的合作可谓水到渠成,相得益彰(www.e993.com)2024年11月23日。在潘展乐巴黎夺金的辉煌时刻,农夫山泉迅速响应,在官网及各大电商平台密集推出以潘展乐为核心元素的宣传物料,将这份荣耀与广大消费者共享。潘展乐本人也亲自为农夫山泉代言,表示要“超越自己,和农夫山泉一起走向世界舞台”。这一系列...

比肩互联网公司,农夫山泉市值超5000亿背后的“钞能力”

除了脍炙人口的广告语,农夫山泉故事片也不断出新,从教室里学生和老师拉运动型瓶盖喝水的小幽默,到水源地实拍野生植物和动物,以及农夫山泉勘探员翻越高山大海就是为了寻找优质水源此类故事性广告,以更加共情的方式来传播教育消费者。2018年,农夫山泉推出首部冬季水源地纪录片,走出了“溯源自然”的新风格。此后,又接连...

背刺纯净水24年,农夫山泉终于后悔了

别的不说,农夫山泉掌舵人钟睒睒曾经做过五年的记者,其中的营销之道,他再清楚不过了。事实上,农夫山泉的创立过程中就有广告公司的积极参与,而在广告费用的投入上,他也展现出了相当的气魄和决心。他甚至自我定位为“广告人”,这也让农夫山泉在业界被视为“广告公司”。

农夫山泉的六次危机

谁也不会想到,宗庆后的去世,导致农夫山泉成为众矢之的。事情要追溯到宗庆后去世当天,马云写了一副挽联:“人生搏击四十不晚,开拓者精神;创业千难夙夜求新,企业家本色。”也许是马云写得太好了,一时之间,挽联的水准成了网友判断悼念诚意的标准,而农夫山泉创始人钟睒睒的九字挽联,被人批评过于简短,缺乏感情。

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

农夫山泉,素有“一家被卖水耽误的广告公司”之称,比如“农夫山泉有点甜”“大自然的搬运工”都是耳熟能详的广告语。近年大热的产品溯源营销、体育营销、航天营销等等,农夫山泉早早就尝试过了。而娃哈哈,结合刀法此前的文章,可谓本土瓶装水品类的推广者,把大渗透大分销玩得明明白白,较早形成了严密的线下经销网络...