杜国楹和小罐茶茶行业的新商业媒体深度品牌解剖

作为第一个以消费品逻辑做茶的品牌,小罐茶及其创始人杜国楹在茶行业发展史中占据着重要的地位。茶门作为一个致力于粉碎中国茶“有品类无品牌”之痛,具有深度和温度的茶行业新商业媒体,今天将从杜国楹和他的小罐茶入手,进行深度品牌解剖。杜国楹是一位多才多艺的企业家,他的职业生涯始于教师。在1992年至1994年...

万字解析:小罐茶品牌简史

放眼整个茶行业发展史,作为第一个以消费品逻辑做茶的品牌——小罐茶,以及它的品牌创始人杜国楹,都是一个独特的存在。茶门作为一个致力粉碎中国茶“有品类无品牌”之痛,更有温度、深度的茶行业新商业媒体,今天开篇,就以杜国楹和他的小罐茶“深度品牌解剖”为着眼点,以飨茶客。·CONTENTS·全文长达1.5万字...

小罐茶杜国楹:消费终局是品牌 让用户充分信任并适度仰视

品牌的逻辑不仅要考虑ROI,不仅要“种草”,最重要的是要“种树”。品牌如果不塑造用户的心智、没有长期主义精神,在整个供应链上无法让供应商、用户和零售商获得相对好的利益分配机制,这个事情很难持续发展。洋品牌势微和本土品牌崛起,背后有一个重要的逻辑,那就是民族自信心的增强。洋品牌的文化势能降低,大量的本...

小罐茶创始人杜国楹:消费者无需忠诚于品牌而是忠诚于自己

小罐茶也同样,一定会变成那90%,是因为之前就是这样。其本质就是社交货币。大家都知道某个品牌,那么这个品牌就成为了强社交货币。通过以上内容,我们看到一个品牌、洞察一个品类时可以使用这种工具,寻找这个品类的本质。这种方法对我们的品牌建立和内容输出有很大帮助。工作中,我们需要洞察真相,不断探寻本质。

钻研制茶十二年,小罐茶将135项专利开源

做茶十二年,小罐茶以标准化、数字化和智能化为依托,以“倒做逻辑”为指导,实行“全产业链+大研发”战略,从下游消费端回溯至产业链的中游和上游,在确保产品质量的同时,不断提升生产力水平,为茶行业注入新的活力和动力。打造开放共赢生态在高新技术领域,开放共享正成为行业共识。以新能源汽车行业为例,头部车企的...

关于杜国楹与小罐茶,看这篇就够了

放眼整个茶行业发展史,作为第一个以消费品逻辑做茶的品牌——小罐茶,以及它的品牌创始人杜国楹,都是一个独特的存在(www.e993.com)2024年11月3日。茶门作为一个致力粉碎中国茶“有品类无品牌”之痛,更有温度、深度的茶行业新商业媒体,今天开篇,就以杜国楹和他的小罐茶“深度品牌解剖”为着眼点,以飨茶客。

高端品牌的顶层设计和底层运营

高端品牌背后的战略逻辑企业营销起始于需求,兴盛于产品,落实于品牌。近十年来,中国优秀企业的重要品牌战略是“向上走”,即发展高端品牌。但打造高端品牌并非易事,事实上,不少企业的高端品牌战略并没有成功。例如,李宁以及美特斯邦威的Me&City,都陷入了高端的困局。

背背佳“造富神话”背后的“三剑客”

近日,一款承载童年记忆的产品背背佳以“90天卖超1亿”高调回归大众视野,这背后是河南“三剑客”在营销界的风云际会。从背背佳开始,爆款产品如好记星、E人E本,再到茅台白金酒、8848手机、小罐茶接连登场,三位河南师兄弟江湖相逢后,一直以各自势能复制着营销“神话”。小满节气,小得盈满。《鉴闻》深度对话朱保卫先生,...

致敬匠心品牌,第七届CMO营销价值峰会圆满落幕!

在她看来,营销端有时候难以执行或达成某些目标是因为不够了解企业背后的经营逻辑和算法。她表示:“每个品牌都有各自的经营算法,而对应的营销算法应该与此保持一致,因为经营算法的底层能力与意识决定了营销算法的思维方式。顿贤分享了古茗的经营算法:一、用户第一,考核目标时,不是把拉新放在第一位,而是把复购放第...