做好小红书人群经营必须要了解的底层逻辑

小红书是人群生意,不是流量生意。人群经营会带来生意结果,流量经营只会带来数据结果,公域的数据永远都是平台的,生意结果是可以装进口袋的。如果到现在还只是把小红书当成流量平台去做,那认知可就差太多了。人群生意和流量生意之间有一条鸿沟叫人群流转,可以说人群流转决定了品牌能不能在小红书拿到生意结果。到底什么...

把流量成本打下来:电商平台争夺商家的最大筹码

再说流量方面，虽然商家的投流成本都不一样，但是羊毛出在羊身上，商家流量付费的成本越高，转嫁给消费者的费用就越高。一个比较理想的状态是，平台提高供需匹配效率和流量的转化率，从而降低流量成本，这样消费者可以以更低的价格买到合适的商品，商家则能获得销售增长。这就不得不强调拼多多的流量推荐逻辑，与其他买...

购物改视频,小红书视频3.0提速

占据C位的双列信息流表明,小红书当下选择了以社区为核心的发展逻辑。一方面,双列信息流更强调内容形态的丰富性,用户不仅能够看到图文、短视频内容,也能收到直播内容的推荐,符合社区对内容生态的需求;另一方面,双列信息流更容易形成人与人之间的关系沉淀,实现对UGC的流量普惠。同时,第二Tab的变化让原本点开双列信息流...

“小红书们”的流量赛马机制 我找到了3个破解打法

想突破流量层级,获得更大推荐流量,就得看懂平台的流量分配逻辑——赛马机制,看懂并且能够驾驭平台的赛马机制,才算是解开了平台的流量秘密。抖音、快手、小红书的赛马机制在指标权重上略有差异,但逻辑整体相近。这里我们尝试用小红书CTR+CES的算法推荐逻辑,来拆解一篇笔记是怎么通过赛马,获得推荐流量的。点击率+CES...

小红书流量推荐的底层逻辑,别再信“小技巧”了

真正影响运营的，是小红书笔记的召回，也就是推荐。我们要知道小红书是通过什么规则，找到用户感兴趣的笔记并进行推荐的？2.笔记召回通道解析当用户打开、刷新小红书后，平台会调用十几条召回通道，来判断一个笔记是否适合推荐给用户我选了几个对比较好理解，且对我们运营有帮助的召回通道来解析2.1.根据笔记...

小红书发现页和搜索页拿流量的不同方式

小红书作为一个流行的社交平台,为商家提供了发现页和搜索页两个主要的流量获取场景(www.e993.com)2024年11月15日。了解这两个页面的分发逻辑和获取流量的方法对于商家制定有效的营销策略至关重要。发现页和搜索页是小红书用户的两大使用场景两个场景中,分发逻辑和拿量方法也都不一样,一个是曝光流量,以提升品牌/产品声量为主;一个是精准的搜索...

小红书本地生活,要生活还是生意?

有行业人士认为,如果小红书后期不像其他平台逻辑那样,做“流量+低价”的团购思路,那么小红书在本地生活上的野心或许还是在于广告,而不是交易。消费是我们当代生活中最重要的现代特征之一,小红书则已经成为中国最重要的消费展现空间,或许没有之一。如果把社会比作生物体,小红书或许就是载有消费片段的DNA表达,虽然它只是...

小红书种草营销崛起的底层逻辑及正确姿势

这是流量思维下的营销逻辑:开最大的口子,然后一层一层的漏下来;而种草逻辑下的反漏斗模型是这样子的“通过非常精准的用户-产品-需求匹配,找到最关键的核心人群。用内容激发人群的主动回应和分享,形成口碑传播,逐层渗透到有相似需求,痛点的高潜人群,在这个过程中,广告投放配合着口碑传播逐渐锁定新目标人群,...

2000+品牌都在用,小红书“爆款”背后的「底层逻辑」“PKCKS”方法...

“PKCKS”方法论,以产品策略为底层基础,以内容策略为核心,以关键词布局为切入口,以达人选择为利剑,以投放节奏为顶层设计,用优质内容打造爆品,助力品牌在小红书获取长期转化。1.“PKCKS”分别代表什么?“PKCKS”具体怎么做?01Product:什么特征的产品...

小红书与百家头条等内容平台有什么不同,它的运营逻辑是怎样的?

2.稍微用点心,在小红书上获得流量很容易,收获没什么实质内容的评论更容易,根本不需要你打字,现成的,点一下就行。这在百家头条也行不通,你这么干也是白干,发布这些没实质意义的评论,压根就不会有人和你互动。哪样都简单,可就是没人关注,涨粉很难。所谓互粉互助在这家平台直接就屏敝了,根本不会有人和你互粉...