“男人的衣柜”,暴降64%

根据财报显示，今年上半年，海澜之家78.43%的收入来自海澜之家系列，9.55%的收入来自海澜团购定制系列，而其他品牌的收入占比只有7.97%。我们认为，没有一种模式可以一直高效，营收和利润的下滑，已经释放了一定的信号，但海澜之家要想重新回到增长的轨道上来，还需要更大的力度、更猛的“药”。

业绩突然变脸,“男人的衣柜”,装不下股民的眼泪

当不能仅靠收割男人就赚得盆满钵满时,海澜之家把目光又瞄准了“女人的衣柜”“儿童的衣柜”...2020年被视为海澜之家转型的一道分水岭,这一年,海澜之家创始人周建平卸任,其子周立宸开始二代掌权,积极加大多品牌布局力度,同时更频繁的更换代言人,签约张颂文、周雨彤、孙俪等,有点向安踏学习的意思?如今,海...

业绩下行,海澜之家转型遇难题

如今,海澜之家已经不再仅仅是“男人的衣柜”,同时也是“女人的衣柜”和“孩子的衣柜”。据悉,海澜之家旗下拥有包括在内包括海澜之家、黑鲸、OVV、英氏、海澜优选等品牌,涵盖男装、女装、童装、生活家居等品牌及团购定制业务。不过目前,海澜之家虽然看似品牌众多,但依然是“一只脚走路”。财报显示,2024年,海澜...

男人都不再爱的海澜之家,该何去何从?

具体来看,海澜之家早已不再主打“男人的衣柜”理念,而是实行年轻化、差异化、品质化产品策略,以“新国潮、新街潮、轻商务和轻运动”的风格为主。据不完全统计,海澜之家陆续推出了年轻男装品牌黑鲸(HLAJEANS)、女装品牌OVV、童装品牌男生女生(HEYLADS)、英氏(YeeHoO)等品牌,覆盖各个细分领域,甚至出海开店、上伦...

95亿存货165亿负债,海澜之家如何从男人的衣柜变成女人的谈资?

95亿存货、165亿负债与不足5000万的研发费用终于使海澜之家跌落神坛。这个男人的衣柜,也终将化为女人的谈资。01库存大、周转周期长,库存就像一把尖刀,时刻悬挂在海澜之家的头顶上。根据数据显示,2014年,海澜之家的库存量就达到了60.9亿,截止2018年末,海澜之家的库存量飙升到了94.7亿,而海澜之家的存货...

...更有号称“男人的衣柜”的海澜之家,也跨界卖起了化妆品。

近日,海澜之家旗下生活方式类家具品牌海澜优选生活馆HeilanHome在上海闵行颛桥万达广场开业,销售的商品种类涵盖服装、生活杂货、时尚家居以及化妆品,并推出了自有个护美妆品牌éOL(www.e993.com)2024年11月26日。据了解,éOL品牌涉及的品类有护肤品和彩妆。其中,护肤品包括水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等,彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏...

男人的衣柜“靠女人”挣钱,海澜之家怎么了?

频频现身各大综艺，承包了电视机的海澜之家（600398.SH）实在任性，这不是理想中的国民男装品牌了，因为女人也要为海澜之家撑起一片新天地了。3月11日，“男人的衣柜”海澜之家发布2016年年报，表现最好的不是海澜之家的男装品牌，而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。男人的衣柜靠女人？海澜之家拥有的四大...

“男人的衣柜”变身“全家人的衣柜” 海澜之家转型之路成效几何?

“男生女生”是海澜之家于2018年通过2.6亿元增资湖州男生女生品牌管理有限公司52%股权,从而实现控股的童装品牌,2022年其对该公司持股比例进一步提升至60%。“男生女生”的目标群体为0至16岁的孩子,定位高品质高性价比,倡导“买得起的时尚、超值的产品”,打造一站式全品类儿童时尚、休闲服饰品牌。

海澜之家,未来不止在“男人的衣柜”

男装市场具有明显的天花板,女性对衣服的消费观念是“衣柜里总差一件衣服”,而男性的消费观念是“需要换一件衣服”。一般在缺衣服的时候才会有消费欲望,这就限制了男装市场的成长空间。2019年,海澜之家的营业收入接近220亿。2015年-2019年,营收规模稳步增长,年均复合增长率为8.5%。2020年受疫情冲击,营业收入下滑18...

不止要做“男人的衣柜” 它还挤进了女人的化妆品柜

这不,就连号称“男人衣柜”的知名男装品牌海澜之家也卖起了化妆品。3月12日,有媒体报道称,海澜之家旗下生活方式类家具品牌——海澜优选生活馆在上海闵行颛桥万达广场亮相,商品种类遍及服装、生活杂货、时尚家居以及化妆品,这很容易让人联想到无印良品。