男人的钱不好赚了?海澜之家净利下降64%

根据公开数据,海澜之家已经连续多年保持国内男装市占率第一。凭借着对于男人的收割,海澜之家一路高歌猛进,2014年登陆资本市场;2019年营收规模达到巅峰——219.7亿元。然而在2019年之后,海澜之家赚得盆满钵满的现象不再,随着越来越年轻的消费者崛起成为主流消费群体,海澜之家被打上了“爷爷、爸爸的衣柜”的标签...

国产男装,终于靠女性“支棱”起来了?

比如澳门Coco姐、豪情四姐等主播带货的白牌男装,一二十元的低价产品主要是为了引流和热场子,50-100元才是主力价格带,超过100元的也有,这和定价比白牌略高的海澜之家形成了一定的竞争。而前者在低线城市下沉市场上对中老年男性的吸引力,恰好是后者所欠缺的,这或许是国产男装品牌带货效果不如达人的原因。蝉妈妈数...

海澜之家的中年危机

但你更难想象,海澜之家,是中国男装市场上,唯一一个营收超百亿的公司。男人的消费力不如狗,但是男人的衣柜竟然能如此赚钱。根据年报的数据,23年海澜之家营收超200亿,24年第一季度营收61.77亿,是中国男装行业独一档的顶流品牌,以5%的市占率连续十年排名第一,门店数量更是遥遥领先:按照这种体量,别说射火箭了...

海澜之家冬季新品男士保暖外套到手价229元

目前在京东售价498元,领取满498减269优惠券后,到手价只需229元!此款海澜之家冬季新品羽绒服男薄款秋冬新品时尚工装风连帽保暖外套男装休闲挺括夹克男浅绿色镶拼款式设计独特,既具备时尚感又不失保暖性。采用优质羽绒填充,让您在严寒的冬季里也能感到温暖舒适。轻便夹克款型穿起来没有束缚感,非常适合日常休闲穿着...

存货堆满“男人的衣柜”,三季度净利润暴跌,男人的钱不好赚了?

男人的衣柜不再是“香饽饽”时间拨回到2019年,一句“海澜之家,男人的衣柜”,响彻大江南北,成功地将海澜之家打造成国民男装品牌。彼时,海澜之家凭借其平价、款式丰富的特点,赢得了广大男性消费者的青睐。可随着时代变迁,年轻群体逐渐成为消费主力军,“男人的衣柜”这一略显老气的标签,开始与年轻人的审美脱节。

【手慢无】海澜之家男装秋冬新品羽绒服只要229元

海澜之家男装秋冬新品,时尚工装风格的连帽保暖外套,以浅绿色为主色调,尽显清新活力(www.e993.com)2024年11月26日。此款羽绒服采用高品质羽绒填充,轻薄保暖,并且具有防水功能,在雨天也可以保持干爽。拼接的设计理念使得整件外套看起来更加独特而个性。目前该商品正在京东商城进行优惠活动,原价498元的商品只需229元就能入手!喜欢的朋友可千万不要错过...

出海卖男装干得风生水起,这个品牌一年入账超14亿

在这样的背景下,一些国内知名男装品牌通过跨境电商平台成功进军海外市场,取得了不俗的成绩。比如说,2017年宣布进军东南亚市场的“国民男装”品牌海澜之家已经在海外市场尝到了甜头。据其发布的2023年全年财报,海澜之家的海外地区营收为2.72亿元,同比增长23.98%,毛利率为68.89%,高于境内市场45.56%的毛利率。

给爸爸买海澜之家,征得他同意了吗?

今年以来，海澜之家推出了艺术风新质卫衣系列，户外风的磁吸茄克系列，以及麻烦星球联名系列、布鲁伊联名系列等。图源：视觉中国但就价格来看，时尚新品的价格不算便宜。如磁吸茄克，天猫海澜之家官方旗舰店售价598元，麻烦星球联名系列卫衣/针织衫价格多在258—358元之间。男装中端价格带上，竞争激烈。既有九牧王等...

海澜之家的焦虑,不止男装

海澜之家此举可能是想营造出男装全品类概念，但实际上给消费者的感觉是极其分裂的。而造成产品缺乏性价比、品牌定位模糊的根本原因就在于其独特的可退货模式。可退货采购尽管丰富了产品内容，也降低了自身的存货跌价风险。但数量众多的代工厂也导致了产品质量参差不齐，难以把控。同时缺乏自主设计，令海澜之家也没有...

同样卖男装,优衣库为啥卖不过海澜之家?

对比来看,另一号称国民品牌的海澜之家在2023年实现营收215.28亿元,同比增长15.98%;归属净利润为29.52亿元,同比增长36.96%。在市占率方面,海澜之家继续以5%的市场占有率稳居男装行业第一名。那么,同样卖男装,曾经被中产们“奉为圭臬”的优衣库,为何会逐渐落后曾被吐槽“土味”衣柜的海澜之家,在“国民品牌”的争...