阿迪达斯关键逆转,中国老友滔搏送“助攻”
阿迪达斯与滔搏的合作关系,堪称商业界的一段佳话,被形象地称为“老友记”。文|马莲红体育大生意作者发自武汉SKP10月18日,由阿迪达斯携手滔搏倾力打造的adidasHALO概念店在武汉启幕,这标志着双方二十年的合作关系将进一步深化。滔搏国际CEO于武、阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐、武汉SKP董事长徐勇,以及知名田径...
阿迪达斯背后不能下线的“老友记”,原来中国市场如此复杂
9月末的一天,在上海徐家汇阿迪达斯足球公园,进行了一场特殊的足球比赛,比赛双方是阿迪达斯和滔搏。刚刚抵达中国的阿迪达斯全球CEO古尔登是前职业足球运动员,自然不肯放过这个重回绿茵场的机会。他在球场上习惯在前卫线活动,起到了俗称“节拍器”的作用。作为前职业球员,他的洞察力十分出色,几次把球传到危险区域,...
阿迪达斯与滔搏的二十年:一个协同互补、双向赋能的典型样本
因渠道生态不同,阿迪达斯的DTC业务也与国外存在着很大的差异——国外以多品店居多,品牌开出单品店后和多品店存在强竞争关系。但国内都是单品店,品牌和经销商的目标是一致的,面向消费者端呈现出来的内容也是一致的,因此不存在强竞争。“阿迪达斯进入中国27年,到现在,我们一直以推动经销商的发展作为主轴。”沈辉补...
阿迪达斯CEO承认:我们在中国“犯了错”,蒸发1800亿!销量8连跌
要说起阿迪达斯在中国市场的沉浮,不得不提到2021年那场席卷全国的"新疆棉"风波。那一年,阿迪达斯因为一句不当言论,瞬间成为了众矢之的。消费者用脚投票,明星纷纷解约,销量断崖式下跌,阿迪达斯仿佛一夜之间从神坛跌落,狼狈不堪。但细究起来,新疆棉事件只是压垮骆驼的最后一根稻草。早在此前,阿迪达斯在中国市场就...
新疆棉事件两年后,阿迪达斯蒸发1800亿!CEO后悔:在中国犯大错
随着事件发酵,消费者的愤怒迅速蔓延,在社交媒体上,抵制阿迪达斯的声音此起彼伏,曾经的忠实客户纷纷表示失望,甚至开始清仓自己的阿迪产品。这一波反击如潮水般汹涌而至,很多明星代言人也开始与品牌断绝关系,进一步加剧了品牌形象的恶化。在失去信任的阴影笼罩下,阿迪达斯的销售额如同滑坡的冰川,急速下滑。
滔搏不赚钱,能全怪耐克阿迪吗?| 消费巴士
以阿迪达斯2021年上市的LITERACERCLN2.0为例,这款鞋原价399元,阿迪官方旗舰店如今的价格为199元,淘宝官方百亿补贴频道价格为190元,一家名叫企鹅体育的5蓝冠店价格更是只有119元还写明了“如假白送”(www.e993.com)2024年10月29日。品牌直接给出低价还有利可图,但对经销商来说,太高的折扣可能意味着增收不增利。
高瓴旗下“运动鞋王”滔搏业绩变脸,耐克阿迪不好卖了?
有业内人士指出,作为运动鞋服代理商的滔搏生意不好做,关键还在于耐克、阿迪达斯两大巨头。2023年财报数据显示,滔搏总收入的85.8%来自耐克和阿迪达斯。2022年和2023年,受供应链短缺和市场需求下滑影响,阿迪达斯和耐克的增长都有放缓。背后站着高瓴资本天眼查App显示,滔博国际成立于2019年,公司于2019年10月10日在香...
郑钦文夺冠背后,耐克与阿迪的顶级商战
因为“带胶布”在日语发音里是“大丈夫”的意思,可以理解为“没事,没关系”。最终郑钦文一举夺冠,耐克成为郑钦文赞助商里的最大赢家。就当你以为耐克这一次赢麻了的时候,只有耐克知道自己心里有多苦,因为要选一张不带阿迪logo的郑钦文夺冠照片可太难了!
换掉用了20年的品牌主张,阿迪达斯在玩什么?
那么,为什么阿迪达斯要舍弃那个用了20年的经典主张,改旗易帜呢?体育营销和过去完全不同当然,阿迪的品牌换新和其品牌和营收的衰退必然是有分不开的关系,但其衰退的本质可能有各种各样的原因,但从根本上来说,其本质还是因为体育市场的巨大变化。在10年前,体育营销还是一件相当简单的事情,对于绝大多数的体育品牌...
阿迪达斯中国高管被举报贪腐,奥运之年还能否翻盘?
丑闻爆出后,斯沃琪、戴森等品牌迅速结束了与群邑在中国市场的合作关系。但从举报信来看,同样是群邑客户的阿迪达斯,在丑闻爆出后,Judy与团队没有与群邑解约,而是继续隐瞒问题,以确保个人利益不受损害。举报信中还说,阿迪达斯内部曾举报过Judy等人的“吃回扣”行为:零售营销主管JohnYao和供应商主管Cindy与外部供应商合...