中产也吃不起燕窝了

此前据AI财经社报道,有燕窝从业者表示,小仙炖一年的广告费就高达六七亿。高举高打营销策略之下才成为行业品类第一。燕之屋财报显示,2021年至2023年,燕之屋的广告及推广费用分别为2.69亿元、3.26亿元和1.25亿元,合计约7.2亿元,占营销费用的比重分别为67.4%、64.8%和60%。燕窝广告无处不在,一位网友向Tech星球表示,...

割不动贵妇,燕窝盯上男总裁

其他品类都是下降的,但燕窝属于大健康,他们北京最大旗舰店,位于SKP商圈,也是疫情期间新开的。事实上,即使在行业增速最快的那一年,小仙炖也没能实现盈利。公开资料显示,2020年小仙炖上报2019年营业利润是3293.9万元,实际却是亏损3293.4万元,小仙炖因此被北京市朝阳区统计局予以罚款并警告的处罚。不止小仙炖,“燕窝第一股...

割不动“贵妇”!年套餐卖30万的燕窝,盯上男总裁

此前据AI财经社报道,有燕窝从业者表示,小仙炖一年的广告费就高达六七亿。高举高打营销策略之下才成为行业品类第一。燕之屋财报显示,2021年至2023年,燕之屋的广告及推广费用分别为2.69亿元、3.26亿元和1.25亿元,合计约7.2亿元,占营销费用的比重分别为67.4%、64.8%和60%。燕窝广告无处不在,一位网友向Tech星球表示,...

重金签下王一博,但燕之屋快卖不动高端燕窝了

长久以来,燕窝一直被认为是“贵妇”专享,许多年轻人和上班族大多都望而却步,为了扩大燕窝的消费市场需求,燕之屋今年施行了巩俐和王一博双代言的决策,稳住贵妇群体的同时,探索年轻化的市场,用流量带动销量。今年5月20日,燕之屋官宣了王一博成为燕之屋的全球品牌代言人,同时还在线下铺设大屏广告快闪店,可谓是排面拉...

王一博也带不动燕窝大王?

近几年,燕窝广告也是请巩俐、刘嘉玲、林志玲、章子怡、陈数、刘涛这些大美女坐镇。久而久之,贵妃娘娘、富太太和女明星优雅吃燕窝的模样,潜移默化在消费者心中留下固有印象:吃燕窝=美貌+富贵+上流社会……这也是燕窝被称为“贵妇专享”的由来。站在这个角度,为了年轻化而打造的燕窝产品,能带来多大的社交价值需要...

燕之屋:广告投入助推网红燕窝品牌,但上市后持续发展存疑

作为网红燕窝的代表品牌,厦门燕之屋生物工程股份有限公司(以下简称"燕之屋")近年来在资本市场的表现备受关注(www.e993.com)2024年11月18日。凭借着巨额的广告投入,燕之屋迅速崛起,成为燕窝行业的翘楚。然而,后续一些问题也逐渐浮出水面,引发市场对其未来发展的质疑。(图来源燕之屋招股文件产品简化图示)...

广告费超全年净利润?年赚两亿的燕之屋,性价比产品成新卖点

去年12月，“燕窝第一股”燕之屋(01497.HK)登陆港交所。近日，燕之屋发布上市后的第一份年度成绩单。营收、净利润双增，靠卖燕窝的燕之屋，一年赚足两个亿。不过，双位数增长的背后，燕之屋依然面临着营销方面的大额开支。5.63亿元的销售及经销开支，大头用在了广告及推广费上，超过净利润。除了营销拉动的...

卖爆了的燕窝,是不是智商税?

20世纪80~90年代,燕窝品牌赞助了不少港姐女星。近几年,燕窝广告也是请巩俐、刘嘉玲、林志玲、章子怡、陈数、刘涛这些大美女坐镇。燕窝是美女吃的,这是对它的第二印象。虽然知道是因为她们美所以成了代言人,不是因为吃了燕窝而变成美女,但久而久之,“美女都吃燕窝”和“吃燕窝能当美女”的概念开始巧妙混淆。

燕之屋发布“隐身代言”广告引发悬念,各方纷纷猜测

天天消费讯,近日,燕之屋发布了一则代言人“隐身代言”广告,引发悬念。视频开头那句“因代言人不能出镜,本片由代言人隐身代言”勾起大家好奇心,网友纷纷猜测代言人是谁?试图揭开其神秘面纱。短片由红毯开启,无数摄影机追寻同一方向,片中旁白提到:“红一年,可以靠突然的运气。红四五年,可以靠傻傻坚持。红十几年,...

广东人的宝藏滋补品,悄悄火成燕窝平替

燕窝、石斛推出不少便携装,但打的是贵妇广告,针对的是疲惫的中年人,挤地铁的年轻人显然消受不起;枸杞、人参在滋味上差了一些,不习惯携带保温杯也不爱泡白酒的年轻人,更找不到太合适的进补场景。相比之下,桃胶就显得无比合适了。对比动辄百元一盏的燕窝,桃胶是工薪阶层最好的滋补解决方案——尽管关于食疗养生到底...