闹大了!三只羊又又抄袭,霸王别姬:已通知法务处理……

他直播间推销的“陌莉绝弦”固体饮料，不仅包装、命名与霸王茶姬的“伯牙绝弦”如出一辙，更令人震惊的是，康康竟大言不惭地宣称：“这不是抄袭，而是学习！”如此厚颜无耻，真是让人三观尽毁！康康自豪地表示，他们的产品配方和口感与霸王茶姬的伯牙绝弦一模一样，仿佛在炫耀自己的“高超技艺”。更令人气愤的...

累计卖出6亿杯!伯牙绝弦,后劲儿挺大

“霸王茶姬”来自中国史诗故事——霸王别姬,脱胎于《史记·项羽本纪》;“伯牙绝弦”来自《汉书·扬雄传》,琴师伯牙与钟子期的故事,充满了中式浪漫,也呼应了“知音难觅,茶香可寻”这一产品宣传语。二者,都是把文化嫁接在品牌符号中,“以东方茶,会世界友”,塑造中式茶饮的气质。根据久谦中台基于对社媒平台上5775...

茶饮内卷时代,霸王茶姬出圈秘籍

品牌名取材自中国史诗故事“霸王别姬”,新品取名也立足于中国文化,如“伯牙绝弦”源自伯牙与子期的典故,“万里木兰”系列源自花木兰故事等,这不仅让品牌具有深厚的文化底蕴,也与其他品牌形成了鲜明的区别,在消费者心中留下了深刻的印象。三.品牌“敢”营销霸王茶姬更是玩得风生水起。“碰瓷营销”让它...

霸王茶姬:内卷当头,新茶饮如何“抄捷径”?

需要注意的是,过去,国风茶饮赛道的玩家并不少,除了茶颜悦色,还有本宫的茶等茶饮品牌,这些品牌要么偏安一隅,要么经营失色、一店难寻,这显然给了霸王茶姬极佳的扩张机会。此外,资本的看好,也给了霸王茶姬加速扩张的筹码。2020年,霸王茶姬获得郭广昌的复星集团、XVC等机构的天使轮投资;2021年3月和10月,霸王茶姬又...

霸王茶姬:从学所有人到被所有人学

在霸王茶姬,制作一杯“伯牙绝弦”,一共需要近40秒——它宣称的“8秒出杯”仅指机器出茶汤和奶,店员还需要拿杯子、处理冰块等。这已经是几大现制茶饮里最快的速度。喜茶的店员早年需要自己流利背诵每周增加、调整的配方,准确调整比例。引入自动化机器后,喜茶已经极大提高了水果茶的制作效率,但如今制作一杯“多肉...

霸王茶姬最近很火,只拿了半程车票

而霸王茶姬主推的鲜奶茶,原料茶叶、奶、糖都是标品,为了保证生产过程的标准化,霸王茶姬还采用了全自动机器生产(www.e993.com)2024年11月22日。这样一来整个制作流程不仅高效,出杯量高,口味的偏差率也更低。与此同时,霸王茶姬还推行大单品策略,其主推的爆款伯牙绝弦可以占据35%左右的销售额,近一步提升效率。

今年超过星巴克,霸王茶姬底气何在?

霸王茶姬重视大单品策略,例如其招牌产品——伯牙绝弦,2023年一年销售2.3亿杯;对比之下,瑞幸生椰拿铁上市一周年时也才刚刚迈过一亿杯的门槛。大单品策略的好处在于,一方面能够让消费者在众多的茶饮品牌中快速记住和选择霸王茶姬,这种聚焦策略有助于提升品牌知名度,增强消费者的忠诚度;另一方面,从成本层面考虑,大单品...

国风茶饮跑出一匹黑马,却不是茶颜悦色|焦点分析

现在，霸王茶姬形成了以原叶鲜奶茶系列为核心，外加水果茶、冷泡茶等的产品矩阵。而以核心经典大单品“伯牙绝弦”在内的前三大SKU可以占到总销售额的60%-70%。“向上”的阻力“北京是制高点，理应放到最后攻克。”此前，在谈及霸王茶姬从云南向外辐射，在四川、浙江、广东、江苏、山东、上海等17个区域落地，...

一杯茶饮年销2000万杯,老品类如何玩出新花样?

一杯“伯牙绝弦”年销2000万杯，茉莉花茶加鲜奶的常规配方，在国风茶饮品牌“霸王茶姬”的加持下，爆发出了强大的影响力。2017年11月开出第一家店，2022年起门店增速爆发，如今店铺数已经达到1800多家，成为国风奶茶榜首，其中在马来西亚、泰国和新加坡等国的门店数超过了70家。奶茶、茶饮赛道近几年快速爆发，涌现...