在抖音电商《出圈吧!Created in China》看见逆流而上的他们
重新思考视频定位捷径并不存在,石展承需要在反复的创作和修改中,思考什么样的内容能引起大众的讨论。他开始回归好内容的基础,写剧情脚本、铺人设,研究00后员工如何跟老板相处。在这样的摸索中,2024年2月,《毛巾帝国剧场版》系列在抖音上线,老照片加上有记忆点的人物剧情,迅速让视频破圈。石展承还记得,系列第二集...
没有董宇辉,亏损的东方甄选过得更好?
这可能是老俞定位农产品平价销售的策略有关,而且老俞一直说是不收坑位费的,况且自营产品的管理都需要更高的成本。时间可以回到,董宇辉刚刚开播的时候,其实刚播的时候,董宇辉直播间的销售量绝大多数都是个位数,直播间一直在苦苦挣扎。当时直播团队的奖金都发不出,绝大部分时间在靠老俞的心灵鸡汤hold住团队。据说...
混沌洞察:消费 “降级” 浪潮下的十大创业机会白皮书
杨菊说:“在渠道方面,我们在2021年进入到淘天市场的排名,并在2022年入驻抖音,现已成为粉饼、定妆赛道的龙头品牌。在这个过程中,我认为有一件事情做对了,就是没有在一个平台做出成绩之前就不会去到下一个平台,因为即便我们进入了平台发展的红利期,我们得到的结果也是基于红利本身,而不是在市场稳定的情况下依靠自...
聚焦双十一:上美股份“旧疾”未愈,短剧造就韩束“新生”
以韩束抖音小店销量第一的红蛮腰礼盒为例,售价为399元,包括面霜、水、乳、精华、洁面五大单品,外加同规格水乳、面膜、眼霜等赠品,覆盖全套护肤流程,精准定位于追求“性价比”的消费者群体。根据灰豚数据关于韩束抖音直播间的消费者画像,女性占比达73.31%,24-40岁年龄占比达75.43%,三线及以下城市占比达57.94%,粉丝...
进入6000多个直播间,不起眼的单品狂卖2亿,冲上品类头部
李建星:线上线下的销售额占比是9:1。目前线上天猫、抖音是大头。价格战慢慢打起来了,我们整体的营收没有下降,是因为自播销售额涨上去了,以及天猫旗舰店也有了150%~200%的增长。包括线下的生意,也在不断增长。《天下网商》:你们现在对这些渠道的定位是怎样的?
三只松鼠董事郭广宇:抖音是打爆新品的阵地 要用它辐射全渠道
亿邦原创“我们把抖音当做是打爆新品的阵地(www.e993.com)2024年10月27日。”三只松鼠董事兼短视频电商总经理郭广宇明确了品牌对这一渠道的定位。正是抖音渠道,在2023年为三只松鼠贡献了12.04亿元的收入,同比增长了118.51%。在郭广宇看来,短视频电商下,能让供需高效匹配的算法模式,可以帮助一个单品在短时间内快速爆发。
定位已死!汽车品牌未来最大区别,就是“有信徒”和“没有信徒”
而定位理论是所以正在失效,最根本的原因就在于当下的媒介环境正在发生变化。如今几乎没有品牌通过投放电视广告来达成第一的。这是因为大规模传播的媒体正在消失,传统的信息环境已经不存在了。抖音、小红书、公众号、视频号、快手上有无数个KOL会告诉用户,除了你以外,还有无数种消费选择。可见,品牌的广告要想达到...
抖音陆续放开中医疼痛领域限制,疼痛专科是2024医馆发展突破口?
不过也有一些单体门店抖音业务发展得很快,这些单体小机构普遍有一些共性,那就是在本地有一定的知名度与患者信任,有自己的医生IP或者医馆IP。所以,中医疼痛产品项目一切的根基还是在医疗服务质量本身,不管披上互联网的外衣也好,或者做了一些互联网的运营、大数据分析也好,底层逻辑是在于交付优质的医疗服务,解决患者...
登上抖音类目top1,云南本土新品牌,要和雀巢“掰手腕”
01云南本土新品牌花田萃在抖音类目top1,创始人郭磊表示希望云南咖啡品牌能走向全国甚至世界。02花田萃主打中式风味速溶咖啡,定价略高于市场平均水平,目前销售额预计同比去年翻一番,达到1.5亿元。03由于雀巢等竞争对手的价格战,云南咖啡豆定价逐渐上涨,目前市面价已达到35-40元/公斤。
失速的锅圈:营收利润双下滑,闭店率持续攀升
三是拓展营销新方式,今年上半年锅圈拓展或丰富当下主流的所有线上渠道:锅圈APP、微信小程序、外卖平台、抖音直播电商。9月白凯南化身锅圈明星店长在抖音直播间售卖酸菜鱼火锅套餐。虽然锅圈自救的决心是坚定的,但线下火锅店对锅圈的持续围剿、苦苦支撑的加盟商、肴肴领鲜门店模式的天然受限,在自救的这条路上锅圈恐怕...