狂飙的瑞幸,慢行的星巴克,谁更懂中国咖啡市场?

2024财年,星巴克还深入了县级市场,试图将这种体验模式向下延伸。这一策略迎合了当前县级市场的消费升级需求。在这些县级市场,星巴克依然坚持高端定位,并没有为适应县级市场而大幅度调整门店风格,而是通过稳定的产品品质和门店风格吸引更愿意尝鲜和追求品质的消费者。会员体系:星享俱乐部与长期用户关系的建立星巴克的会员体...

星巴克发布四季度财报,中国市场实现高质量、可盈利、可持续发展

门店拓展方面，第四季度净新增290家门店，新进入78个县级市场。季度末，门店总数达7596家，覆盖近1000个县级市场。2024财年，基于年度门店拓展规划，星巴克中国净新790家门店，同比增12%，创下历史新高。用户运营方面，四季度，新增星享俱乐部活跃会员150万，活跃会员规模达2350万，创下历史新高。2024年总会员规模增加...

星巴克中国市场同店销售额、客单价“双降”

其中,2024年1月起,星巴克在全国门店上新“金烘浓缩”,作为浅烘咖啡的一种,蓝鲸新闻获悉,这是星巴克自1999年进入中国内地市场后首次大规模推出的除经典浓缩以外的第二种核心浓缩咖啡。在消费者拓展及会员维护方面,财报显示,星巴克中国会员规模增加至1.4亿,活跃会员规模突破2350万。会员销售占比74%,同比提升3.9%。...

星巴克中国:逆境中的稳健增长与未来规划

在中国市场，星巴克始终保持着敏锐的市场洞察力和强大的执行力。天眼查数据显示，星巴克在中国市场的门店数量持续增长，不仅覆盖了北上广深等一线城市，更逐渐渗透到二三线城市，形成了广泛的品牌影响力和消费者基础。这一成绩的取得，离不开星巴克对于中国市场的深入了解和精准定位。为了实现持续增长，星巴克在产品和服务...

星巴克整顿自己

首先是星巴克坚持直营模式,当前平均门店面积为库迪和瑞幸的2—3倍,这也就塑造了其中高端价位区间。以星巴克中国市场为例。星巴克凭借首个将“第三空间”概念引入咖啡行业的企业,拿下了中国咖啡市场,其品牌形象和消费文化早就深入人心,成为不少人社交甚至是商务洽谈“较高端”的场所。

新消费日报 | 饿了么坚定即时零售生态战略;李宁公司联手红杉中国...

新消费日报10月23日讯,今日新消费日报的主要内容有:拼多多获全球最大资管重仓加注;小鹏汽车正式进入阿联酋市场;工信部研究制定新能源汽车换电模式指导意见(www.e993.com)2024年11月22日。行业要闻OPPO与比亚迪宣布战略合作10月23日,OPPO与比亚迪宣布签订战略合作协议,双方合作方向包括AI融合座舱、健康座舱、数字车钥匙、车管家、融合桌面、多媒体...

星巴克突然换帅,关于中国市场走向的几个猜想

从星巴克中国作出的一系列战略选择来看,该品牌要坚持走高端咖啡定位下的健康增长模式,追求一个高质量、可盈利、可持续。这需要长期主义。此前谈及星巴克在中国市场的成功时,霍华德·舒尔茨曾提到,一开始星巴克在中国市场并不被看好,因为最初的几年里,一直在亏钱,“事实上,股东和董事会给了我巨大的压力,认为我们在...

中国咖啡市场的“无序时间”,星巴克做出新示范

可以说,星巴克持续打开的“人文体验”密码,增强了品牌与顾客之间的情感纽带,将高端转化为一种生活方式,说到底,这是深层次的可持续发展,也是星巴克在中国市场成功的关键。中国市场正重塑咖啡。根据《2024中国城市咖啡发展报告》数据,2023年中国咖啡产业规模达到2654亿元,近三年年均复合增长率达17.14%,预计2024年将进一步...

汉堡王卖不动了,日子真的有点难

汉堡王和星巴克在中国市场些许有着相似之处,进入中国市场后,在市场定位、产品品类及价格方面,汉堡王定位相对中高端,门店主要开在一二线城市,定位及价格要高于麦当劳和肯德基。在产品口味上,如果要吃味道地道的美式汉堡,汉堡王是个很不错的选择,这些是因为有不少消费者愿意选择汉堡王的原因所在。

汉堡王,有点难

汉堡王和星巴克在中国市场些许有着相似之处,进入中国市场后,在市场定位、产品品类及价格方面,汉堡王定位相对中高端,门店主要开在一二线城市,定位及价格要高于麦当劳和肯德基。在产品口味上,如果要吃味道地道的美式汉堡,汉堡王是个很不错的选择,这些是因为有不少消费者愿意选择汉堡王的原因所在。