增强主流媒体短视频舆论引导力

但也面临着激烈竞争与严峻挑战:内容上,主流媒体严谨、严肃性带来的模式化叙事与短视频生动、活泼、富有创意的个性化话语存在疏离;形式上,主流媒体短视频通常采用大量动图+配乐+字幕的PPT式“伪视频”,线性的叙事模式简单地将新闻报道可视化;路径上,主流媒体综合运用全媒体方式探索内容生产和市场角色转变的过程尚在进行...

发挥短视频平台技术功效 推动新消费新模式发展

短视频、直播平台是内容分享平台,发布者通过才艺或互动能力获得信任及欣赏,通过线上信任‘弥补了有形资本的不足’。内容创作者与一定数量规模的内容消费者形成相对稳定的兴趣匹配,围绕兴趣偏好形成了不同兴趣网格,这就蕴含了交易达成的潜在可能性。”杨虎涛表示,这一机制解释了为何短视频、抖音等平台具有普惠性特征,特...

直播带货“工厂直发”有多少是真的?

其介绍,某平台带货主要有两种模式,一种是厂家自营,如果主播拥有货源和工厂,可在平台上开店,直接销售产品并负责售后;另一种是橱窗代卖,没有工厂的主播通过橱窗代销别人的产品,只需直播推广,商家负责发货和售后,主播按销量提成。只要粉丝数超过1000,就可以开通达人带货权限。很多新人就是从这种代卖模式开始的。经深入...

短视频平台的知识性研究:特征、困境与对策——以抖音为例

短视频平台为个体或组织实践创意赋能,将个体从知识内容消费者转化为生产者,形成了美国学者凯斯·桑斯坦在《信息乌托邦》中所描述的“众人在网络环境中持续生产、精选和聚合知识”。众创型生产模式之下,创作主体由传统的专业从业者和权威人士拓展到普通知识盈余者,实现了知识内容生产者的下沉,形成以UGC(用户生产内容)+P...

“短视频+”重构商业模式

“短视频+”模式，是对商业模式的焕新，不管是“短视频+直播电商”“短视频+内容广告”“短视频+在线教育”……都是以其丰富的内容类型和逐渐增强的社交属性，满足用户多样化的内容和社交需求，从而不断推动着产品及服务供需方式的变革。无论何种时期的商业模式、无论什么样的商业模式，均基于企业自身对生存、市场...

“内容+商业”闭环,快手芒果TV引领短长合作“2.0模式”

一方面,快手进一步破除了短长平台间的“边界”,提供完整场景,可实现闭环消费(www.e993.com)2024年11月24日。创作者在快手对芒果TV内容进行二创生产,短视频内容上挂有引导向长视频正片的组件,而芒果TV亦入驻快手小程序,用快手短视频“种草”引流到芒果TV小程序观看完整长视频,实现“内容+商业”闭环。

40页短剧行业深度:引领内容生产模式变革,开拓剧集出海广阔市场

而小程序短剧采用C2M模式,以销定产,下游投流数据反馈至上游生产环节,提高了内容变现效率。此外,微信、抖音、快手等平台对短剧的扶持,以及平台间拆墙互通,也成为重要的推动因素。抖音基于短视频生态的精确用户画像,叠加微信小程序的高效支付能力,实现了从引流到转化的路径打通。

谨防文艺生态“短视频化”

平台的内容生产，拥有庞大的数据资源，以数字技术为底层逻辑，同时形成了一套有效的规模化生产机制。如此一来，平台有流量、技术等保障机制，通过捕捉热度话题、设置标签等引导用户制作、转发短视频，内容的重复和形式的类型化渐渐显现。尽管用户个体的身份背景、审美趣味、知识经验等千差万别，又赋予具体的短视频内容差异...

短视频如何“啃”下大部头文学名著

掌控推荐算法的短视频平台,对于优质文化的传播负有越来越重大的责任。如果没有推荐算法的加持,再好的内容也不一定能得到相匹配的曝光度。在算法推荐时代,人的行为、性格、趣味可以被大数据量化、分析,形成精细的“用户画像”。在短视频平台的“推荐”页面里,信息的选项看似增多了,但多种多样的选项不会同时出现供用户...

县域农产品“短视频+直播”销售策略研究

以政府为主导的县域农产品“短视频+直播”销售方式。以政府为主导的“拉式”的县域农产品“短视频+直播”销售方式,主要是借助政府强有力的产业政策指导。政府通过政策扶持、财政投入以及招商引资等多种手段,为这一销售模式的顺利推进提供了坚实的保障和源源不断的动力。同时,政府积极引导企业与行业协会参与其中,共同...