香飘飘2024中报解析:品牌年轻化转型加速,精准营销显成效
在品牌端,公司将结合产品新的定位,通过综艺赞助、抖音、微博、小红书等平台传播等形式,围绕目标核心消费者群体投放,营造热销氛围;在渠道端,公司将会持续提升渠道运营管理效率,加强终端冰冻化建设及生动化陈列工作,积极助力产品销售。在冲泡业务旺季到来前,香飘飘预计将推出“原叶现泡”奶茶新品类,并将积极做好新品营...
香飘飘单季亏损超5400万,电商渠道销售下滑明显
根据香飘飘披露的经营数据,目前的销售渠道包括经销商、电商、出口、直营。半年报披露,香飘飘主要采取经销模式进行销售,由公司负责经销商的开发及管理,对经销商进行“买断式销售”。通过经销商对市场终端及渠道各环节的服务及维护,公司产品实现“工厂-经销商-终端-消费者”的销售过程。与此同时,为了顺应时代发展和市...
香飘飘上半年业绩稳健,双轮驱动战略持续显效
进入冲泡业务旺季后,公司将围绕香飘飘奶茶、Meco如鲜果茶礼品装等产品,通过“样板市场”积累的成功模式,扩大复制,做好旺季铺货与销售,推动产品动销。文/王子扬编辑郭铁校对王心
香飘飘:将深化品牌定位和营销策略,冻柠茶定位为“非碳酸的冰爽...
金融界6月21日消息,香飘飘披露投资者关系活动记录表显示,近期冲泡业务处在销售淡季,公司坚持以终端动销为原则,保证渠道库存的良性健康。即饮业务的销售表现基本符合公司预期,当前的重心在品牌定位及营销策略的梳理和制定环节。冻柠茶的定位为“非碳酸的冰爽饮料”,公司将持续做好样板市场的运营工作,尝试开拓更多专...
拆解香飘飘与茶百道的“情绪价值”营销
2023年,香飘飘的销售费用猛增53.42%,达到8.6亿元,财报解释称主要是增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。在过去一年,香飘飘旗下的兰芳园、Meco也频繁出现在湖南卫视的许多综艺节目植入中。总而言之,从业绩和行业的角度来看,香飘飘亟需找到一个支点,撬动业绩杠杆。这个支点最好是营销,以极少投...
“包装讽日”引发营销质疑,香飘飘能接得住这泼天的富贵吗?
从费用来看,2023年,香飘飘的销售费用、管理费用、研发费用、财务费用分别约为8.6亿元、2.28亿元、0.33亿元、-0.64亿元(www.e993.com)2024年10月19日。其中,销售费用的大幅增长引人关注,从2022年的5.61亿元增长至2023年8.6亿元,同比增长53.42%。对此,香飘飘表示,主要是增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。...
“奶茶千金”努力7年没接班,花80亿做营销的香飘飘,蹭流量翻车了……
香飘飘官方确实也是这波流量持续发酵的主要推手,从董事长接机到总裁直播豪掷10万奖励员工,最终成功“收割”流量,并转化成了实打实的销量。只是当网友们发现自己支持的爱国流量,原来只是一场“摆拍式营销”时,自然也会受到流量的反噬。···“奶茶千金”没接班的家族企业,要靠营销翻红了?
烧钱式营销被诟病!实探“讽日”风波中的香飘飘广州营销公司
在香飘飘的经销商和渠道布建中,有两大模式曾被反复提及,一个是成都模式,一个是安徽模式。其中安徽模式的的核心就是挖掘下线市场的整箱销售及礼品销售的机会。2020年,按照安徽模式,香飘飘在全国挑选了200余个县及县级市,打造5万多个地堆,招聘逾万名的临时促销人员负责终端拦截。数据显示,实行安徽模式的区域,2020年...
不到3天直播间销量大跌超9成 “讽日”事件后香飘飘已成立营销公司
此外,香飘飘还花费了大笔的营销费用。财报显示香飘飘2023年销售费用创4年来新高,达8.6亿元,同比增长53.42%;销售费用率上涨至23.73%。香飘飘方面在财报中表示,主要因为广告费及市场推广费增加,以及公司组建即饮产品销售团队,使人力支出有所增加。对此,鲸平台智库专家、中国企业资本联盟副理事长柏文喜向财联社记者表示,...
香飘飘三问:怎样的营销才是好营销
经济观察网高若瀛/文五一长假期间,香飘飘因为在包装上讽刺日本核污水排放“火了”。起因是在日本某个超市,有中国游客发现香飘飘旗下Meco果茶外包装的杯套上,印有“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等标语。同款果汁茶在国内直播间的销售额,从一天