野兽派:融合艺术与情感的奢侈品牌

野兽派的独特之处，在于它的“故事定花”模式。品牌将消费者的情感故事融入产品设计之中，使每一束花都成为了讲述故事的媒介。这种基于情感故事的定制服务，不仅满足了当下中产阶级的精神需求，还为消费者营造了一种美好的希冀。这样的策略使得野兽派的鲜花变得更具稀缺感和文化价值，从而让品牌脱颖而出。成功在于它...

野兽派里的“毒玫瑰”

通过独特的销售和营销模式,野兽派和情感故事深度绑定,并传递出“我们卖的不是花,而是故事”的概念。这显然是一条“钱途无量”的道路,毕竟“爱情无价”天然政治正确。得益于媒体人履历积累下的丰富人脉,野兽派在其积累起一定的人气后先后邀请了十数位当红明星代言,即便请不到代言,也找机会与她们产生关系。这份名...

野兽派一日两登热搜背后:高端营销与高质量的博弈?

成立于2012年的野兽派,主打高端品牌概念,经营范围包括互联网销售、日用百货销售、工艺美术品及礼仪用品销售等,所售商品价位多在数百元、上千元。北京商报记者注意到,在产品设计上,野兽派拥有的80多项专利全部为外观专利,包括香水瓶、香水盒、香薰灯等,但并无发明专利和实用新型专利。在营销上,野兽派下了不少功夫...

野兽派十周年MV治愈力满分,揭秘其背后的营销逻辑

可以说野兽派用故事营销打造爆品形成溢价,强化品牌的调性。3.契合品牌slogan,提升品牌精神内核纵观野兽派,从顾客的心事,到成品花束的文案包装,让野兽派在虚拟的网络平台上,以一种更鲜活的形象存在。同时,对于花店顾客来说,成为故事的男女主角,围观寻常生活中有趣的细节,也更富有人情味,就像野兽派官网上的slogan...

营销人的灵感库01期|法拉利卖衣服;野兽派十周年献上一首《野兽的...

跨界营销04.上美影X豪利时推出大闹天宫限量版腕表2019年,上美影与豪利时正式携手,将瑞士钟表与中国动画结合。2021年,《大闹天宫》首映60周年,大闹天宫限量版腕表闪亮登场。腕表以高性能Aquis潜水系列为原型,设计师们从孙大圣用来战天斗地的金箍棒上找到了灵感:“如意金箍棒,重一万三千五百斤”,将腕表秒针施以...

产品品质屡屡翻车,野兽派高端人设能立多久

这个品牌就是中国知名家居品牌——野兽派(www.e993.com)2024年11月25日。野兽派一个靠营销进军高端市场的品牌说到野兽派,毫无疑问这是一个营销做得十分成功的品牌。从2011年借势微博的兴起成功出圈,且在没有官网的情况下,品牌定制化的服务方式也圈粉无数的用户。那个时候,只要用户想要买花便可以把自己的情感故事私聊给官微,老板娘便会为用...

野兽派的高端“谎言”:代工香水溢价14倍,质量问题不断

创立于2011年的野兽派,起初只是一家线上花店,主打“说一个故事,为你定制一束鲜花”鲜花定制模式。顾客想要买花,就将自己情感故事私信给野兽派官微,然后由老板娘根据故事搭配独一无二的花束,然后将故事和鲜花匿名分享出来。故事营销让野兽派收获了大量用户,开业一年微博粉丝数就达到18万。随后,野兽派开始用明星合作...

野兽派还能“野”多久?

正因如此,当别的品牌还在咂摸美且有用的“生活美学”的门道的时候,野兽派早早就看到了美而无用的“艺术美学”的机会。前阵子在中秋节前,野兽派发布了一条名为《另一种乡愁》的手绘动画片来营销它的“桂花乌龙”系列新品。在相关的营销文章中就已称呼野兽派为“高端艺术方式品牌”。

从茂德公香辣酱看“野兽派”营销

以上三招,可以概括为“野兽派”营销的“三猛”(即创意凶猛、传播凶猛、促销凶猛),就像林彪将其战术总结成“三猛”(猛打、猛冲、猛追)一样。三招连环出击,招招直指要害,不到一年的时间,茂德公就把平静的香辣酱市场搅得风生水起,自己则一路狂奔、不断攻城掠地,销售额提高了几十倍,短时间内迅速成为广东家...

专家都不信了,野兽派的营销还能换取年轻人信任吗?

野兽派就是如此，依靠“鲜花+故事”的营销模式，即顾客提供故事和想法，这样的玩法听起来似乎很浪漫。而在设计、包装上，野兽派也与多个IP跨界合作，持续推出了“莫奈花园”“梵高美术”等热销系列。看得出来，野兽派是懂用户心思的，在营销方面，用吸引人眼球的东西赢得了一大批消费者们的青睐，在社交平台上也提供...