2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

??多渠道营销，如：植入多部爆款影视作品，扩大品牌知名度头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定，以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有：??采用“赞助植入+热点追踪”“热度押注+运动员代言”“奥运大片+品牌价值引领”的方法在新媒体流量场中与奥运赛事进行同频营销。??结合品牌自身产品线全面的特点进行...

尼尔森IQ荣获Future Marketing未来营销大奖 洞悉美妆个护全渠道新...

在家护和个护快消品领域,即时零售在现代渠道中的比重分别为6%和11%,显示出O2O模式在满足即时性需求方面的增长潜力。特别是纸品(卫生纸和面巾纸),在O2O的重要性日益凸显,且表现优于全渠道,成为值得关注的重点品类。面对中国消费者趋于谨慎和精明的消费观,以及他们对于健康和价值的双重关注,这种价值不仅包括产品质...

日用品牌玩转营销,探索维达的营销之路

同时,维达可水洗厨房纸也凭借其3倍吸油吸水,厚韧不易破两大特色,超越市面上其他厨房纸,引领国民家庭清洁进入了3.0时代。在2007—2014年,维达连续8年获得生活用纸卫生纸第一,连续3年荣获全国市场消费者最信赖品牌。在2013—2014年举办的维达超韧大巴全国行活动更是成为营销界的经典案例。而近些年维达的那些IP联名,...

一场会销成交千万!用演讲狂销爆品的新营销时代来了

4、强制到达:如果想要产品销量高,前期的公域流量转私域流量非常重要,这可以直接关系到后续的产品销量和转化。以女性用品为例,如果你想要更加精准地获得目标客户,就可以在商场洗手间中设置免费纸巾扫码机,扫码、关注、点链接才能获得卫生纸,当用户关注之后,如果你的公众号足够吸引人,就可以留存用户,产生购买行为。5、...

营销人gap shit的尽头,是来厕所“采风”?

但诸位,时代已经变了。一扇厕所门挡不住营销人肆意奔放的脑回路,连随机走进一家餐馆都会被厕所里精心布置的surprise吸引注意。譬如日本当红面店一兰的厕所里,整墙的卷纸就被网友奉为奇观:图片来源:豆瓣@笨熊墙上的通知赫然写着:对“能为客人提供足够卫生纸”有绝对的信心。想不到吧,这还只是专供一个隔间的...

2024-2029年中国生活用纸行业竞争格局及发展前景预测报告

二、卫生纸简介三、擦手纸特点及使用范围第二章中国生活用纸行业发展环境分析第一节经济环境一、宏观经济概况二、工业运行状况三、对外贸易状况四、居民收入水平五、居民消费水平第二节社会环境一、社会消费规模二、人口规模分析三、城镇化发展进程四、人口老龄化加剧第三节快消品市场营销一...

Costco如何实现基业长青

1、Costco的商业模式:本质上做的是“会员”的生意Costco会员制零售业态的底层经营逻辑:通过提供“低价格高质量的商品”实现引流,以“会员制”获得会员增量及续费。在这种商业模式下,产品的毛利仅可以覆盖经营成本,产品净利率微薄,主要的利润来源于会员费,会员费收入基本就是公司净利润。

市场增长,为什么纸巾巨头的日子却不好过了?

3、纸巾巨头来到逆风局。和啤酒类似，纸巾体积大，单价低，运输成本高。品牌成功过去靠渠道与工厂绑定降低运输成本。但线上兴起瓦解了这一优势，广告营销成推新品最有效的武器，纸巾巨头被迫卷入新品牌的营销战争。纸巾被国外卡脖子过去一年，纸巾三巨头的股价遭遇滑铁卢。跌幅最少的是维达国际，只跌了2.25%。但这是...

2023年抖音带货TOP10,藏着2024年五大新趋势

带出去的,毛利普遍高,如手机、手表、眼镜、珠宝首饰、包、鞋服;摆出来的,毛利相对较低,如冰箱、洗衣机、厨房家电等;藏起来的,毛利最低,如卫生纸、垃圾袋。2023年抖音带货最猛前10大品牌中,除海尔和美的属于摆出来的消费品,大都是带出去的消费品。

纸巾大王,地位不保?|界面新闻 · JMedia

事实上,只要找到了合适的供应链,借由它们所擅长的营销方式或是打通它们特有的渠道,任何快消品牌都能“染指”纸类消费品。欧睿信息咨询数据显示,2023年上半年,德佑湿厕纸销量位居市场第一;云柔巾类目的头排,则由可心柔、安慕斯(德国品牌)、Unifree等新兴品牌“包圆”;网站“排行榜”根据全网搜索评价热度罗列的湿巾类目...