没有了四环标的奥迪新品牌想用中国科技证明溢价能力

作为颠覆传统的全新品牌,AUDI最大的难题是需要证明它依然是奥迪,同样具备豪华品牌的溢价能力。不再依赖过往品牌底蕴的AUDI寻找到的向上支撑是中国科技。AUDIE基于奥迪与上汽联合开发的智能数字平台,采用800V高压架构和100kW三元锂电池包,CLTC综合工况下续航里程超过700公里。在大功率双电机quattro四驱技术加持下,总输出...

品牌溢价的形成原因和市场影响是什么?它如何提升企业的竞争力?

品牌溢价指的是品牌为产品或服务带来的超出其本身价值的额外价格。品牌溢价的形成原因是多方面的。首先,品牌的知名度和美誉度起着关键作用。一个广为人知且备受赞誉的品牌,往往能让消费者产生信任和认同感,从而愿意为其支付更高的价格。例如,苹果公司凭借其强大的品牌形象,使得消费者愿意为其产品支付高于同类产品的...

智界R7正式上市 华为品牌还能支撑得起高溢价么?

智界R7和同级别的其他中国品牌对比，除了华为的鸿蒙座舱和ADS智能驾驶辅助系统之外，其他并没有什么过人之处。无论是L60的20.69万元的起售价格，还是极氪7X的22.99万元起售价格都远远低于智界R7。也即相当于变相承认华为的品牌溢价在3万元以上。所以，固然华为自身有很强的实力，也在问界品牌上取得了成功，但是在...

万字拆解名创优品出海:本土化挑战、品牌溢价与电商危机

答案是,商业模式的转变带来了品牌力的提升。2015-2022年,得益于中国供应链创造的成本优势,名创优品在拓展海外市场业务时,主要方式为“代理+贸易”,本质上仍然是出口生意。同时期,名创优品就开始谋求将零售生意品牌化,比海外战略仅晚一年启动(2016年)的IP战略,正是树立品牌形象的重要抓手之一。2020年之后,IP战略...

低价or溢价?品牌全球化两极突围!|马蹄社定价战略案例研学

高溢价品牌不仅仅是产品本身的价值，更是品牌与用户之间建立的信任和情感联系。因此，DTC（直接面向消费者）的核心不在于广告投放或独立站建设，而在于能否真正与用户保持持续的交流。在规划产品和延展品牌价值观时，Vesta始终将用户放在首位：关注用户对产品的期望，对品牌价值观的认同，以及他们希望从新产品和活动中获得...

...跌落神坛” 网红产品高价策略难持续 专家称溢价应体现综合品牌力

知名品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞对《每日经济新闻》记者表示,当前的消费趋势和资本市场环境对这类依靠讲故事、高溢价的消费品牌估值不利,其高溢价定位、依靠融资“输血”的商业模式可能持续面临挑战(www.e993.com)2024年11月23日。厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水教授也对《每日经济新闻》记者表示,市场的消费水平升高及产品的稀缺性才能保证...

都想学始祖鸟“溢价效应”,运动品牌重回线下门店战场

高价单品,是运动品牌的利润率保障,而这些产品通常都存在较高的“溢价效应”。以始祖鸟为例,在北美市场和其定位类似的Patagonia,目前在中国市场经典款冲锋衣售价在5000元价位段,但始祖鸟能卖出更高的价格,就是其品牌的溢价效应。这种溢价效应,来源于品牌调性、客户服务等,而门店是其中相当重要的一环。疫情之后,中国...

苏州玉雕代表品牌“于生一”溢价召回产品

最近,国家级非遗苏州玉雕代表品牌“于生一”发布公告,宣布召回2020年发售的一批玉雕联名款的瑕疵产品,并对购买了瑕疵产品的用户进行赔偿(按照购买原价的133%赔偿),此外再赠送一枚售价几千元的手镯。该公告出来后,立刻引起了行业内外的讨论。有人表示,听说过汽车行业、食品行业、化妆品行业召回问题产品的,还没听说过...

深扒大牌护肤品溢价, 比你想的更复杂!

总的来说,大牌值不值得买这件事,咱们首先得了解了解,品牌溢价到底是什么。溢价溢的是啥?大牌的成本不能简单用原料+水电人工来计算,有些额外开支确确实实非常必要的。成分更考究比起VA、VC这种分子结构简单明了的单一成分,植物提取物真的一分钱一分货,考究得不得了。

任文青:硬折扣——重塑未来供应链格局与增长模式

其实,渠道碎片化是一个结果,它的实质是高效模式对低效模式的不断挤压。商业演化的方向,就是高效替代低效。硬折扣通过供应链优化、极致选品、高效运营等方式来提升效率,在行业层面体现出两个趋势。1.品质白牌去溢价,传递价值何谓品牌?品,是优质产品。牌,是自带流量,是心智占领。