头大、人辣,解析布拉茨娃娃吸引Z时代“稚成人”的品牌营销策略
1、专注·海外·最新:品牌策略、商业模式、营销广告、促销案例……2、按需定制专题:敬请“”加关注“”后在评论区留言,免费提供,可私发。布拉茨来了!虽然今年夏天对芭比娃娃来说是一个巨大的成功,但布拉茨(Bratz)的导演做出了一些精明的选择,帮助该品牌重新回到了大众视野。布拉茨(Bratz)被视为标志性芭比娃...
芭比火了,芭比娃娃却没人买了
据媒体公开报道,《芭比》电影背后的版权方、也是芭比娃娃IP的创造者美泰公司,在电影营销上花费了1亿美元,出品发行方华纳兄弟公司在营销上也给到了1.5亿美元的预算,而整部电影的制作成本不过1.45亿美元。在营销上,美泰公司与一百个品牌做了联名,比如与Airbnb在加州打造了全粉色实景大小的“芭比梦幻屋”;与快时尚品...
疯狂的《芭比》:连芭比棺材都面世了,彻底颠覆了电影营销行业
营销人员表示,短期内没有人能够重复芭比娃娃的营销活动,但品牌应该分析他们的广告策略,以寻找更好的市场机会。现在,甚至殡仪馆也在追随这一趋势。在萨尔瓦多阿瓦查潘市,一家殡仪馆的粉红色芭比棺材引发热议。据《现代零售》报道,超过100个品牌参与了影片的宣传活动,显示出强烈的商业兴趣。营销部门副总裁詹妮弗·考恩...
芭比推出盲人娃娃已正式上架,能否助美泰逆风翻盘
美泰不仅丰富了芭比系列的产品线,还积极引入特许经营品牌,通过电商平台和直接面向消费者的销售模式,直接触达更广泛的消费群体。同时,不断优化内部运营,提升效率与盈利能力,加速营收增长。这种策略使得芭比IP得以在多样化的市场环境中持续焕发活力。总而言之,美泰公司通过将芭比IP深度人性化,构建了一个富有层次和生命力的...
热度暴涨1700%,3大趋势5类选品,抢占万圣节爆单先机!
策略:恐怖故事+折扣促销+创意营销俗话说地好,三分看选品,七分靠营销。海外旺季第一战,卖家应该怎么做?1、营造独立站万圣节恐怖氛围Shoptop品牌出海专家认为:“低成本“=网站有效搭建。万圣节来临之际,从网站主题、页面局部设计到组件优化,都要烘托出万圣节的氛围,从顾客进入独立站、浏览商品,网站的节日氛围...
一年能卖几十亿美元的潮流爆款玩具!
▌策略六:创造市场对娃娃消费的需求实际上,L.O.L.惊喜娃娃更像是芭比娃娃与盲盒的结合,如果不打开包装,消费者不会知道自己买到的娃娃和配饰都是些什么(www.e993.com)2024年7月31日。最为重要的是,L.O.L.惊喜娃娃售价通常只是10美元,孩子们用自己的零花钱就可以购买。在产品设计上,每一款惊喜娃娃的包装里都有一个收藏指南,里面将该系列...
从《芭比》看美泰如何应对ESG中的“S”争议
面对产品抨击,美泰并非无所作为,其营销策略随时代变化不断调整,突出表现在通过产品形象创新来回应争议。从1980年推出第一款黑人芭比娃娃开始,美泰逐步推出了拉丁裔芭比、亚裔芭比、中性芭比、手语芭比、轮椅芭比、患有唐氏综合征的芭比等等。但是,相较其他芭比,芭比娃娃更广为人知的形象仍是金发、高挑、纤细的白人女性...
爱彼迎纪要:加强性价比,看好民宿继续增长
2)你关于EBITDA利润率的问题。我们在营销方式的改变、可变成本的改进以及固定成本的杠杆方面取得了一些实质性的进展。此外较高的ADR提高了我们的整体利润率,并加速了整体盈利能力。我们目前处于增长模式,真正关注的并不是优化利润率。我为我们能够实现良好的增长和推动出色的盈利增长感到自豪,但我们的重点是增长...
营销管理:价值为王,模式制胜
营销管理:价值为王,模式制胜通过两天《市场营销管理及策略》学习,不仅了解了营销与推销的区别,生意与买卖的差别,更清楚明确了营销与产品无关,与“人”有关。营销通过价值与模式的设计,达成终极目标--品牌效应,不仅能让产品卖得好,更卖得贵,即完成两个关键绩效指标—偏好与溢价。
营销案例:奥运会期间咪咕视频用户激增背后的营销策略
从商业模式来看,广告、版权二次分销、和付费用户是变现三大支柱。理想情况下,付费用户应该是贡献绝大部分营收,版权分销次之,广告只是一个补充手段。但是咪咕视频仅靠“6元”会员费,基本是就是亏钱赚吆喝了。老玩家腾讯体育通过广告招商+会员付费+直播带货,三者总体收入叠加,也难以覆盖版权购买成本。商业变现难,是摆...