66元钟薛高2.5元甩卖,网红营销的时代过去了?
钟薛高就是按照这个路数,先是以“66元雪糕”作为噱头,接着一周内狂投5000篇小红书种草,最后上架到李佳琦的直播间售卖,很快就打响了名头。这其实也切合了《人民日报》对于“网红品牌”的定义:“针对年轻人喜好开发设计产品,加强网络营销推广产品,特别是采取直播带货、在社交平台分享帖文等方式,吸引流量、刺激消费者购...
钟薛高“败走”,“网红”模式不香了吗?
从这个角度看,钟薛高危机恐怕不只是自己一家品牌的事,也让社会对“网红”模式产生了质疑。某种程度上确实是如此,据报道,除了钟薛高,文和友、虎头局、墨茉点心局、“趁烧”烤肉等曾经大火的“网红”品牌,或是陷入关店潮,或是经营状况出现下滑,“网红”模式难道不香了吗?客观地说,“网红”模式本身没有什么...
钟薛高创始人直播卖红薯;巴黎世家和支付宝联名;SK-II 官宣品牌...
对于此次跨界,「支付宝」表示,这对「支付宝」来说是一个创新性的合作。钟薛高创始人直播卖红薯5月27日,钟薛高创始人林盛开设淘宝直播账号,预告将于5月28日直播卖货,包括钟薛高雪糕、红薯等农产品和休闲零食。此前,林盛表示要卖红薯还债,并强调将努力改变困境。宜家中国首家设计订购中心落地深圳5...
钟薛高“跳水”,营销主导型企业山雨欲来
除此之外,钟薛高还做了大量跨界营销,跨界合作品牌包括娃哈哈、泸州老窖、三只松鼠、荣威汽车、奈雪的茶、小仙炖、马爹利等。社交媒体的打法也是钟薛高成功营销的关键,小红书等社交电商平台投放了大量笔记。为了营销宣传,钟薛高不惜冒着被处罚的风险。2019年4月,上海市黄浦区市场监督管理局对钟薛高在官网中关于产品原材料及...
成也营销败也营销 钟薛高的“至暗时刻”
王鹏认为,钟薛高想要扭转颓势,首先需要重新审视其市场营销策略,从过度依赖网络营销转向更加多元化和均衡的营销方式;同时,注重产品质量和创新,以及加强与消费者的沟通,了解他们的需求和反馈。其次,调整价格策略,确保产品在各个价格带都具备竞争力;这可能需要钟薛高对市场进行更深入的调研和分析,以确定不同价格带的消费者需求...
聊聊钟薛高:我们迎来了对消费主义“祛魅”的时代
创始人林盛一开始是个学历史的,当过广告人,一手策划了马迭尔、中街等爆款雪糕品牌,有学科背景也有营销行业的实践经验,想出这样的点子其实也在意料之中(www.e993.com)2024年10月25日。图片来源:小红书@中街1946按照写作的逻辑,此处应该提一提这里简单的提炼了钟薛高的营销亮点,不过这部分简单给大家做个参考,不做重点拆解,有兴趣大家深扒:...
钟薛高深陷泥潭:化掉的不止是一支雪糕
2022年以来,电商流量模式巨变,传统电商京东、淘宝天猫、拼多多等自身流量达到天花板,流量成本普遍水涨船高。如阿里系电商的获客成本,四年间涨了3.3倍,小红书美妆类目互动成本也高了50%。具体来说,2017年,完美日记投资100元能赚到500元,但到了2022年只能赚150元了。流量变贵,对于钟薛高这类靠着营销起家的网红品牌来...
消费刺客|钟薛高创始人:卖红薯,还雪糕的债
从百家姓品牌名,到“中国雪糕”的定位,再到瓦片形状的产品设计,钟薛高的一只脚踏在国潮的风口上。而主打高端化与线上化的营销模式,避开传统雪糕巨头竞争最激烈的平价市场,又让钟薛高的另一只脚踩稳了消费升级的浪潮。2018年双十一,钟薛高推出限量版厄瓜多尔粉钻雪糕,单支售价66元,半天卖出两万支,瞬间打通了“雪糕届爱...
让钟薛高跌落的,是消费者摇摇欲坠的信任
钟薛高一路走来,可谓“起落落落”。2018年,国内创投势头正火之时,钟薛高横空问世。凭借出色的网红模式、稀缺营销,钟薛高旗下单价66元的“厄瓜多尔粉钻”成为了当年天猫双十一冰品类销量第一,可谓“出道即巅峰”。当林盛看着新品牌冉冉升“起”时,殊不知等待它的,还有曲折的三“落”。
如何不成为“钟薛高”?|品牌写真
一方面,或许是出于对已有营销战绩的高度自信,另一方面也许是为了向资本方交出亮眼成绩单,顺利拿下多轮融资的钟薛高,开始迅速扩张规模,匆忙之下,哪里还有功夫静下心来琢磨产品和做长远的战略布局。在产品打磨层面,钟薛高虽然拥有自己的研发团队,但产品生产完全依靠代工,这种模式的轻资产优势虽然有利于新品牌的快速崛起,...