揭秘借势营销:价值效益、常见的六种方式、须注意的“三度”

具体来说,借势营销至少有借外部之势和借自身之势两个方向,从产品、定价、渠道、促销等角度有多重的借势方式。例如,在奥运会期间,品牌可以通过借势运动热点、奖牌获得的细节、运动员的相关内容来进行传播,在这些内容中巧妙植入品牌信息或产品信息,这是一种典型的借外部之势的营销方式;在销售工作中,将新品捆绑自己旗...

专访学者晏青:饭圈冲突反映的是社会文化断层和价值分歧

泛粉圈化是指饭圈文化从原本较为固定的娱乐领域,如对影视明星、音乐偶像的追随和崇拜,逐渐扩展到更为广泛的社会生活领域,涵盖了多种文化产品、社会现象、日常生活实践,甚至包括政治领域。这一现象表明,饭圈文化不仅仅是围绕媒体内容的喜爱,它还能够影响人们对政治人物、政策或其他社会问题的情感投入和行为表现,饭圈文化...

想象、身份和资本主义:日本流行音乐简史③——新表现形式下的诞生...

日本流行音乐通常被称为J-POP,事实上,J-POP的“J”不一定指作为国家的日本,而是指与当代日本生活方式和文化相关的概念。这种生活方式(或对这种生活方式的渴望)并不局限于日本的地理边界。前缀“J-”说明了一种新的国家和跨国日本人身份的构建,建立在人类、人和技术、人和空间的互动思想之上。岩部彻提出了“无气...

学者晏青:体育饭圈乱象不一定是饭圈本身的问题

泛粉圈化是指饭圈文化从原本较为固定的娱乐领域,如对影视明星、音乐偶像的追随和崇拜,逐渐扩展到更为广泛的社会生活领域,涵盖了多种文化产品、社会现象、日常生活实践,甚至包括政治领域。这一现象表明,饭圈文化不仅仅是围绕媒体内容的喜爱,它还能够影响人们对政治人物、政策或其他社会问题的情感投入和行为表现,饭圈文化...

一文读懂情绪营销|情绪|情感_新浪新闻

2、激发群体情绪体验(偏群体文化、社交)●借助流行文化流行文化,背后通常有着集体的情绪与共鸣,比如流行的打工人文学、窝囊废文学等。图片来源于网络品牌可以利用这类流行文化,和消费者形成共鸣,如果内容合适,往往能得到消费者的认可。比如宜家本土化文案中,就将职场的牛马文化拿捏十分到位,学到了职场文学的精髓...

文化消费新偏好折射青年一代文化自信

传统文化正在以年轻人喜闻乐见的形式，增强他们对传统文化的认知，而文化自信的增强，又让年轻人对传统文化更加认同，国风新消费就由此呈现螺旋上升的趋势(www.e993.com)2024年11月4日。受益传播载体不断创新“00后”的杜浩说，在游戏《原神》中和国外玩家交流，总会让他油然而生一种来自中国文化底蕴的自豪感。“比如游戏中某些美到极致的场景，...

“文旅+乡村”的八种创新融合方式!

通过农耕文化主题乐园寓教于乐。我国的农耕文化,凝聚了国人几千年的生产和生活智慧,丰富的农业科技和农业工具可以被转化和创新利用,成为当下热衷的旅游爆款产品。七、节庆化多元参与的农业嘉年华盛会。农业嘉年华是以农业生产活动为主题,以狂欢活动为表现形式的休闲农业活动,是拓展都市现代农业实现形式、发展方式、运行...

电视剧《繁花》爆火,上海文化旅游消费如何接住这波机遇?

上海也是一个国际化的大都市，在传播城市文化和城市精神方面，也可以尝试类似的手法，让我们的故事以一种更国际化的现代表达方式传递出去。相信十年磨一剑的力量机遇总是在融合中显现上观新闻：一部电视剧《繁花》的热映，短短数周间，在上海文旅消费领域引领起一番新气象。此前，上海也有不少重磅展览、文化节庆...

【消费广角】文化消费“暖意盎然”

花海Livehouse刺激着消费者分泌多巴胺,好悦来相声剧场里的笑声不绝于耳,海妖喜剧的开放麦实现了“每个人都能讲5分钟脱口秀”,新城市音乐节的观众肆意地“跳水”“开火车”……极具参与感的线下演出让消费者享受着文化消费的魅力。观展消费形式多元随着商业性展馆逐渐布局山西,“周末去哪儿”这个问题有了新的答案...

民生智库 | 当前我国文旅消费呈现哪些新趋势?

当前,短视频逐步成为一种备受追捧的营销方式。利用短视频平台扩散数字化的文旅IP,是极具潜力的传播方式。准确识别地方文化的内涵底蕴,经过数字化方式呈现给线上线下的观众,能够促进文旅融合,树立文旅IP形象,并增加产品附加值。其中,敦煌IP的打造堪称典范。敦煌博物馆的新媒体运营团队通过微信、微博、抖音、知乎、B站等...